Местное и общенациональное продвижение

Местное и общенациональное продвижение

Сайты можно продвигать разными способами. Мы различаем SEO-кампании, проводимые локально и по всей стране. Стратегия должна быть адаптирована к особенностям конкретного бизнеса, чтобы продвижение приносило наилучший эффект, обеспечивая больший трафик и повышая узнаваемость.

Локальное продвижение — чем оно характеризуется?

Цель локального SEO — повысить позиции сайта в поисковой системе Google по ключевым фразам, относящимся к конкретному региону — чаще всего городу или провинции. Таким образом, онлайн-бизнес может эффективно приобретать клиентов, а сайт будет посещать широкий круг пользователей. В отличие от общенационального продвижения локальная стратегия ориентирована только на конкретный регион. Это решение работает, в том числе, в случае стационарных предприятий, которые решили запустить веб-сайт компании. Реализация локального продвижения должна быть интересна:

  • флористы,
  • Учреждения красоты (парикмахерские, салоны красоты, СПА),
  • строительные компании,
  • услуги автомеханика,
  • Рестораны и гастрономия,
  • Гостиницы, мотели,
  • частные медицинские клиники,
  • Магазины, занимающиеся канцелярскими продажами в заданном районе,
  • Сервисные компании, работающие в регионах.

Подробно об общероссийском SEO от А до Я изложено в статье «Этапы продвижения магазина — от аудита до оптимизации конверсии». Стратегия, реализуемая в рамках местного бизнеса, основана на точно таких же фазах, но отдельные шаги должны быть немного изменены. Локальное продвижение адресовано только пользователям из данной области. При этом следует помнить, что региональное SEO — это не только сайт, но и визитка Google My Business и сайты, позволяющие делиться данными NAP (Имя, Адрес, Телефон). Эти элементы играют гораздо меньшую роль в общенациональном продвижении, поэтому стоит остановиться на этих вопросах подробнее.

Местное и общенациональное продвижение

Оптимизация и структура

Каждая подстраница сайта должна быть должным образом оптимизирована в соответствии с правилами SEO. При заполнении метаданных (название и описание) стоит указать название места, на которое ссылается веб-сайт. Этот принцип применим и к созданию контента. Например, механический завод в Варшаве должен естественно использовать фразу «механический завод в Варшаве» на главной странице. Последующие подстраницы можно оптимизировать аналогичным образом. Метаданные и контент на сайте должны соответствовать требованиям не только роботов Google, но и пользователей. Поэтому контент должен отвечать на запрос пользователя. Избегайте каннибализации ключевых слов при оптимизации. Каждая подстраница должна основываться на разных фразах, в зависимости от того, что скрывает содержимое URL. Стоит подготовить специальную структуру, благодаря которой локальное локальное SEO быстрее принесет выгодные результаты. Возьмем снова в качестве примера механический завод в Варшаве. Владелец сайта может подготовить несколько (или несколько) подстраниц, которые могут быть интересны пользователям в зависимости от их местонахождения. Вот некоторые примеры:

  • домен.xyz/mechanika-pojazdowa/warsaw;
  • домен.xyz/автомобильная механика/pruszkow;
  • domain.xyz/механика-автомобили/otwock.

Все такие подстраницы должны быть оптимизированы для фразы, соответствующей местоположению, например, «механика транспортных средств Отвоцк» и «механика Отвоцка». Стоит помнить, что главную страницу домена лучше всего адаптировать под самый крупный (или стратегически важный) город.

Местное и общенациональное продвижение

Источник: Поиск Google. Результаты поиска по фразам, относящимся к конкретному городу. Собственное исследование.

Google Мой Бизнес — визитная карточка

Google My Business (Google My Firma) — это специальная визитная карточка, которую может настроить каждый владелец бизнеса — даже без веб-сайта. Его предпосылка проста, и окно с адресом, отображаемым для пользователя, может превратить пользователя Интернета в покупателя. Чаще всего визитки GMB используют люди с мобильными устройствами, которые ищут конкретный магазин или сервисный центр. Ввод адреса позволяет сразу определить маршрут до заданной компании, что значительно облегчает ее поиск. В локальном SEO списки Google My Business чрезвычайно важны, потому что они позволяют вам напрямую привлекать клиентов. Следует отметить, что пользователи, использующие поисковик, все чаще начинают генерировать запросы с термином «рядом со мной», например «автослесарь рядом со мной». Тогда Google отобразит те визитки, чей адрес близок к геолокации интернет-пользователя.

Местное и общенациональное продвижение

Источник: Поиск Google. Список предлагаемых объявлений Google My Business.

Визитки NAP — каталоги компаний

Визитные карточки NAP (имя, адрес, телефон) также полезны в локальном SEO. Это веб-сайты, которые позволяют вам делиться данными о компании, чтобы пользователи могли их найти. Популярные визитные карточки NAP включают:

  • база данныхfirm.org;
  • зуми.pl;
  • пт.пл;
  • панорамафирма.pl;
  • targeteo.pl.

Такие сайты очень часто всесторонне оптимизированы для SEO. Это означает, что подстраница с информацией о компании может отображаться на высокой позиции в поисковой системе Google. Кроме того, визитки NAP очень часто позволяют поделиться ссылкой на веб-сайт. Наличие у такой ссылки атрибута dofollow положительно сказывается на SEO позиционируемого домена.

