С развитием мобильных технологий нам все труднее расставаться со смартфонами. Именно через них мы совершаем покупки, пользуемся социальными сетями или расплачиваемся в магазинах. Мобильные устройства также позволяют просматривать веб-сайты, поэтому так важно позаботиться о мобильном SEO — продвижении для мобильных устройств. Что это такое и какую пользу может принести деятельность в этой сфере?
Что такое мобильное SEO?
Мобильная оптимизация SEO — это процессы оптимизации, направленные на то, чтобы пользователям было проще использовать веб-сайт с помощью мобильных устройств, включая смартфоны или планшеты. Эта адаптация включает содержание, внешний вид и скорость загрузки таким образом, чтобы навигация по мобильному веб-сайту была полностью удобной и интуитивно понятной. В результате такой деятельности увеличивается количество его посещений, что положительно сказывается на продвижении сайта.
Мобильный индекс
В 2016 году Google объявил о планах ввести Mobile-First Index, то есть мобильную индексацию. Это был сигнал о том, что грядут большие перемены, а также доказательство того, что мобильные устройства становятся все более важными в повседневной жизни. Google решил сделать это еще и из-за явных различий между сайтами в десктопной и мобильной версии — как по содержанию, так и по скорости загрузки.
Специалисты, в том числе веб-дизайнеры и SEO-специалисты, постепенно привыкли к новым рекомендациям по оптимизации сайта. В мае 2019 года сообщалось, что скоро на каждой странице, впервые появляющейся в индексе Google, будет автоматически реализован режим mobile-first (до этого он был установлен по умолчанию только для избранных веб-сайтов). Это означало, что мобильная версия сайта будет рассматриваться как базовый вариант. При его отсутствии десктопную версию все же можно было использовать в процессе индексации, но это часто приводило к более низкому рейтингу.
С конца марта 2021 года индексирующие роботы Google учитывают только мобильную версию веб-сайта, поэтому каждый вновь создаваемый веб-сайт, для которого создается новый URL-адрес, должен иметь его. Внедрение Mobile-First Index оказывает значительное влияние на продвижение веб-сайта. С тех пор мобильная версия сервисов стала основой для ранжирования.
SEO мобильный сайт — почему о нем стоит позаботиться?
Согласно отчету «Digital 2021», подготовленному We Are Social и Hootsuite, в январе 2021 года количество пользователей Интернета в Польше составляло почти 32 миллиона человек. 52,6% из них признались, что используют смартфоны для поиска информации в Интернете, ноутбуки и стационарные компьютеры заняли второе место с результатом 46,2%.
Источник: собственный принтскрин, https://datareportal.com/reports/digital-2021-poland
Из этого следует, что, предпринимая действия в области мобильного SEO, становится возможным охватить больше пользователей по сравнению с веб-сайтами, оптимизированными только в десктопной версии. Таким способом вы также можете указать роботам Google, что сайт был адаптирован для мобильных устройств, в результате чего интернет-пользователи, использующие мобильный поисковик, получают более точные результаты.
Хорошо подготовленный мобильный сайт положительно влияет на имидж компании. Видя, что сайт быстро загружается на смартфоне или планшете, работает плавно и интуитивно понятен, пользователи с удовольствием возвращаются на него, чтобы проверить новую информацию или совершить покупки. Это укрепляет позиции компании и помогает построить доверительные и долгосрочные отношения. Интернет-пользователи в возрасте от 16 до 64 лет признают, что мобильные устройства используются не только для использования социальных сетей или игр, но и для совершения покупок (на это указали 80,7%). Интернет-магазины, которые заботятся о мобильном SEO, получают возможность увеличить коэффициент конверсии. Кроме того, такие мероприятия помогают сайту удерживать высокие позиции в поисковых системах, поэтому обеспечивают долгосрочный эффект.
Мобильный или адаптивный сайт?
Есть два способа сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств: мобильный сайт или адаптивный сайт. Иногда эти термины используются взаимозаменяемо, но из-за существенных различий между ними это ошибка. Каждое из этих решений имеет свои преимущества и недостатки. Стоит познакомиться с ними, чтобы иметь возможность решить, какая сторона принесет больше пользы.
мобильный сайт
Мобильный сайт адаптирован под смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства. Это дополнительная версия сайта, но у нее другой URL — обычно слово «лайт» или буква «м». Мобильный веб-сайт часто называют более легким, потому что он беднее с точки зрения контента и графики.
Наиболее важными преимуществами мобильного сайта являются:
- легко передвигаться
- быстрая зарядка,
- тестирование ограничено только мобильными устройствами,
- удобочитаемость.
Мобильный сайт также имеет свои недостатки:
- другой URL,
- необходимость управления CMS как для мобильной, так и для десктопной версии,
- необходимость добавления редиректов и проблемы с дублированием контента,
- длительное обновление контента (что связано с необходимостью делать это в двух версиях сайта).
Если вы хотите создать мобильный веб-сайт, который будет отображаться в результатах поиска, вам необходимо разрешить роботам Google анализировать и индексировать его. Большой ошибкой является несоответствие сайта требованиям поисковой системы.
Адаптивный сайт
Адаптивный веб-сайт иначе называется адаптивным веб-дизайном, сокращенно RWD . Он подстраивается под размер дисплея каждого устройства, как смартфона, так и стационарного компьютера или ноутбука. Используется тот же URL и код. По сравнению с мобильным веб-сайтом адаптивный веб-сайт выглядит так же, как и настольная версия.
Преимущества адаптивного сайта:
- хорошее качество всех графических элементов,
- нет проблем с дублированием контента,
- быстрая, автоматическая адаптация к устройству,
- управление через одну CMS.
