Кому выгодно локальное продвижение?

Суть локального продвижения

Использование локального SEO в значительной степени основано на сосредоточении внимания на содержании нашего веб-сайта. Ключевые фразы, которые мы используем, должны содержать название района, название или регион, в котором мы хотим продвигать наш сайт. Это действие следует из простой логики поисковиков. Если, например, мы хотели бы найти прокат автомобилей. Мы не будем вводить «аренда автомобиля» в Google. Мы будем использовать более развернутую фразу, указывающую место, где мы хотим найти аренду. В данном случае мы ищем фразу «аренда автомобиля в Щецине». Если не считать этой маленькой детали, оптимизация ключевых слов для SEO мало чем отличается от стандартной. При локальном продвижении вашего веб-сайта также стоит позаботиться о получении ссылок с других региональных веб-сайтов, а также о хороших отзывах среди так называемых «местных гидов», которые являются добровольцами, которым доверяют Google и его пользователи. , следует подумать, зачем нам нужно локальное продвижение и стоит ли его обязательно выбирать.

Потенциал и специфика сайта, вид деятельности, профиль целевой аудитории, бюджет — это лишь некоторые из факторов, влияющих на стратегию продвижения в том или ином случае. Одним из основных решений, на которое стоит обратить внимание, является выбор между локальным и глобальным SEO. Это касается основных предположений — как сайт должен отображаться в поисковой системе , чье внимание он должен привлекать, чем он должен быть полезен и т. д. Чтобы найти лучшее решение, стоит сначала тщательно проанализировать, что такое локальное продвижение , как оно работает по сравнению с глобальным, а также в каком случае и почему его следует использовать правильно.

Начнем с основ, то есть с определений обоих терминов. Глобальное продвижение, как следует из названия, предназначено для тех форм электронного бизнеса, которые имеют шанс на национальный и даже международный успех, конкурируя с крупнейшими компаниями отрасли. Следовательно, речь идет об увеличении видимости данной страницы в результатах глобального поиска, продвижении по более универсальным, высококонкурентным ключевым фразам. Это, конечно, дорогой и сложный процесс, ведь он требует не только большого опыта и обширных знаний SEO-специалиста, но и профессиональных навыков и огромной целеустремленности, способных обеспечить возврат столь серьезных вложений. Что такое локальное продвижение? В данном случае мы имеем дело с SEO-мероприятиями, которые обеспечат видимость сайта в ответ на запросы с ключевыми фразами, строго относящимися к данному региону, городу или району. Это отличный вариант для тех компаний, которые продвигают свою деятельность в Интернете, ведут местный бизнес и хотят привлекать клиентов из своего ближнего или дальнего зарубежья. Так проще найти свою нишу, пробиться и эффективно обыграть компании-конкуренты.

Кому выгодно использовать локальное продвижение?

Локальное продвижение — это прежде всего стратегия для малых и средних предприятий. Пытаясь продвигать наш сайт в заданной сфере, мы, в первую очередь, получаем более быстрые результаты, связанные с меньшими затратами на рекламную кампанию. Существует небольшая конкуренция для местного SEO по сравнению с попыткой сделать себе имя в поисковой системе в глобальном масштабе. Таким образом, использование локального SEO является синонимом более быстрого возврата инвестиций, и его единственным недостатком является тот факт, что нам будет сложно продвигать себя среди более широкой аудитории. Поэтому местное продвижение следует использовать при ведении местного бизнеса, который намеревается охватить в первую очередь людей из своего города или региона. Это особенно хорошее решение для компаний, предоставляющих офлайн-услуги, таких как рестораны, парикмахерские, специализированные магазины, услуги, кинотеатры и театры. Тем не менее, локальное SEO не должно использоваться крупными компаниями, корпорациями, национальными учреждениями и компаниями, предоставляющими свои услуги в большем масштабе. Крупные предприятия имеют гораздо больше шансов появиться в результатах локального поиска. Однако при этом они непреднамеренно навешивают потолок над головой и ограничивают свой охват другими рынками и, таким образом, новыми клиентами.

Кому выгодно локальное продвижение? Это стратегия интернет- маркетинга , подходящая для:

транспортные компании,
строительные компании,
сервисные компании практически из любой отрасли,
гастрономия и рестораны,
отели,
механические заводы,
врачи,
юристы,
медицинские центры,
геодезисты.

Вам нужно локальное продвижение?

Зная, что такое локальное продвижение, очень легко оценить, является ли оно полезным решением для конкретного вида бизнеса. Если вы управляете небольшой или средней фирмой, которая работает стационарно, оказывает услуги только в выбранной области, районе или городе, вы совершенно не планируете выходить на зарубежные рынки, хотите выйти на точно определенных получателей – стоит взять присмотритесь к местным SEO-предложениям. Строительная компания, парикмахерская, салон красоты, гостевой дом или ресторан — эти виды бизнеса могут эффективно повысить свою узнаваемость в Интернете и расширить группу потенциальных клиентов, позиционируя себя на местных фразах, таких как «парикмахерская Познань», «гостевой дом в горах», «профессиональный косметолог в Кракове» и т.д. Поэтому, естественно, в основном речь идет о сфере туризма, гастрономии, индустрии красоты, автомеханиках и т. д., которые часто ищут через Google Maps и локальные запросы.