построение ссылок

Обратные ссылки важны как для локального, так и для общенационального продвижения. Полученные ссылки передают «силу» сайта. Ссылки должны быть естественными, чтобы их можно было получить с местных сайтов. Как упоминалось ранее, он должен иметь атрибут dofollow. Отличный способ линкбилдинга :

  • создание гостевых статей,
  • участие в общественных форумах,
  • комментарии в блогах,
  • пополнение визитных карточек НПД.

Местное и общенациональное продвижение

Обновление Google Possum и локальное влияние на SEO

Поиск Google получает регулярные обновления, чтобы результаты поиска лучше соответствовали намерениям пользователя. С точки зрения локального SEO стоит упомянуть модернизацию Possum (Опоссума). Это сентябрьское обновление 2016 года. Благодаря ему результаты поиска Google стали зависеть от геолокации пользователя. Это означает, что на один и тот же запрос, созданный в Гданьске и Закопане, пользователь Интернета получает разный набор ответов!

Благодаря Google Possum локальное продвижение стало еще более важным, а также надлежащим дополнением к списку Google My Business. Добавление URL, описания, данных NAP и часов работы в GMB увеличивает вероятность того, что визитка будет показана заинтересованному пользователю. Благодаря этому обновлению региональный бизнес стал еще шире привлекать клиентов с помощью поисковой системы.

Обратите внимание, что заполнение визитной карточки — это еще не все. Правильная внутренняя оптимизация веб-сайта по-прежнему является важной частью локального продвижения, как и создание качественного контента. Структура сайта также играет фундаментальную роль. Подготовка нескольких целевых страниц для отдельных городов используется многими веб-сайтами — это решение чрезвычайно эффективно и способствует SEO.

Местное и общенациональное продвижение

Как должен выглядеть эффективный фон SEO?

В рамках локального продвижения значительную часть трафика можно получить благодаря листингу Google My Business. К сожалению, инструмент Google Analytics, используемый для анализа статистики веб-сайта, не предоставляет подробной информации по этому вопросу. Однако можно реализовать специальную ссылку UTM. Затем Google Analytics начнет собирать информацию о трафике с визитки. Для этого посетите страницу конструктора URL кампании. Затем требуется заполнить основные данные:

  • URL-адрес веб-сайта — адрес веб-сайта;
  • Источник кампании — google;
  • Канал кампании — органический;
  • Название кампании — любое название кампании.

Затем внизу появится специальный URL. Вам нужно скопировать его, потому что он необходим для правильной настройки листинга Google My Business.

Местное и общенациональное продвижение

Источник: конструктор URL кампании.

Скопированную ссылку UTM следует вставить в поле «Веб-сайт» при редактировании списка Google My Business. Чтобы открыть эту панель, перейдите по ссылке:

Управление местоположениями ➜ Выберите местоположение ➜ Информация.

После этой операции Google Analytics может извлечь те посещения веб-сайта, которые были совершены с визитной карточки. Просто откройте главную панель инструмента и выполните следующие действия:

Приобретение ➜ Весь трафик ➜ Источник/Канал

Затем примените фильтр «Кампания» в параметре «Основной параметр». Google Analytics предоставит подробную информацию и график количества пользователей, привлеченных благодаря визитной карточке. Мониторинг трафика позволяет определить, приносят ли действия, предпринятые в рамках Google My Business (например, ответы на отзывы), измеримый эффект.

Локальное или общенациональное SEO — что выбрать?

Локальное продвижение веб-сайта может принести положительный эффект в виде более интенсивного трафика, более высокой позиции и более высокой конверсии. Аналогичные результаты дает общенациональное SEO. Предприниматели, начинающие свое приключение с онлайн- маркетингом, часто задаются вопросом о том, как именно продвигать в Интернете. Поэтому стоит знать, что стратегия продвижения зависит от характера бизнеса.

Выберите локальное продвижение, если:

  • вы ведете региональный бизнес,
  • вы предоставляете стационарные услуги (например, автомеханик),
  • вы продаете канцтовары (например, цветочный магазин),
  • вас интересуют только клиенты из определенного региона.

Выберите общенациональное продвижение, если:

  • вы хотите продавать товары по всей Польше (интернет-магазин),
  • услуги вызовут интерес у клиентов со всей Польши (например, специализированные курсы и обучение),
  • компания, несмотря на свой региональный характер, работает по всей стране (например, перевозки грузов и людей).

В качестве SEO-агентства Semcore в области локального продвижения мы предлагаем:

Местное и общенациональное продвижение

Общенациональное SEO не всегда будет лучшим предложением. Локальное продвижение обеспечивает максимальную эффективность в основном тогда, когда компания хочет работать стационарно, но привлекать клиентов через онлайн-каналы. Региональные маркетинговые активности не исключают оптимизацию под общенациональные фразы. Хотя в такой ситуации подстраницы с услугами будут подготовлены для потенциальных клиентов из определенного места, статьи в блогах могут поднимать интересные темы из отрасли, таким образом оказываясь на высоких позициях по множеству различных ключевых слов, что значительно увеличит трафик, видимость и создаст имидж. эксперта.