Цена за клик является базовой концепцией во всех кампаниях Performance-маркетинга . В этой статье мы объясним, что означает эта модель выставления счетов, а затем рассмотрим, как можно рассчитать CPC для своих рекламных кампаний.
В мире интернет- маркетинга многие отраслевые термины могут показаться непонятными широкой публике. Однако, не зная значения тех или иных фраз, мы часто можем упустить что-то важное или интересное. Например, в сфере интернет-рекламы многие убеждены, что достаточно заказать размещение баннера или текстовой рекламы на заданном сайте (например, Google, Facebook) и таким образом эффективно привлечь новых клиентов в компанию. К сожалению, это не так просто. Рекламодателям необходимо учитывать большое количество данных и тщательно продумывать, где и как размещать рекламу. Если вы решили настроить свою онлайн-кампанию, концепция CPC должна быть вам знакома.
Что такое цена за клик? Определение
CPC означает стоимость клика. Это модель выставления счетов для онлайн-рекламных кампаний PPC (оплата за клик). На практике это означает сумму, которую вы платите каждый раз, когда пользователь Интернета нажимает на ваше объявление, которое может быть текстовой ссылкой, видео или баннером.
Цена за клик обычно используется рекламодателями, у которых установлен дневной бюджет кампании. Например, сайт с ценой за клик 0,50 фунта стерлингов будет взимать с рекламодателя 500 фунтов стерлингов за 1000 кликов. Как только указанный бюджет будет исчерпан, показ вашего объявления автоматически прекратится на оставшуюся часть расчетного периода.
В отличие от объявлений, где издатель платит за показ ( CPM или CPV), CPC в большей степени зависит от релевантности объявления. Более того, модель CPC особенно полезна для оценки охвата объявления и помогает определить необходимость каких-либо корректировок. Таким образом, реклама с оплатой за клик позволяет:
- лучше управлять своим маркетинговым бюджетом,
- легче рассчитать рентабельность инвестиций,
- получить качественный трафик,
- оптимизировать соотношение на сайте рекламодателя.
При анализе того, что такое CPC, стоит отметить, что существуют текстовые, мультимедийные и рекламные предложения в социальных сетях, которые используют эту модель биллинга для определения общей стоимости платных рекламных кампаний. Некоторые типы объявлений отображаются только в определенных сетях, таких как поиск Google, который использует для этой цели Google Ads.
Итак, давайте посмотрим, как определяется средняя цена за клик в Google Ads.
CPC в Google
Фактическая цена за клик — это окончательная сумма, которую рекламодатель будет платить за один клик. В случае Google это переменная, определяемая несколькими факторами.
- Максимальная ставка CPC: это сумма, которую рекламодатель готов платить за рекламу. Фактическая цена за клик может быть ниже максимальной ставки. Однако необходимо установить лимит, который вы можете потратить на привлечение лидов.
- Рейтинг объявления: для Google это оказывает значительное влияние на цену за клик. Рейтинг объявления — это значение, которое определяет позицию вашего объявления по сравнению с другими рекламодателями. Он рассчитывается на основе многочисленных данных, в том числе: суммы ставки, качества рекламы, а также соответствия рекламы поисковым запросам пользователей.
- Показатель качества: это то, как Google Ads оценивает ваше объявление. Результат, который вы получите, зависит от ожидаемого рейтинга кликов ( CTR ), релевантности ключевого слова и качества целевой страницы.
Для расчета фактической цены за клик используется следующая формула:
На практике это означает, что рекламодатель с самым большим бюджетом в Google Ads не обязательно будет иметь более высокий рейтинг. Кроме того, ключевое слово с высокой конкуренцией будет иметь гораздо более высокую фактическую цену за клик, чем ключевое слово, которое редко выбирается конкурентами. Многое зависит от рейтинга объявления и показателя качества, которые нельзя недооценивать при создании кампании.
Однако средняя цена за клик (средняя цена за клик) — это нечто иное, что можно рассчитать очень простым способом. Давайте посмотрим на пример.
Средняя цена за клик (CPC) — как рассчитать?
Средняя цена за клик рассчитывается путем деления общей стоимости кампании за данный расчетный период на количество всех кликов. Предположим, вы заплатили 2 злотых, 3 злотых и 4 злотых соответственно за 3 клика. Таким образом, общая стоимость кампании составляет 9 злотых, а средняя цена за клик составляет 3 злотых, что является результатом следующего расчета: (9 / 3) = 3. Формула выглядит следующим образом:
Каждое ключевое слово может иметь разное значение CPC. В зависимости от вашей стратегии вы можете выбрать высокую цену за клик для наиболее важных запросов, по которым вы хотите получить высокий рейтинг, или, наоборот, более низкую цену за клик для более общих запросов, которые, по вашему мнению, не должны занимать высокие позиции на странице поиска Google.
Значение цены за клик
Цена за клик важна, потому что она оказывает реальное влияние на финансовый успех ваших платных поисковых объявлений и на то, сколько вам будет стоить вся ваша кампания Google Ads. Общий ROI кампании также зависит от того, какой бюджет вы тратите на клики и сколько трафика они генерируют. Поэтому важно думать о цене за клик как с точки зрения затрат, так и с точки зрения потенциальной ценности.
Если вам нужна профессиональная помощь в снижении стоимости клика, чтобы получить более высокую отдачу от инвестиций, или поддержка специалистов в планировании и реализации рекламной кампании PPC, команда Semcore к вашим услугам. Свяжитесь с нами и узнайте, что мы можем предложить вам, чтобы эффективно повысить коэффициенты привлечения, конверсии и удержания вашего онлайн-бизнеса.