Что такое посадочная страница и для чего она нужна? Это понятие не что иное, как веб-сайт, на котором представлена самая важная информация о товаре или услуге. Лендинги побуждают клиента к действию, например к покупке продукта.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это целевая страница, разработанная и опубликованная для поощрения пользователей к определенным действиям. Традиционная страница — это гораздо более широкий спектр информации и доступных опций по сравнению с целевой страницей. Целевые страницы точные, обычно не очень сложные, визуально привлекательные и с видимой кнопкой CTA. Такой сайт также во многом ориентирован на сбор лидов, т.е. контактных данных людей, которые заходят на этот сайт.
Зачем создавать целевые страницы?
Целевая страница создается в основном для маркетинговых кампаний. Это отличный вариант получить много новых клиентов. На такой странице вы сможете полностью представить свой новый товар, конкретную услугу. Если вы продаете новую версию продукта, здесь также хорошо подойдут лендинги. Кнопка CTA, размещенная на сайте, дает вам возможность приобрести новых клиентов или просто контактные данные для них.
Зачем вам нужна посадочная страница?
Это точно не главная страница, хотя она обычно полна поощрений за различные действия, а страница на том же сайте , которая посвящена одному конкретному действию. Это очень важно, когда мы хотим продвигать конкретный продукт или услугу. Это особенно полезное решение в случае сезонного предложения. Каждый раз, когда привлечение внимания клиента к определенному элементу предложения является приоритетным — именно лендинг приходит к нам на помощь. Наиболее важным и обязательным пунктом, который он должен содержать, кроме прочего содержания, является так называемое Кнопка CTA, например: Призыв к действию . Призыв к действию означает не что иное, как призыв к действию. Вокруг него строится и создается вся остальная часть этой целевой страницы.
Здесь стоит подготовить хотя бы уникальное описание и стимул к покупке новинок или акцию ко дню рождения — пусть даже на разные товары.
Имея в виду: что такое лендинг и с чем его едят, стоит не только сделать его визуально привлекательным, но и очень четко подчеркнуть выгоду для клиента, полученную в результате совершения конкретного действия, для продвижения которого предназначена именно эта страница. . Например, скидка на покупки после подписки на рассылку новостей и т. д. Естественно, это очень важный аспект генерирования активности на этом сайте и получения трафика.
Что должно быть на хорошей целевой странице?
Чтобы лендинг мог выполнять свою задачу, он должен иметь несколько очень важных элементов. Так что же нужно помнить при создании целевой страницы?
- Заголовок будет самым важным. Оно должно привлекать внимание, потому что на самом деле у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание получателя. Заголовок целевой страницы должен быть лаконичным, но в то же время привлекательным. Он должен включать в себя абсолютно самое важное, все подробности размещены ниже по содержанию страницы.
- Каждая кнопка призыва к действию должна быть хорошо видна, чтобы получатель мог быстро найти и использовать ее. Ведь это самый важный элемент страницы.
- Очень важно, чтобы формы , доступные на веб-сайте, были разборчивыми и, по возможности, краткими. Суть не в том, чтобы отговорить клиента от его завершения. Форма на посадочной странице должна содержать только те поля, которые необходимы для получения важной для вас информации.
Одной из распространенных и основных ошибок владельцев сайтов является добровольное перенаправление с рекламы прямо на главную страницу сайта. Ведь лендинг создается специально для привлечения внимания к конкретному предложению или действию. Зная , что такое лендинг и как использовать его потенциал, мы можем дополнительно увеличить посещаемость всего нашего сайта. Обычно больше всего мы заботимся о ее продвижении. И хотя домашняя страница может удерживать внимание немного дольше, принцип работает в обе стороны: ее содержимое может быстро начать подавлять или отвлекать зрителя еще до того, как он доберется до этого уникального контента. Именно поэтому стоит направлять внешние ссылки, в том числе из платных кампаний, на целевые страницы.
Какой будет лучшая посадочная страница?
