Как выбрать правильный логотип?

Как выбрать правильный логотип?

Логотип будет вашей главной визитной карточкой, ключевым элементом, постоянно связанным с вашим брендом и присутствующим в сознании получателей, поэтому не стоит недооценивать вопрос подготовки проекта и выбора окончательного варианта эмблемы вашей компании. Правильный логотип должен быть, прежде всего, запоминающимся, простым, оригинальным, вневременным, надлежащим образом связанным с формой и видом бизнеса, вообще говоря, он должен сочетать в себе прекрасную идею и столь же прекрасное исполнение. Легко сказать, сложнее сделать. Поэтому, как не растратить этот потенциал и, как создателю бренда, принимать оптимальные решения относительно выбора дизайнера, хода реализации и окончательного варианта?

Кому доверить создание логотипа?

Первый шаг – выбрать человека или компанию, которая подготовит проект. Помните, что вашей целью должен быть выбор логотипа , который позволит вам эффектно выделиться в отрасли, подчеркнет уникальность вашего предложения, вызовет определенные ассоциации у целевой аудитории — просто позволит выстроить убедительную и эффективную визуальную идентификацию. , поэтому вам нужен профессионал, будь то маркетинговое агентство , внештатный графический дизайнер или небольшая рекламная студия. Если вы думали об общедоступных инструментах, таких как бесплатное средство для создания логотипов, имейте в виду, что они не будут креативными, нетрадиционными или должным образом адаптированными к вашим ожиданиям. Вы уверены, что хотите рисковать такими важными проблемами с изображением? Если вы не уверены, кому поручить создание логотипа, потратьте некоторое время на поиски. Проверьте, например, кто разработал логотипы конкурирующих брендов, которые вам понравились и запомнились, прочитайте мнения и отзывы о конкретных компаниях, посоветуйтесь со своими друзьями в отрасли, отправьте несколько запросов. При таком поиске учитывайте свой бюджет, сроки реализации, опыт потенциального дизайнера, внимательно просматривайте содержание отдельных предложений, убедитесь, что вы не будете иметь дело, например, со скрытыми затратами.

Как выбрать правильный логотип?

Как выглядит процесс создания логотипа

Процесс создания правильного логотипа состоит из нескольких этапов. Если кто-то утверждает, что достаточно короткой консультации и проект будет готов сразу же, в экспресс-режиме и в одном окончательном варианте — продолжайте искать, вы точно имеете дело не с профессионалом. При подготовке логотипа следует учитывать 7 основных шагов, к которым относятся:

  • Оценка и анализ бренда – определение индивидуальных потребностей и ожиданий клиентов на основе первичной консультации (с указанием наиболее важных бизнес-целей, целевой аудитории, целевого маркетингового сообщения, других имиджевых аспектов и т. д.).
  • Исследование отрасли — каковы общие стандарты, кто лидирует в отрасли по визуальной идентификации (какие техники, цвета, формы и т.д. чаще всего используются, какие игнорируются, какие решения оказываются наиболее эффективными и почему).
  • Анализ будущего использования логотипа — определение стратегии бренда в отношении будущего использования логотипа (например, будет ли логотип находиться на больших рекламных щитах, в мобильном приложении, на видеоплатформах, в профилях социальных сетей и рекламных баннерах и т. д. — все это важно для финальной версии проекта).
  • Подготовка различных концепций проекта — мозговой штурм, использование вдохновения, предыдущих анализов и исследований, наброски первоначальных идей и оценка их сильных и слабых сторон.
  • Предоставление клиенту нескольких предложений в соответствующих форматах — отбор лучших проектов (в заранее согласованном с клиентом количестве) и подача их в векторном и растровом форматах на оценку.
  • Обратная связь с заказчиком и доработка проекта — ознакомление с конкретными инструкциями от клиента, их интерпретация и учет, внесение соответствующих правок
  • Предоставление финальной версии логотипа, с дополнительным описанием и передачей авторских прав — с учетом конкретных форматов, подробных данных по цветам, формам и типографике.

