Анализ и подбор ключевых слов — основа продвижения интернет-магазинов. Если пропустить этот шаг, пользователям будет сложно найти сайт в поисковой системе, а, следовательно, и предлагаемые там товары. Умелый подбор ключевых фраз дает вам возможность увеличить посещаемость вашего интернет-магазина, что также выливается в увеличение прибыли. Как это сделать?
Типы ключевых слов для интернет-магазина
Анализ правильных ключевых слов следует начинать с выбора наиболее важных их типов. Те, что тесно связаны с интернет-магазинами, делятся на 3 наиболее важные категории (хотя их больше):
- фирменный,
- общий,
- длинный хвост (от длинного хвоста).
Фразы бренда
Ключевые слова бренда обычно относятся к уникальному названию компании. Вы можете легко сопоставить их с конкретным веб-сайтом в Google. Подобные фразы чаще всего вводятся пользователями в поисковой системе, когда они не знают полный адрес сайта, но знают, куда хотят перейти.
Обычно искомая таким образом страница появляется на первом месте в результатах Google. Это возможно, когда название компании уникально и находится в домене. Проблема возникает, когда название звучит очень похоже на другое действие. В таком случае следует проводить более широкие действия над фразой бренда, чтобы сайт действительно оказался на первом месте в поисковой выдаче.
Общие фразы
Общие фразы, т.е. используемые без особых ожиданий относительно результатов поиска, обычно состоят из 1-2 слов. Они кажутся очень ценными, но сосредоточение на них внимания не всегда приносит ожидаемый результат. Это связано с тем, что конкуренция за продвижение по общим фразам очень высока. Они хороши в первую очередь для крупных интернет-магазинов.
Примером общего словосочетания является «пиджак». Пользователь знает, что хочет найти себе куртку, но у него нет строго определенных требований, не говоря уже о конкретной модели. Из-за низкой точности некоторые ключевые слова из этой группы имеют даже десятки тысяч поисковых запросов в месяц. Однако ориентироваться на них часто невыгодно. Для малого бизнеса более эффективными обычно оказываются фразы из третьей категории, т. е. «длинный хвост».
Фразы с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом вводятся в поисковик чуть реже, но они более специфичны. Зачастую конкуренция в этой группе меньше, а сами фразы очень разнообразны. Получение даже дюжины или около того длинных ключевых слов позволяет значительно увеличить посещаемость сайта. Кроме того, увеличивается вероятность того, что благодаря им пользователи попадут в ваш магазин.
Длинные фразы стоит использовать, особенно при ограниченном бюджете на SEO-мероприятия. Обычно они состоят более чем из двух слов, поэтому они более точно отражают потребности людей, которые их используют. Это может быть, например, слоган «теплая треккинговая куртка». Пользователь знает, что хочет купить куртку, предъявляет свой самый важный критерий и определяет ее назначение.
Продвижение интернет-магазина и локальные фразы
При поиске правильных ключевых слов для вашего бизнеса нельзя забывать о местных фразах. Они вводятся пользователями не так часто, как, например, общие, но при правильном подборе могут эффективно увеличить посещаемость сайта. Рассмотрите возможность использования местных ключевых слов, особенно для компаний с филиалами в разных частях страны. Хорошее решение — подготовить для них лендинг с одинаковыми фразами. Если говорить о ранее упомянутых куртках, то это будет, например, «варшавская куртка» или «щецинская куртка».
Хотя использование этих типов локальных ключевых слов существенно не повлияет на популярность всего веб-сайта, существует большая вероятность увеличения посещаемости в данной стационарной ветке. Онлайн-активность в области локальных фраз сочетается с офлайн-активностью, и это приводит к увеличению прибыли, а значит, и к основной цели магазина.
Инструменты, которые помогут вам выбрать ключевые слова
Для поиска и анализа ключевых фраз можно использовать специальные онлайн-инструменты. С их помощью подготовить список слов и выбрать самые эффективные будет намного проще. Какие средства наиболее популярны?
Планировщик ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google и, следовательно, планировщик ключевых слов является широко используемым инструментом. После ввода определенной фразы отображается список похожих форм введенного пароля. Его стоит тщательно проанализировать, ведь иногда на нем можно найти ценные пароли, позволяющие эффективно продвигать свой интернет-магазин. В то же время следует учитывать, что Google Keyword Planner в основном полезен для наблюдения за тенденциями поиска (он не генерирует много уникальных фраз).
буря
Semstorm — более сложный инструмент, который может показаться слишком сложным для начинающих пользователей. Тем не менее, он имеет интуитивно понятный интерфейс, и его использование быстро становится простым. Здесь доступны не только простые функции, но и более продвинутые. Это, например, подсказки по построению имен файлов, связанных ключевых фраз или генератор тем, которые чаще всего поднимают пользователи при использовании поисковой системы.
Сенуто
Платформа Senuto собирает информацию о видимости ключевых слов и доменов в Польше. Это дает возможность не только планировать и реализовывать соответствующую стратегию продвижения, но и следить за конкурентами. Senuto состоит из трех основных модулей: анализ видимости, база данных ключевых слов и мониторинг. В разделе о фразах есть много важных данных, касающихся, например. позиция и ее изменение, среднемесячное количество поисков или дневная и месячная история.