Недостатки адаптивного сайта:
- сбой десктопного сайта означает проблемы и с адаптивной версией,
- немного дольше время загрузки по сравнению с мобильным сайтом,
- более высокая стоимость внедрения, особенно для обширного сайта.
Что выбрать: мобильный или адаптивный сайт?
Принимая во внимание преимущества и недостатки отдельных решений, адаптивный сайт во многих случаях рассматривается как более универсальный. В свою пользу, одна система управления контентом и нет необходимости создавать дополнительные редиректы. Однако решение также во многом зависит от индивидуальных предпочтений, бюджета, основной цели и того, кто будет получателем веб-сайта.
Что следует учитывать при оптимизации мобильного SEO?
Решив, какая версия веб-сайта для мобильных устройств будет подходящей, вы должны убедиться, что она правильно оптимизирована. Важными мероприятиями в области мобильного SEO являются:
- Выбор простого и эстетичного шаблона — макет страницы должен быть подготовлен таким образом, чтобы пользователи могли интуитивно ориентироваться. Очень важно, чтобы посещение веб-сайта заканчивалось достижением конкретной цели, например, приобретением товара или поиском необходимой информации.
- Позаботьтесь о правильном расположении ссылок — ввод ссылок не вызовет никаких проблем. Обратите внимание на то, где и как далеко друг от друга находятся ссылки. Проблемы с их выбором могут затруднить навигацию по сайту.
- Сокращение времени загрузки страницы — в случае с мобильными устройствами время загрузки страницы играет очень важную роль. Избавление от тяжелой графики или агрессивной рекламы ускоряет работу сайта, а также влияет на удобство его использования.
- Отказ от программного обеспечения, не адаптированного к мобильным устройствам — примером такого программного обеспечения является Flash. Уже при разработке веб-сайта помните, что нельзя блокировать изображения, CSS и Javascript. Это позволит роботам Google эффективно анализировать сайт.
- Заботимся о контенте — он не должен существенно отличаться от размещенного в десктопной версии сайта. Контент должен быть разборчивым и структурированным, также следует уделить внимание использованию заголовков, размеру шрифта, насыщенности ключевыми фразами и кнопкам призыва к действию .
Инструменты, полезные во время оптимизации
Как проверить, хорошо ли сайт адаптирован под мобильные устройства? Полезным будет простой онлайн-инструмент — тест мобильной оптимизации в Google Search Console:
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=pl.
Пользоваться им несложно — достаточно ввести полный URL-адрес веб-сайта.
Источник: собственный экран печати, https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=pl
После запуска теста, который занимает около минуты, результаты предоставляются со скриншотом, показывающим, как Google видит страницу на мобильном устройстве. Инструмент предоставляет информацию о найденных проблемах и ошибках, которые необходимо исправить, чтобы сделать использование сайта более комфортным.
В других разделах Google Search Console вы также можете найти множество советов по оптимизации мобильного SEO. Используя другие инструменты, доступные на платформе, можно:
- анализ посещаемости сайта,
- получение уведомлений от Google,
- получение информации о неисправных ссылках на сайте,
- создание и проверка файла robots.txt .
Инструмент Google Analytics также поможет в анализе статистики посещаемости сайта, в том числе в версии для мобильных устройств. Вкладка «Мобильный трафик» содержит много информации о том, сколько пользователей используют сайт с мобильных устройств. Ознакомление с ними позволяет сделать выводы о том, принесли ли предпринятые до сих пор действия ожидаемые результаты. На основе данных, предоставленных Google Analytics, вы также можете решить, что еще нужно сделать, чтобы пользователям было проще просматривать сайт на мобильных устройствах.
Дополнительные действия, относящиеся к SEO для мобильных сайтов
Чтобы сайт был хорошо виден в поисковой выдаче, мобильная SEO-оптимизация должна проводиться с учетом важных деталей. Примером могут служить заголовки страниц и метаописания, отображаемые в результатах мобильного поиска. Длина этих элементов должна быть соответствующим образом скорректирована, чтобы они передавали наиболее важную информацию и не были усечены Google. Вам также следует подумать о создании карты сайта для мобильных устройств, а затем добавить ее в консоль поиска. Это позволяет вам отслеживать эффективность индексации определенных разделов вашего сайта и даже находить проблемы, которые до сих пор оставались незамеченными.
Вы также должны помнить о локальной деятельности SEO. Пользователи очень часто используют мобильный поисковик, чтобы быстро найти ближайший ресторан, бесплатную парковку или парикмахерскую. При определении результатов поиска Google учитывает текущее местоположение пользователя мобильного устройства. Так, во время пребывания в конкретном городе предлагаются сайты компаний, работающих поблизости.
Статистика показывает, что мобильные устройства все чаще используются для просмотра веб-сайтов. Поэтому забота о мобильном SEO является обязательным условием, чтобы веб-сайт был удобным для пользователя. Мобильная версия сайта так же важна, как и десктопная, и даже важнее, учитывая позицию Google. Даже если веб-сайт, лишенный этого, полностью не выпадет из индекса, это негативно скажется на его позициях в рейтинге.
Источники:
- https://delante.pl/what-to-is-mobile-seo/
- https://www.positionusz.pl/mobilna-strona-internetowa/
- https://solv.pl/mobile-seo-ie-jak-prawidlowo-optimalizator-witryne-pod-urzaczenia-mobilne/
- https://www.bluerank.pl/downloads/OMP_3_16_bluerank.pdf
- https://www.grupa-tense.pl/blog/co-to-jest-mobile-first-index-i-jak-sie-przygotowac-na-jego-start/
- https://performance360.pl/mobile-seo-dobre-praktyki/
- https://datareportal.com/reports/digital-2021-Польша