Появление концепции SXO , то есть сочетания SEO и UX, сделало создание и оптимизацию веб-сайтов новой задачей. Чтобы эффективно внедрять услуги Search Experience Optimization, необходимо нанимать специалистов, хорошо знающих не одну, а несколько разных областей. Какие компетенции вам нужны, чтобы проявить себя как специалист по SXO? Узнайте, подходит ли вам эта профессия.
Кто такой специалист по SXO?
Как следует из названия, человек, работающий в качестве специалиста по поисковой оптимизации, ежедневно занимается улучшением видимости веб-сайтов и их адаптацией к потребностям пользователей. Реализация концепции SXO также требует внимания к областям, которые не присутствуют в ее названии, но играют важную роль. Это: CRO, веб-разработка, контент и аналитика.
Специалист SXO стремится к тому, чтобы сайт занимал максимально высокие позиции в поисковой системе, и при этом полностью устраивал пользователей по привлекательности, интуитивности и прозрачности. Кроме того, страницу нужно доработать таким образом, чтобы она гарантировала более высокую конверсию, а значит, позволяла компании достичь конкретной цели. Чаще всего это продажа товаров или услуг, но не всегда. В зависимости от отрасли конверсия также может произойти, когда вы подписываетесь на рассылки, переходите по ссылке, заполняете форму, смотрите видео или создаете учетную запись. Не каждый может стать специалистом по SXO. Человек, претендующий на этот тип должности, должен продемонстрировать соответствующие знания и навыки.
Знание SEO
Любой, кто мечтает работать в SXO-агентстве, должен в первую очередь хорошо знать область SEO. Это основа, на которую следует ориентироваться. От кандидата на должность специалиста по поисковой оптимизации обычно требуется: знание наиболее важных инструментов, используемых в отрасли, таких как:
- Консоль поиска Google,
- сенута,
- Гугл Аналитика,
- Арефс,
- СЕМСТОРМ,
- серферSEO,
- Величественный.
Разумеется, речь здесь идет не только о теоретических знаниях, но и о практических знаниях. В некоторых объявлениях даже упоминается необходимый уровень поддержки конкретных инструментов, например, продвинутый. Умение пользоваться SEO-инструментами важно, потому что SXO-специалист будет использовать их каждый день в своей работе.
Следует помнить, что человек, занимающий такую должность, должен быть самостоятельным, и у него не должно быть проблем с принятием важных решений. Не менее важную роль играет постоянное совершенствование своих навыков и расширение знаний. Область SEO претерпевает динамические изменения, за которыми вы должны идти в ногу. Для этого необходимо следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем, а также участвовать в различного рода тренингах, вебинарах и подобных мероприятиях.
Напомним, в сфере SEO у специалиста не может возникнуть проблем с выполнением таких задач, как:
- проведение аудиторских проверок,
- подбор ключевых фраз,
- работа с аналитическими инструментами,
- разработка, внедрение и мониторинг стратегий для индивидуальных клиентов,
- построение ссылок ,
- техническая SEO-оптимизация.
Знание UX
Специалист по SXO должен знать не только SEO, но и UX. Чтобы создавать и оптимизировать веб-сайты в соответствии с этой концепцией, необходимо обеспечить положительный пользовательский опыт, т.е. хорошо проработанный интерфейс и важные детали. Человек, ежедневно занимающийся вопросами в области Search Experience Optimization, должен знать, что влияет на интуитивность и удобство использования веб-сайта.
Не сказано, что специалист по SXO должен обладать очень продвинутыми знаниями в области пользовательского опыта. Тем не менее, хорошее знание этой области значительно облегчает выполнение повседневных обязанностей, а также дополнительно повышает шансы на дальнейшее развитие вашей карьеры. Доработка веб-сайта в соответствии с требованиями концепции SXO с точки зрения UX включает в себя такие вопросы, как:
- оптимизация с точки зрения технических аспектов, например, скорость загрузки,
- отзывчивость (также важна с точки зрения SEO),
- заботясь о правильном, ценном контенте для пользователей,
- привлекательный дизайн сайта,
- продуманная навигация,
- анализ сайтов, принадлежащих конкурентам.
Очень важно понимать ожидания людей, которые посетят ваш сайт. Специалист по SXO должен посмотреть на веб-сайт со своей точки зрения, чтобы увидеть, что именно он хочет найти на нем. Это один из ключевых аспектов поисковой оптимизации, поскольку именно пользователи обеспечивают конверсию, а не роботы Google.