Ответить общественности
Answer The Public — это визуальный инструмент исследования ключевых слов. Это также полезно при поиске идей для новых тем для публикации на веб-сайте, например в блоге. После ввода поискового запроса в поисковой системе результаты отображаются в виде связанных с ним вопросов.
Выбор ключевых слов – важные факторы
После выбора типа ключевых фраз и поиска по ним следует выбрать самые лучшие, т.е. имеющие наибольший потенциал. Как это сделать? Есть несколько важных факторов, которые следует учитывать.
Скорость поиска
Даже если конкретное ключевое слово можно легко продвигать, его использование не имеет особого смысла, если оно не часто вводится в Google. Скорость поиска — один из самых важных моментов, который следует учитывать при выборе правильных фраз для вашего интернет-магазина.
Сколько поисковых запросов релевантны — дело индивидуальное. Во многом это зависит от отрасли. На некоторых предприятиях обращают на себя внимание вводимые несколько тысяч раз в месяц пароли, а на других удовлетворяют лишь несколько сотен запросов. Вы также должны помнить, что некоторые ключевые слова являются сезонными, то есть чаще всего ищутся в определенные месяцы. Чтобы правильно подобрать фразы для интернет-магазина, следует регулярно анализировать тип и количество запросов пользователей.
Конкурентоспособность в результатах поиска
Сколько будет стоить продвижение магазина по заданной фразе и сколько времени займет этот процесс, зависит от конкурентоспособности. Чтобы это оценить, нужен опыт и знания в области SEO . Есть несколько факторов, влияющих на конкурентоспособность ключевых слов:
- количество конкурентов,
- промышленность,
- количество страниц конкурентов, оптимизированных для SEO по данной фразе,
- количество и качество ссылок, ведущих на конкурирующие сайты.
Цель поиска
По данным Google, существует четыре основных типа целей поиска по ключевым словам:
- я хочу сделать (поиск информации),
- Я хочу добраться (навигация),
- Я хочу знать (подготовка к сделке),
- Я хочу купить (сделка).
В случае с интернет-магазином в центре внимания должно быть намерение совершить покупку. Ключевые слова из этой группы выражают готовность купить указанный товар. Тем не менее, на фразы из категории «хочу знать» тоже стоит обратить внимание, особенно если вы хотите инвестировать в контент- маркетинг . Это различные мнения, обзоры или руководства, содержащие практическую информацию, которая может побудить вас к покупке.
Как использовать ключевые фразы?
После того, как вы выбрали лучшие ключевые слова для своего интернет-магазина, вам нужно правильно их использовать. Где лучше всего размещать фразы? Есть несколько возможностей.
Описание продукта
Описание товара должно представлять его наиболее важные характеристики, содержать конкретику и быть цепляющим. Указаны маркеры и жирный шрифт. Это не только привлекает внимание пользователей, но и упрощает быстрое сканирование текста для поиска нужной информации.
Описание каждого товара должно быть уникальным, потому что копирование контента плохо влияет на продвижение магазина. То же самое относится и к использованию ключевых фраз. Их не должно быть слишком много, потому что тогда описания будут выглядеть неестественно. Рекомендуются слова, связанные с отраслью и предлагаемой продукцией. Вам не нужно ограничивать себя общими фразами, такими как «крем для лица». Более подробную информацию можно добавить здесь: «Крем для лица против морщин Nivea». Если это электронные устройства, вы также должны добавить информацию о модели. Описание продукта меньше всего влияет на SEO — определенно лучше сосредоточиться на содержании подстраниц категорий.
Мета-описание продукта
Google генерирует метаописание автоматически, если оно не введено. Однако часто делает это неправильно. В настоящее время метаописание насчитывает около 150 символов. Это не очень много, но даже в таком кратком описании можно умело использовать ключевые слова и одновременно побуждать к покупке, например: «Купите лучший крем от морщин. Ознакомьтесь с нашим предложением».
ALT-атрибут
Атрибут ALT применяется к фотографиям, иллюстрациям и другим графическим элементам. Разместив в этом описании ключевое слово, вы сможете улучшить позиции сайта магазина в поисковой системе, в том числе и в разделе графики. Как это сделать? Вы должны выбрать самое важное ключевое слово — то, которое информирует о том, что изображено на фотографии или другом графическом элементе. Атрибуты ALT, как и описания товаров, должны быть уникальными, важно, чтобы alt всегда отражал то, что находится на графике одновременно.
другие способы
Ключевые слова для интернет-магазина можно разместить и в нескольких других местах. Другие возможности:
- внутренние ссылки (с использованием фраз, например, в ссылках на дополнительные продукты),
- заголовки H1-H6,
- URL,
- мета заголовок.
Хорошо проведенный анализ ключевых слов для интернет-магазина оказывает положительное влияние на его функционирование и позволяет получить измеримые преимущества. Однако стоит помнить, что деятельность в этой сфере требует много времени, терпения и аккуратности. Подбор ключевых фраз напрямую связан со всеми другими действиями, обеспечивающими SEO-оптимизацию сайта.