Какие виды интернет-рекламы вас раздражают?

Какие виды интернет-рекламы вас раздражают?

Просматривая интернет, иногда можно подумать, что весь интернет потихоньку превращается в один рекламный столб. Наши любимые блогеры встречают нас «хорошей» книгой и невообразимо вкусным кофе, органический аромат которого пробивается сквозь матрицу ноутбука. Тем временем агрессивный баннер приглашает вас воспользоваться отличным предложением, и в конце концов мы перенаправляемся именно на ту страницу, на которой мы не хотели быть. В результате наше негодование растет. Как этого избежать и не спонсировать негативный опыт наших потенциальных клиентов, связанный с рекламой в Интернете?

Эффективная интернет-реклама

Придерживаясь нескольких рекомендаций, мы быстро обнаружим, что наша реклама может быть эффективной и привести к значительному увеличению продаж нашего продукта или услуги, повышению узнаваемости бренда и ряду дополнительных прибылей, которые в итоге могут превратиться в прибыль нашей компании. компания. Однако, если мы не будем соблюдать несколько правил, наша интернет-реклама окажется неэффективной или, что еще хуже, негативной, а нашего потенциального клиента будет раздражать контент, который он видит на экране своего монитора. При планировании рекламной кампании стоит вспомнить ее основы или заново изучить ее предпосылки.

Основная рекламная цель каждого маркетолога — привлечь потенциальных клиентов. Что это такое? Лиды продаж — это не что иное, как группы, заинтересованные в нашей услуге или продукте. Для привлечения будущих клиентов опытный маркетолог будет использовать различные инструменты, адаптированные к стратегии бренда и бюджету, выделенному на рекламную деятельность.

Интернет-реклама является одним из таких видов деятельности и в настоящее время становится одним из наиболее популярных методов брендинга и увеличения продаж. Кто-то без раздумий скажет, что такая форма продвижения — единственно верный путь развития современной компании. Неудивительно, что ее реализация с каждым годом становится все проще.

Платформы социальных сетей, такие как Instagram, Facebook или LinkedIn, упрощают нам установление прямого контакта с нашими получателями с помощью эффективных вариантов таргетинга на клиентов. Благодаря этому сообщение достигает выбранных нами групп получателей. Наиболее важными и эффективными действиями в Интернете являются продвижение (SEO), рассылки и кампании на основе CPC (цена за клик).
Вопрос рекламы в Интернете в этом контексте кажется тривиальным, но стоит помнить, что негативная реклама может (несмотря на лучшие инструменты и самые искренние намерения) испортить наши планы. Неважно, какую форму связи с клиентом мы выберем — хотим ли мы отправить ему текстовое сообщение, электронное письмо или предложить встречу на семинаре. Без правильно налаженной коммуникации мы не заинтересуем клиента. Условно можно сказать, что без интересных графических материалов и хорошего контента это будет неэффективная реклама.

Какие виды интернет-рекламы вас раздражают?

Изображение превыше всего

Как люди, мы часто отождествляем себя с данным стилем — речь идет не только о стиле одежды, моде, но и о стиле речи, стиле поведения, вообще говоря — образе жизни. Люди и предметы, которые нас окружают, определяют наш бренд. То же самое и с нашим продуктом или услугой — они тоже живут своей жизнью. Нам просто нужно правильно их донести.

В маркетинговых коммуникациях много говорят о различиях между связями с общественностью и маркетингом. Ничего удивительного — для людей не из индустрии оба вопроса схожи, ведь и здесь, и здесь речь идет о продвижении компании. Основное отличие заключается в цели рекламной деятельности. В то время как, как мы упоминали выше, маркетинг должен приносить лиды, PR нашего бренда должен вызывать улыбку на лице наших клиентов и помогать завоевывать их доверие.

Поэтому идеальным предположением нашей интернет-рекламы является сочетание этих двух схем действия — при планировании продаж не стоит забывать об имидже. Негативная реклама может не только снизить планку продаж, но и поставить нашу компанию на грань банкротства.

Какие виды интернет-рекламы вас раздражают?

Негативная реклама на практике

Однозначных исследований, определяющих, что именно нас раздражает в рекламе, не существует. Тем не менее, утверждения респондентов часто включают:

  • Неприглядная графика (плохо насыщенные цвета, преувеличено). Оставим подбор цветов для нашей рекламы профессионалам
  • Инвазивность — слишком много нездорово. Это правило действует и в мире рекламы.
  • Несоответствие в рекламе и рекламных материалах — ситуация, возникающая, когда компания пытается обещать все и всем. Попробуем ответить на потребности выбранной целевой группы в нашем продукте.
  • Сексуальное общение ушло в прошлое для большинства компаний. Клиенты ожидают нейтральной, эстетичной рекламы и все, им не нужны дополнительные стимулы.
  • Слишком много споров — то же самое, что и выше. На рынке время от времени появляются спорные рекламные объявления, создающие атмосферу скандала в основном среди более крупных брендов. Небольшим игрокам, которым не нужна дополнительная доза адреналина, следует использовать приглушенное общение.
  • Слишком много призыва к действию — то есть слишком много «кричащих» фраз в адрес заказчика. «НЕ ЖДИТЕ, СДЕЛАЙТЕ ЭТО СЕЙЧАС! НАЖМИТЕ, ПОКА ЕСТЬ ВРЕМЯ!» — мы не должны этого делать. Никто не любит, когда его торопят, а восклицательные знаки и императивы могут очень раздражать.

Резюмируя: сбалансированность, последовательность в построении бренда, четкое и логичное сообщение – вот черты хорошей рекламы, которая, во-первых, не вызовет отвращения у адресата, а во-вторых, пригласит его к диалогу с нашим брендом.