Ключевые фразы – как правильно их подобрать

Ключевые фразы – как правильно их подобрать

Продвижение сайта состоит из нескольких действий. Это в первую очередь техническая оптимизация, наполнение контента и получение качественных внешних ссылок. Все эти процессы осуществляются таким образом, чтобы улучшить видимость сайта по определенным ключевым словам . Именно поэтому так важен правильный выбор фраз. Если во время реализации стратегии SEO будут размещены неуместные фразы, веб-сайт не получит ценного трафика и лучшей видимости в поисковой системе Google.

Стратегия соответствия ключевых слов — разные подходы

Вы должны знать, что ключевые фразы могут быть сопоставлены с подстраницей разными способами. Их количество также не ограничено — помните, однако, что большее количество выражений обычно требует более длинного содержания. Вне зависимости от того, позиционируете ли вы сайт самостоятельно или с помощью специалистов, оптимальным решением будет подготовить несколько ключевых фраз для каждой подстраницы на сайте. Как их выбрать? Прежде всего, эти фразы должны относиться к тому, что представляет конкретный URL. Мы представляем несколько подходов, которые облегчат подготовку к выбору ключевых фраз. Отдельные техники можно комбинировать между собой для достижения наилучшего эффекта.

Фразы такие же, как название категории или продукта — при поиске правильных слов для данной подстраницы сначала подумайте о названии категории или продукта. Если URL-адрес вашего магазина — «кухонные стулья», эта фраза должна быть в вашем списке. Помните, однако, что этот тип ключевого слова очень конкурентоспособен, поэтому для достижения удовлетворительных результатов в Google может потребоваться немного больше терпения и последовательности. Если ваш бизнес относительно небольшой и только растет, лучше использовать выражения с длинным хвостом. Общие фразы имеют огромную конкуренцию — большое количество веб-сайтов хотят продвигаться по ним, а это означает, что SEO требует немного больше времени.

Фразы с длинным хвостом — это фразы с «длинным хвостом», состоящим из нескольких слов. На начальном этапе SEO-стратегии использование длинных фраз обычно приносит наилучший эффект. Их особенностью является низкая конкурентоспособность и высокая согласованность. Примером такой фразы является, например, «современный белый обеденный стул».

Брендовые фразы — как следует из названия, это термины, содержащие название компании или домена. Продвижение по этим словам имеет смысл в первую очередь, когда данный бренд уже известен на рынке. Такие фразы SEO также помогают повысить узнаваемость в Интернете.

Денежные слова с высокой конкуренцией — велика вероятность, что поиск по этим фразам приведет к конверсиям. В зависимости от вашей отрасли это может быть, например, название продукта или услуги. Денежные слова очень конкурентоспособны.

Местные фразы — если вы ведете обычный бизнес и хотите, чтобы пользователи находили вас в Интернете, вам нужны фразы, относящиеся к определенному региону. Примером местной фразы может быть «автомеханик Варшава» или «салон красоты Краков».

Ключевые фразы – как правильно их подобрать

Идеальное соответствие ключевых фраз бизнесу — как это сделать?

Выбирая SEO-фразы для продвижения, не забывайте избегать каннибализации. Это ситуация, когда для одной фразы в Google отображаются две разные подстраницы. В общем, постарайтесь оптимизировать сайт таким образом, чтобы данная ключевая фраза «привязывалась» к одному URL, а не к нескольким. В противном случае ваша видимость может быть высокой, но при этом ваш сайт будет иметь низкий коэффициент конверсии.

Чтобы сопоставить ключевые фразы с вашим онлайн-бизнесом, вам нужно больше, чем просто время и терпение. Вам также понадобятся специальные инструменты, чтобы определить, сколько людей ежемесячно ищут определенные фразы. Вы ведь не хотите реализовывать SEO-стратегию, основанную на фразах, которые никто не ищет в Google, не так ли? В первую очередь вас должны интересовать такие инструменты, как Senuto, Ahrefs и SEMrush . Благодаря им вы проанализируете, как выглядит конкуренция с точки зрения SEO фраз. Вы также проверите положение и видимость страниц с похожей тематикой на ваш сайт.

Выбирая фразы для собственного бизнеса, обратите внимание на то, как часто их ищут. Затем вы можете проверить, есть ли ваш домен в органической выдаче по выбранным SEO- фразам. Не забывайте, что поисковая система Google способна прекрасно понимать намерения пользователя. При оптимизации сайта и создании контента не обязательно использовать фразы в неизменном виде. Действуйте естественно, и вы обнаружите, что это действительно того стоит. Интересен тот факт, что Google может использовать множество синонимов. Например, по фразе: «стоматолог во Вроцлаве» поисковая система может отобразить те веб-сайты, которые содержат фразу «стоматолог» вместо «стоматолог».
Высококонкурентные ключевые слова — сколько процентов их должно быть в вашей стратегии?

Не существует универсального способа подобрать ключевые фразы. Каждый сайт требует индивидуального подхода для правильного подбора ценных фраз. Даже два теоретически похожих магазина могут иметь совершенно разные слова, на которые будет ориентироваться SEO-стратегия. Вы уже знаете, что изначально при продвижении обычно лучше ориентироваться на длинные фразы, которые способны генерировать трафик и поддерживать конверсию. Означает ли это, что от высококонкурентных выражений следует вообще отказаться? Конечно, нет. Изначально они должны составлять небольшую часть подборки, а в дальнейшем, по мере того, как сайт набирает авторитет и достигает лучшего ссылочного профиля, эти фразы будут появляться в поисковой системе все выше и выше.

При разработке подборки SEO-фраз обычно на одну подстраницу отводят 3-4 фразы, которые будут максимально конвертировать. Иногда бывают исключения, когда таких терминов два или более четырех. Среди фраз, отобранных для данной подстраницы, одна из них может выделяться высокой конкурентоспособностью. На более поздних этапах продвижения стратегия SEO часто немного обновляется, чтобы оптимизировать веб-сайт для немного более конкурентоспособных слов, которые гарантируют еще больший трафик. Тогда процент таких фраз будет увеличиваться.

Ключевые фразы – как правильно их подобрать

Краткое содержание

Правильный подбор ключевых фраз для продвижения — важный вопрос, без которого SEO-стратегия может быть неэффективной. Выберите фразы, которые являются ценными для вашего бизнеса, на основе специальных инструментов. Если вы уделите немного внимания каждой подстранице, вы обнаружите, что продвижение может принести весьма удовлетворительные результаты.