Правильный логотип — о чем подумать перед консультацией с графическим дизайнером

Если вы выбираете конкретного графического дизайнера или компанию, стоит точно знать, что означает для вас фраза: правильный логотип еще до первой консультации. Рассмотрим, например. какие ценности важны для вашего бренда, что вы хотите сообщить, каковы ваши долгосрочные и краткосрочные маркетинговые и бизнес-цели, каков конкретный голос вашего бренда (официальный, юмористический, сленговый и т. д.) , как вы хотите, чтобы это воспринималось, что уникального вы хотите предложить в своей отрасли и т. д. Вы обнаружите довольно много таких вопросов, но помните, что чем точнее вы представите эти типы вопросов в разговоре, тем больше шансов на успех проекта. Также примите во внимание, о чем вы хотели бы спросить у дизайнера, что вызывает у вас наибольшие сомнения (например, его опыт, а может и другие аспекты работы – пунктуальность, надежность и т.д.). Подготовьте данные о своем бюджете, подумайте, сколько времени вы можете предложить на реализацию проекта (от первого этапа до финальной версии), сколько проектов вы хотели бы получить на первичную проверку, какие возможности коррекции вы хотели бы есть и т.д.

Как выбрать правильный логотип?

Сопоставление логотипов со многих проектов — способы

В процессе реализации вы быстро обнаружите, что самое сложное решение, которое вас ожидает, — это решение, связанное с выбором логотипа из множества проектов. Как узнать, какой из них будет наиболее эффективным? Что следует учитывать? Что должно учитываться больше всего в процессе принятия решений? Чтобы сделать ваш дизайн максимально совершенным, протестируйте его разными методами. Наиболее эффективные из них учитывают, например:

  • ИСПОЛЬЗОВАНИЕ — проверьте, как выглядит конкретный проект, где бы вы ни планировали его использовать, сделайте тестовые распечатки, подготовьте черновики. Проверьте, насколько он универсален, сможете ли вы использовать его в цифровом виде так же эффективно, как и в других версиях.
  • ФОРМАТ — прежде чем принять проект своей мечты, убедитесь, что вы получили версии от графического дизайнера во всех необходимых вам форматах (векторный логотип, JPG, PNG, SVG, GIF, TIF и т. д. — в зависимости от индивидуальных потребностей).
  • СТИЛЬ — убедитесь, что логотип (который, например, вам нравится с точки зрения эстетики) соответствует стилю вашего бренда и будет правильно его представлять. Учитывайте как профиль вашей аудитории (возраст, интересы, образование, привычки и т. д.), так и вопросы философии вашего бренда (является ли ваш бизнес более консервативным или современным и т. д.).
  • ОРИГИНАЛЬНОСТЬ – то, что данный проект выполнен правильно, профессионально, с использованием интересных цветов или красивого шрифта, не означает, что у вас получится интересный логотип, самобытный, непохожий на все остальные. Сравните предложения с известными вам из вашей отрасли, подумайте, насколько вы сможете предложить что-то новое с точки зрения визуальной идентификации, если решитесь на тот или иной проект.
  • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ — при принятии окончательного решения учитывать, какое из них быстрее всего запомнилось и закрепилось в нем. Лучшие логотипы имеют то, что, хотя зачастую они сами по себе не являются произведениями графического искусства, мы все их помним и легко узнаем среди множества других.

Подводя итог – во всем процессе, прежде всего, помните о комплексном подходе. Хороший логотип может быть не только интересным или только эстетически уникальным, он должен сочетать в себе множество различных качеств, которые сделают его не только привлекательным, но и эффективной визитной карточкой вашего бизнеса. Выделите соответствующие ресурсы времени и энергии, участвуйте в каждом из этапов — от подбора лучших подрядчиков через консультации до выбора финального логотипа, и вам удастся получить проект, соответствующий вашим потребностям и ожиданиям. .