Контент, SEO, реклама — лучше использовать одну компанию или несколько?

Контент, SEO, реклама — лучше использовать одну компанию или несколько?

Как лучше всего управлять SEO, разработкой контента и рекламной деятельностью? Кому следует доверить заботу об этих областях? Стоит ли пользоваться поддержкой нескольких маркетинговых агентств?

При ведении бизнеса в сфере электронной коммерции мы должны учитывать необходимость инвестировать в онлайн- маркетинг на многих уровнях. Действиями, которые приведут к продажам, будут оптимизация веб-сайта с точки зрения SEO, а также непрерывная работа по адаптации функциональности портала к потребностям пользователя, например, посредством соответствующего UX.

Однако простого, интуитивно понятного веб-сайта и товаров, занимающих высокие позиции в поисковой системе, недостаточно. Чтобы постоянно оставаться в сознании наших потенциальных клиентов, необходимо будет создавать контент для сайтов социальных сетей и, возможно, также писать экспертные статьи и сообщения в блогах. Чем больше магазин, которым мы управляем, тем больше будет расти спрос на количество генерируемого контента. Следующим шагом будет оплачиваемая рекламная деятельность. Если мы прикладываем усилия для создания текста, интересного нашим получателям, или у нас есть продукт, который выделяется на фоне конкурентов, стоит поддержать его дополнительной кампанией. На этом список потенциальных задач не заканчивается! Мы можем захотеть запустить баннерную кампанию или запустить информационный бюллетень . Есть много способов поддержать наш сайт. Однако как найти правильных партнеров, которые максимально эффективно используют рекламный потенциал нашего сайта?

Лучше использовать одну компанию или несколько?

Преимущества и недостатки наличия нескольких маркетинговых агентств

Казалось бы, выбрать несколько маркетинговых агентств — хорошее решение. Это позволяет нам четко разделить обязанности и не ставит нас в зависимость только от одного партнера. Мы можем набрать несколько лучших специалистов в данной, узкой области. Звучит многообещающе! К сожалению, на практике дело обстоит гораздо сложнее. Каждое агентство, которое мы нанимаем, будет заниматься лишь частью нашей деятельности. Мы будем нести ответственность за контроль и интеграцию всех форм продвижения в рамках стратегии компании. Разделение задач между агентствами тоже будет непростым. Хотя реклама, контент и SEO разные, они часто пересекаются и дополняют друг друга. Для правильного функционирования каждого из этих филиалов требуется подключение к одним и тем же базам данных, например, Google Analytics, Facebook Manager или панели администратора нашего веб-сайта. Предоставление доступа к нескольким сущностям может привести к хаосу. Каждый из субподрядчиков будет стремиться внедрить лучшие изменения со своей точки зрения, без целостного взгляда на всю деятельность. В результате вместо хорошего обслуживания в каждой из выявленных областей могут быть получены взаимоисключающие исправления. Отсутствие согласованности между различными каналами связи с конечными пользователями будет заметно и может отбить у них желание пользоваться нашими услугами.

Какое SEO-агентство будет лучшим решением?

Можно ли передать все действия в области интернет-маркетинга одному партнеру? К счастью, да! Какое SEO-агентство выбрать? Предложение, т.е. обслуживание на 360°. Такая компания занимается всесторонней поддержкой продаж на сайте, в социальных сетях, а также подготавливает и ведет рекламные кампании и создает контент для всех возможных каналов продвижения. Конечно, передача многих задач одному агентству не означает, что всеми видами деятельности будет заниматься только один человек! Чаще всего внутри организации создается команда, состоящая из специалистов различных отделов. Вместе они работают на одного клиента и разрабатывают для него стратегии. У них есть доступ к одним и тем же инструментам, рекламным аккаунтам, а работа отдельных членов команды координируется внутри агентства лицом, управляющим проектом. Если мы хотим ввести новые функции на веб-сайте, например, информационный бюллетень, нам не нужно знать, кто из членов команды будет заниматься отдельными этапами внедрения. Коммуникация между разными отделами происходит вне нас, внутри агентства. Наша задача состоит только в том, чтобы определить цели, которых мы хотим достичь. Нам не нужно беспокоиться о том, вписываются ли эти действия в обязанности конкретного человека.

Лучше использовать одну компанию или несколько?

Несколько маркетинговых агентств или одно?

Поручая комплексные услуги одному агентству, мы получаем партнера, который управляет всей нашей рекламной деятельностью в сети. Мы избегаем выставления нескольких счетов и долгого общения со многими компаниями. Хранение всех предложений в одном месте обеспечит лучший контроль за достигнутыми результатами. Выбор одной компании, предлагающей комплексные маркетинговые услуги, также имеет еще одно очень важное преимущество. Это намного дешевле. Поручая работу над несколькими разделами нашего сайта одному юридическому лицу, мы несем гораздо меньшую стоимость услуг, чем при разделении задач на 3-4 агентства. Если мы выберем правильного партнера, мы можем рассчитывать на эффективное, долгосрочное сотрудничество, которое будет выгодно нам финансово и по времени, а также дополнительно выльется в увеличение продаж на нашей платформе.