Когда вам нет смысла заниматься таким типом продвижения? Если вы управляете процветающим интернет-магазином, предлагаете цифровые продукты, онлайн-консультации, хотите искать свои возможности на зарубежных рынках и т. д., лучше сосредоточиться на глобальном подходе.

Стоит ли продвигать локально?

Локальное SEO стоит использовать, в основном из-за возможности появления в Картах Google. Сервис, который не только определит нас в определенном месте на карте, но и покажет путь к нашему местонахождению всем заинтересованным лицам. Независимо от того, являются ли они жителями данного города или приезжими, которые в данный момент нуждаются. Существуя на виртуальной карте, мы также окажемся во многих навигациях, а наши услуги будут проиндексированы на картах и на других языках, чтобы ими могли пользоваться и иностранцы. Наш сайт также имеет гораздо больше шансов быть найденным и оставаться в первых результатах поиска в течение длительного времени.

Локальное использование SEO также позволит нам быть найденными на т.н. визитная карточка, место справа от отображаемых результатов, где отображаются несколько избранных фотографий, краткое описание, время работы, ссылки на социальные сети, контактные данные и отзывы, оставленные клиентами. Такая визитка занимает довольно много места на странице поисковика и пройти мимо нее равнодушно очень сложно. Местное SEO может сэкономить нам много денег и лучше информировать текущих потребителей. Стоит подумать о реализации локального продвижения в сочетании с правильным управлением социальными сетями. Присутствие на многих каналах связи имеет решающее значение в современном мире, поскольку быстро появляющаяся и исчезающая информация должна многократно повторяться, прежде чем она укоренится в сознании реципиента. Поэтому стоит присутствовать на как можно большем количестве порталов и веб-сайтов. Кроме того, наша учетная запись Facebook, Linkedin или Twitter часто позиционируется в поисковой системе гораздо эффективнее, чем сам сайт, благодаря высокому авторитету коммерческих социальных сетей.

Что сначала — общенациональное или локальное продвижение?

Существуют также виды коммерческой деятельности, основанные на обоих решениях. Глобальное продвижение сочетается с локальным продвижением — что это на практике? А точнее — что это за комбинация SEO? Он используется только тогда, когда мы имеем дело с неким двойным потенциалом, т. е. у данной компании есть шанс привлечь многочисленных клиентов в конкретном регионе, но также ничто не мешает ей добиться, например, всероссийского успеха. Это может быть, например, компания электронной коммерции , которая позволяет совершать стационарные покупки, а также предлагает продажи по почте. Диверсифицированные покупатели, больший ассортимент, максимизация дохода – вот основные преимущества такого сочетания. С чего начать – общенациональное или локальное продвижение? Все зависит от текущей бизнес-конъюнктуры конкретной компании, на каком этапе развития она сейчас находится, насколько устоявшийся и узнаваемый бренд, каковы текущие бюджетные возможности и т.д. Конечно, легче и быстрее получить видимость в Интернете, выбрав локальную SEO-активность, поэтому небольшие компании, которые только входят в отрасль и имеют ограниченные возможности, должны сначала проверить себя в этой области. Когда мы имеем дело со стабильным положением на рынке, хорошей репутацией в сети, положительными отзывами довольных клиентов и т. д., создается пространство для дальнейшей, более требовательной деятельности по продвижению в общенациональном, а затем, возможно, и в международном масштабе.

Локальное продвижение — сколько времени занимает и как осуществляется?

После тщательного анализа веб-сайта, определения бизнес-целей и перспектив, тщательного изучения того, что такое локальное и глобальное продвижение, пришло время реализовать конкретную стратегию. Если вы начинаете с SEO-мероприятий для выбранного региона, процесс должен учитывать, среди прочего:

Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств — популярность и эффективность локального продвижения обусловлены, среди прочего, Это связано с тем, что все больше пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, поэтому так важно, чтобы сайт отображался и работал безупречно не только тогда, когда потенциальный клиент использует компьютер, но и смартфон или планшет.
Создание и работа над листингом Google My Business — это необходимый, базовый элемент стратегии продвижения, если ее целью является отображение компании на картах Google. Речь идет не только о создании и проверке визитной карточки, предоставлении основных данных (имя, адрес зарегистрированного офиса, адрес веб-сайта, обслуживаемая территория и т. д.), но и использовании более продвинутых функций (например, добавление фотографий, видео, направлений, продуктов категории и др.).
Мнения, отзывы и комментарии пользователей — имеют ключевое значение для большинства потенциальных клиентов. Дело не только в количестве мнений, их содержании, статистике по шкале, но и в реакции компании на негативные, комментировании сомнений, консультировании и т.д. Другими словами, важен положительный имидж бренда и качество общения с клиентами.
Внешние ссылки с сайтов с локальным охватом — SEO — это не только оптимизация сайта, но и линкбилдинг , поэтому стоит помнить об использовании локальных сайтов и сайтов с высоким авторитетом, которые охотно и многократно посещает целевая аудитория компании.

В качестве SEO-агентства Semcore в области локального продвижения мы предлагаем:

FAQ о том, кому выгодно продвигать локально

Какие компании могут извлечь выгоду из местного продвижения?

Локальное продвижение могут выбрать компании, предоставляющие услуги и канцелярские продажи. Таким образом, потенциальные клиенты найдут веб-сайт в Интернете, с которого они могут узнать о местонахождении бизнеса, ценах или контактном телефоне.