По данным портала StatCounter, звание самой популярной поисковой системы принадлежит Google, охватывающему в этом контексте более 91% мирового рынка. Эта тенденция присутствует в Польше точно так же в течение многих лет. Поисковая система для определения позиций веб-сайтов использует специальную систему, которая оценивает веб-сайт, чтобы затем назначить ему нужное место по определенной ключевой фразе. Архитектура ранжирования основана на ряде алгоритмов. Именно благодаря им пользователи могут удобно пользоваться поисковой системой Google, чтобы найти ответ на заданный вопрос. В процессе продвижения сайта SEO-специалисты подстраивают сайт под индивидуальные алгоритмы. В результате домен получает более высокую видимость в органической выдаче, что при благоприятных условиях положительно сказывается на трафике.
Что такое алгоритмы Google и как поисковая система определяет свой рейтинг?
Поисковая система Google состоит из алгоритмов, созданных с учетом удобства пользователей. Высокая позиция в рейтинге должна быть достигнута теми веб-сайтами, которые представляют ответ на вопрос пользователя, предоставляя при этом ценный контент. Первоначально основы современной поисковой системы были заложены алгоритмом PageRank. Хотя это решение было чрезвычайно простым, на практике оно работало более эффективно, чем способ определения рейтинга таких поисковых систем, как Yahoo!, или ныне совершенно забытых Lycos или AltaVista. Алгоритм PageRank был основан главным образом на внешних ссылках. Вкратце: чем больше ссылок вело на тот или иной домен, тем выше его позиция в рейтинге Google. Со временем веб-мастера использовали этот факт для манипулирования позицией, не предоставляя при этом пользователям ценный контент. Возникла необходимость в реализации новых и в то же время гораздо более интеллектуальных алгоритмов.
Источник: собственное исследование.
Поисковая система Google анализирует сотни факторов ранжирования при определении позиции. С полным исчезновением алгоритма PageRank в 2016 году внешние ссылки значительно потеряли свою ценность. Это по-прежнему важный вопрос, полезный при продвижении веб-сайтов, но получения ссылок без надлежащей технической оптимизации и создания контента недостаточно для достижения высокого рейтинга. Сегодня каждый веб-сайт посещают поисковые роботы, которые анализируют содержимое домена. Затем сайту присваивается позиция в поисковой системе по определенным ключевым фразам. Чтобы сайт занимал высокие позиции, необходимо следовать рекомендациям веб-мастера.
Используемые в настоящее время поисковые алгоритмы Google в основном характеризуются именами животных, такими как панда, пингвин или опоссум. Каждый из них отвечает за разные вопросы, связанные с оценкой сайта и определением его позиции в рейтинге. Кроме того, алгоритмы регулярно обновляются, а время от времени появляются новые из-за заботы об удобстве пользователей, использующих поисковую систему Google.
Алгоритм панды
Принцип работы поисковой системы Google полностью изменил внедренный в 2011 году алгоритм Panda, отвечающий за анализ качества контента. С тех пор спам-контент приводил к понижению позиции сайта, а в крайних случаях и к наложению штрафа. Хотя изначально алгоритм Panda служил дополнением к основной поисковой системе, со временем он получал новые обновления. Роботы Google умеют находить и наказывать домены, использующие дублированный контент и некачественные материалы (thin content). В конце концов, в 2016 году алгоритм Panda стал неотъемлемой частью основной поисковой системы.
Вы можете настроить сайт на алгоритм Panda следующим образом:
- создание качественного контента, интересного пользователям,
- предотвращение копирования контента,
- создание объемных текстов на определенную тему.
Алгоритм пингвина
В 2012 году появился алгоритм Penguin, наряду с Panda, который является основой современной поисковой системы Google. Этот элемент отвечает за анализ внешних ссылок. Во времена расцвета алгоритма PageRank большое значение имело количество получаемых ссылок. В настоящее время фактором ранжирования является их качество, а не общее количество. Благодаря этому высокие позиции в Google в основном фиксируются теми доменами, которые приобретают ссылки естественным путем, и при этом из ценных источников. Манипуляции с профилем ссылок считаются Black Hat SEO.