Прочие компетенции
Кандидат в SXO-специалисты должен помнить, что даже очень хороших знаний в области SEO и UX недостаточно. Чтобы претендовать на эту работу, вы также должны: аналитические навыки. В этой отрасли необходимо держать руку на пульсе и проверять, приносят ли предпринятые действия ожидаемые результаты. Если это не так, нужно модифицировать стратегию, вносить изменения и делать выводы. Навыки CRO также будут полезны. Работа в индустрии SXO требует постоянного поиска решений, облегчающих достижение бизнес-целей, поставленных клиентами.
К другим качествам хорошего специалиста по SXO относятся:
- Креативность — в этой индустрии это один из важнейших аспектов, стоит мыслить нестандартно и выходить за рамки шаблонов. Также нужно быть готовым к реализации нестандартных проектов.
- Стрессоустойчивость — работа в условиях цейтнота (и не только цейтнота) может вызывать стресс, равно как и выполнение нескольких задач одновременно и обеспечение соблюдения всех сроков.
- Независимость – у специалиста не может быть проблем с принятием важных решений в одиночку и взятием на себя ответственности за них.
- Добросовестность и терпение — в индустрии SXO впечатляющие результаты заметны не сразу, часто требуется несколько месяцев, чтобы увидеть эффект от своей работы.
- Коммуникабельность и открытость – человек, работающий специалистом, часто контактирует с клиентами напрямую, выясняет сомнения, консультирует по стратегии работы и обсуждает текущие вопросы. Умение общаться и налаживать связи пригодится и при контактах с другими сотрудниками агентства и его отдельных отделов.
Кроме того, кандидат, претендующий на должность специалиста или старшего специалиста, уже должен иметь опыт работы на аналогичной должности. Однако это не означает, что человек, лишенный этого, должен забыть о работе в индустрии SXO. Для нее интересным решением будет подать заявку, например, на стажировку или позицию джуниора. Самое главное – постоянно развивать и контролировать возникающие тенденции. Search Experience Optimization требует постоянного расширения своих знаний, ведь без этого трудно успешно выполнять поставленные задачи. Для этого вы можете воспользоваться бесплатными и платными курсами, доступными в Интернете, посетить тематические форумы и группы в социальных сетях, посетить ценные экспертные блоги или принять участие в отраслевых конференциях. Стоит проверить свои теоретические знания на практике, т.е. создать собственный сайт или оптимизировать сайты, принадлежащие друзьям. Это позволяет лучше понять секреты стратегии SXO, ознакомиться с доступными инструментами и развить креативность. Даже минимальные практические навыки станут дополнительным преимуществом кандидата и повысят шансы на получение работы мечты.
Специалист по SXO — за что он отвечает и сколько зарабатывает?
Учитывая, на чем основана концепция Search Experience Optimization, можно догадаться, что работа специалиста в этой отрасли сосредоточена на реализации SEO и UX активностей. Это означает, что он отвечает за продвижение веб-сайтов, а также за их усовершенствование с точки зрения удобства использования.
Специалист по поисковой оптимизации в основном занимается деятельностью на месте и за его пределами, обычно также координируя другую работу для повышения видимости веб-сайта. В свою очередь, эксперт SXO дополнительно анализирует и оптимизирует веб-сайты по стандартам User Experience, стремясь к тому, чтобы они были полностью адаптированы к потребностям и ожиданиям пользователей. Конечно, он не все делает сам, ему помогают другие члены команды, которыми могут быть, например: UX и UI дизайнеры, графические дизайнеры, контент-маркетологи или копирайтеры. Действия каждого направлены на доводку сайта таким образом, чтобы он был хорошо виден в поисковой системе, ценен для пользователей и побуждал их к совершению желаемого действия, что положительно скажется на конверсии.
Каждая компания самостоятельно определяет конкретные обязанности специалиста по SXO. Однако в объявлениях о приеме на работу чаще всего упоминаются следующие задачи:
- реализация принятой SEO-стратегии с учетом принципов SXO,
- анализ и оптимизация сайтов в техническом плане,
- сотрудничество с другими отделами и специалистами,
- консультирование и поддержка клиентов,
- контроль эффективности предпринятых действий.
Заработок специалиста по SXO также зависит от компании, в которой он работает. В этом вопросе важны и такие факторы, как город, провинция, круг обязанностей и трудовой стаж. Согласно информации, предоставленной порталом Pracuj.pl, средняя заработная плата людей, работающих в качестве специалиста в широко понимаемой индустрии SEO, составляет около 6700 злотых брутто.
Для кого работа в отделе SXO является хорошим предложением? Он обязательно понравится людям, которые любят и умеют ориентироваться в нескольких разных, но так или иначе связанных областях, креативны и обладают аналитическими способностями. Желание постоянно развиваться и исследовать новые возможности также играет важную роль. Специалист по SXO, несомненно, интересная и ответственная профессия, которая будет продолжать набирать популярность.