При планировании маркетинговых мероприятий в социальных сетях компании чаще всего сосредотачиваются на Facebook, Instagram и, в конечном итоге, на YouTube и TikTok. Оказывается, маркетинг в Linkedin не менее важен, особенно в контексте брендинга работодателя. Что стоит знать об этом?
Что такое Linkedin-маркетинг?
Linkedin — одна из самых популярных социальных сетей в мире, хотя ее функции немного отличаются от функций Facebook и Instagram. Пользователи создают учетные записи Linkedin, чтобы найти работу или рекламировать себя как надежных и опытных сотрудников, предпринимателей или фрилансеров . Пользователями портала являются как владельцы бизнеса и директора, так и специалисты, инфлюенсеры и независимые эксперты. На Linkedin вы можете вести страницу своей компании и, таким образом, получать подписчиков, увеличивать охват своего бренда, а также косвенно продавать свои продукты и услуги. На портале вы можете выбрать один из нескольких видов рекламы:
- рекламные тексты, которые должны призывать пользователей к действию,
- рекламные сообщения, рассылаемые потенциальным клиентам,
- динамическая реклама,
- ссылка на ваш сайт.
Стоит отметить, что маркетинг в Linkedin в первую очередь основан на контенте. Важно, чтобы контент был специализированным, экспертным, связанным с интересами адресатов. Хорошо опишите информацию о предложении бренда, кейсы, новости отрасли, а также интересные статьи.
Что такое бренд работодателя?
Маркетинг в Linkedin может быть в первую очередь связан с брендингом работодателя, т. е. созданием репутации компании как хорошего и признанного работодателя. Чем лучше имидж работодателя, тем больше шансов, что компанией заинтересуются настоящие таланты, специалисты в заданной области, а также опытные люди. В этом контексте особенно важно выстраивать отношения с кандидатами и текущими сотрудниками в Linkedin. На платформе стоит обсуждать отраслевые темы, описывать кейсы, создавать интересные истории об успехах. Кроме того, большое значение имеет рекрутинг с уровня Linkedin. Просто найдите подходящих кандидатов и свяжитесь с ними. Таким образом, вы можете найти очень талантливых сотрудников. Наиболее важная информация, которую можно разместить на странице компании в Linkedin, включает в себя:
- вдохновляющие истории о собственном бренде или других, а также о сотрудниках компании,
- предложения о работе и описание преимуществ, связанных с работой в компании,
- описание того, чем занимается компания, а также создание фото и видео,
- хвастаться сотрудниками и их успехами,
- демонстрация продуктов и услуг компании.
Таким образом можно повысить интерес к работе в компании и покупке отдельных товаров.
Каковы преимущества маркетинга в Linkedin?
Маркетинг в Linkedin может значительно помочь вам в продвижении вашего бизнеса. К наиболее важным преимуществам относятся:
- поиск хороших сотрудников, талантливых и опытных людей, а также стажеров,
- повышение узнаваемости бренда и объема продаж,
- установление контактов с другими компаниями, а также со специалистами, рекрутерами,
- создание сети деловых контактов,
- улучшение имиджа компании, что важно не только в брендинге работодателя, но и в продажах товаров или услуг,
- предоставление необходимой информации, которая делает пользователей более осведомленными.
Поэтому маркетинг в Linkedin не стоит недооценивать, особенно в случае с компаниями, которые часто ищут новых сотрудников, увеличивают количество своих команд, а также хотят позаботиться о лучшем имидже. Конечно, следует помнить, что Linkedin — это другой сервис, чем Facebook, поэтому контент должен быть соответствующим образом адаптирован к нему. Необходимо поддерживать профессионализм, продвигать отраслевой контент, заботиться о хорошем имидже и создавать сеть деловых контактов. Таким образом, маркетинг в Linkedin может стать отличным решением для многих современных компаний, в том числе малых и средних.