Вы можете настроить сайт на алгоритм Penguin следующим образом:
- получение ссылок естественным образом,
- размещение ссылок на ценных доменах,
- дезавуирование спам-ссылок, снижающих авторитет сайта.
Алгоритм колибри
Последние несколько лет поисковая система Google старается максимально сопоставить результаты поиска с намерениями пользователя. Первым шагом к совершенствованию этого элемента стал алгоритм Колибера, опубликованный в 2013 году. Команда Google понимала, что пользователи все чаще используют длинные запросы для получения ответа (long-tail). Необходимо было внести соответствующие изменения, чтобы поисковая система могла эффективно функционировать. Благодаря алгоритму Колибер Google имеет возможность отобразить пользователю страницу, которая не содержит в своем содержании фразы «точное совпадение», но отвечает на заданный вопрос.
Вы можете настроить сайт на алгоритм Колибер следующим образом:
- создание естественного контента, без набивки ключевыми фразами,
- создание ценного контента, посвященного конкретной проблеме,
- использование длинных фраз с длинным хвостом.
Источник: «SEO, или искусство поисковой оптимизации» — Эрик Эндж, стр. 171.
Алгоритмы опоссумов и голубей
В 2016 году Google опубликовал информацию об алгоритме Opos. Обновление создано для того, чтобы результаты поиска зависели от геолокации пользователя. Вот почему веб-страницы, отображаемые в Google, могут отличаться в разных местах, несмотря на один и тот же запрос. Алгоритм Opos вызвал большие изменения, прежде всего в контексте мобильных устройств, которые пользователи Интернета ежедневно используют для поиска мест в этом районе, например, ресторанов или определенных магазинов. Локальное продвижение , ориентированное на SEO, охватывающее конкретную область (город, область, страну), стало важным. Чуть раньше, в 2014 году, свет увидел и алгоритм Gołąb, который также относится к местоположению пользователя. Основное внимание в этом обновлении уделялось нормализации результатов поиска независимо от того, использовал ли пользователь название местоположения в своем запросе или нет. Вы можете убедиться сами, просто используйте поисковую систему Google на своем смартфоне, включив опцию обмена местоположением. Все, что вам нужно сделать, это сгенерировать запрос типа «ресторан», и вы получите результаты для заведений, расположенных рядом с вами, благодаря алгоритму Gołąb. Вам не нужно вводить название города или района.
Вы можете настроить сайт на алгоритмы Opossum и Pigeon следующим образом:
- оптимизация сайта под локальные фразы,
- предоставление контактных данных в визитных карточках NAP,
- создание списка Google My Business .
Источник: Google Search — показывает разницу в результатах поиска в зависимости от местоположения пользователя.
Пиратский алгоритм
Алгоритм Pirat, опубликованный в 2012 году и обновленный двумя годами позже, отвечает за наказание сайтов, использующих защищенный авторским правом контент. В результате сложно найти в результатах поиска сайты, на которых размещены фильмы или музыка без согласия авторов, т.е. нелегально. Любой пользователь может сообщить о домене, на котором размещается такой материал, запросив его удаление из Google с помощью специальной формы. Дополнительное обновление 2014 года значительно улучшило алгоритм Пирата, сделав поисковую систему еще более эффективной.
Вы можете настроить сайт на алгоритм Pirat следующим образом:
- публикация контента в соответствии с законом об авторском праве,
- удаление материалов, нарушающих авторские права.