Помните, что хорошая целевая страница — это та, которая содержит самую важную информацию о данном продукте или услуге с точки зрения получателя. Он побуждает к покупке, привлекает внимание, вызывает у получателя желание узнать больше о вашем предложении. Не забывайте заботиться о качестве контента на такой странице, ведь именно размещенный там контент будет источником информации для получателя и на его основе клиент будет решать, заинтересовано ли его в представленном на сайте предложении. целевая страница вообще. Современный маркетинг использует целевые страницы во многих кампаниях, потому что это очень эффективное решение с точки зрения привлечения лидов, новых клиентов и получателей. На такой странице вы можете подробно представить свое предложение. Веб-сайт должен иметь все необходимые элементы для достижения маркетинговой цели. Поэтому стоит знать основные принципы создания таких страниц для эффективной реализации отдельных кампаний.
Лучшая целевая страница — та, которая в первую очередь эффективна. У него должна быть конкретная цель, поэтому стоит использовать четкий и заметный CTA. Очень часто лендинг создается для направления на него трафика из рекламных кампаний Google Ads. При создании такой подстраницы также стоит позаботиться о SXO ( SEO +UX). Тогда такой URL будет виден в органической выдаче, а сайт станет полезным для пользователей, что положительно скажется на коэффициенте конверсии и CTR .
Целевая страница и отзывчивость
Говоря о целевой странице, мы обычно думаем о веб-сайте, который отображается на компьютере. Однако нынешние времена требуют адаптации сайта под мобильные устройства. Все больше и больше людей просматривают Интернет на телефоне или планшете, поэтому скорость отклика такого веб-сайта так важна. Каждая целевая страница должна быть полностью адаптивной, а это значит, что независимо от того, какое устройство использует получатель, страница всегда будет отображаться в лучшем качестве и должным образом настроена.
Целевая страница – продвижение (SEO)
Как и в случае с любым веб-сайтом, независимо от его характера или функций, которые он выполняет при продвижении целевой страницы, ключевым моментом, как следует из названия, является выбор соответствующих ключевых фраз. Поэтому важно выбирать слова и фразы, которые будут соответствовать цели данной конкретной целевой страницы. Тогда нам не обязательно ссылаться непосредственно на сам бренд продукта или даже непосредственно на название веб-сайта магазина, потому что посещение целевой страницы и выполнение действий в любом случае перенаправит заинтересованных лиц в другие области веб-сайта.
Продвижение целевой страницы позволяет повысить видимость в поисковой системе. Так вы получаете органический трафик от Google. Чтобы такой процесс состоялся, необходимо должным образом позаботиться об публикуемом контенте, ключевых фразах и вопросах оптимизации. Не менее важным элементом являются обратные ссылки и ссылки, ведущие изнутри на лендинг. Это явление поддерживает продвижение и влияет на видимость URL в Google.
Ведь самое главное в случае с лендингом — это то, что очень конкретное предложение попадает непосредственно к его ищущим. Это, безусловно, создаст определенный диапазон органических посещений страницы. Кроме того, стоит генерировать входные данные из различных источников и использовать различные каналы, такие как сайты социальных сетей, порталы и другие места общей активности пользователей Интернета.
Как должна выглядеть эффективная посадочная страница?
В контексте того, что такое лендинг и какие у него задачи, трудно забыть о его участии в широко понимаемом UX, т.е. так называемом «Пользовательском опыте». Это термин, который применяется к широко понимаемому взаимодействию между магазином и покупателями. Как и во всех стационарных услугах, удовлетворенность клиентов очень важна в онлайн-бизнесе. Казалось бы, в случае с интернет-магазинами у нас меньше возможностей для хвастовства в этом плане, чем при личном общении. Однако именно лендинги являются эффективными инструментами построения отношений с клиентами.
Поэтому стоит обратить внимание на то, чем он так отличается от других. В дополнение к тому, что он должен содержать определенные характерные элементы — на целевой странице мы автоматически отказываемся от некоторых постоянных элементов, видимых на большинстве других страниц сайта: чтобы сделать его особенно привлекательным для клиентов, на этом типе страницы мы следует ограничиться содержанием, относящимся только к его правильной цели. Поэтому мы отказываемся от таких элементов, как: заголовки, навигация и другие элементы, относящиеся к другому содержимому веб-сайта. Ведь у лендинга есть отдельная задача, и упомянутая выше СТА-кнопка должна быть единственной интерактивной темой на нем. И именно это действие и побуждающий к нему контент должны быть чрезвычайно привлекательными для потенциальных клиентов. Поэтому веб-сайт должен быть как можно более минималистичным и в то же время привлекательным, с привлекательным содержанием и в то же время очень разборчивым.