Алгоритм RankBrain и обновление BERT
Наличие алгоритма RankBrain было официально подтверждено в 2015 году. Опять же, Google делает все возможное, чтобы контент соответствовал намерениям пользователя. С этого момента поисковая система Google начала использовать машинное обучение, дополнительно выстраивая двусторонние ссылки между конкретными фразами. Благодаря алгоритму RankBrain роботы стали анализировать выражения таким образом, чтобы читать их семантику. Поисковая система была значительно обогащена обновлением BERT в 2019 году, что сделало «длинный хвост» еще более важным. В результате Google все чаще правильно интерпретирует намерения пользователя, трактуя заданный запрос в целом, а не отдельные фразы. Каждая фраза стоит в корреляции со следующим и предыдущим словами. Благодаря обновлению BERT и алгоритму RankBrain поиск Google также хорошо работает с голосовым поиском и может отображать релевантный контент даже в случае чрезвычайно сложных словосочетаний. Подробнее об обновлениях BERT и RankBrain мы писали здесь.
Вы можете настроить веб-сайт на алгоритм RankBrain и обновления BERT следующим образом:
- создание качественного контента с длинными фразами,
- создание контента, являющегося ответом на конкретный запрос пользователя,
- создание более длинных текстов с соответствующей структурой, таким образом отказываясь от создания множества подстраниц с аналогичным содержанием.
Источник: Блог Google. Результаты поиска до и после обновления BERT.
Дополнительные незначительные обновления
Поиск Google также получил ряд других, в основном небольших обновлений. Иногда эффекты от их внедрения были видны не сразу, а другие относились, например, только к конкретной стране или строго определенной группе доменов. Отдельные крупные алгоритмы, такие как Panda и Penguin, в настоящее время постоянно получают обновления. Поэтому, как правило, Google не сообщает об изменениях, происходящих в этом контексте. С другой стороны, более мелкие и в то же время важные изменения в контексте поисковой системы включают в себя:
Mobile First Index — с 2018 года поисковые роботы Google сначала анализируют мобильную версию сайта. Это означает, что сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, могут бороться за более высокий рейтинг. С тех пор отзывчивость веб-сайтов стала чрезвычайно важной.
Exact Match Domain Update — небольшое, но важное обновление 2012 года. Ключевая фраза, содержащаяся в доменном имени, практически полностью перестала быть актуальной в SEO. Этот элемент был исключен, потому что продвигаторы часто использовали доменное имя для построения бэкенда только для повышения его позиции.
Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty — хотя Google позволяет вам делиться рекламой на своих страницах, она также поощряет создателей размещать спонсируемые материалы в местах, удобных для получателя. Из-за обновления Intrusive Interstitials Mobile Penalty в 2017 году потеряли видимость в основном для тех сайтов, которые размещали слишком много полноразмерной рекламы, закрывающей экран.
Обновление разнообразия сайтов — с 2019 года довольно сложно наблюдать ситуацию в поисковой системе Google, когда в органической выдаче по определенному ключевому слову отображается более двух подстраниц с одного домена. Это произошло благодаря обновлению Site Diversity.
Где я могу найти информацию об обновлениях алгоритма?
Если у вас есть сайт и вы хотите сами позаботиться о его продвижении, обязательно следите за изменениями, которые внедряет поисковая система Google. Блоги, посвященные SEO, являются надежным источником информации. Вы также можете следить за профилями Twitter людей, связанных с поисковой системой Google.
блаженный:
Твиттер:
- Google SearchLiaison — официальный профиль Google, который ведет Дэнни Салливан, создатель блога Search Engine Land. Он содержит публикации, касающиеся последних обновлений алгоритма.
- Барри Шварц — один из редакторов Search Engine Land. Интересуется миром SEO. Основатель компании, занимающейся созданием сайтов. Очень часто он публикует свои мысли о функционировании поисковой системы Google.
- Google Search Central — профиль, информирующий об изменениях, происходящих внутри поисковой системы.
Постоянно получать знания об обновлении алгоритмов Google чрезвычайно важно, особенно если вы хотите самостоятельно продвигать сайт. Затем вы правильно подготовите сайт, чтобы домен мог фиксировать максимально возможную видимость, а также набирать органический трафик.