По предположениям SXO, сайт должен быть хорошо виден в поисковой системе, но при этом в полной мере ценен для пользователей. Такое сочетание позволяет увеличить конверсию и прибыль. Если вы хотите добиться ожидаемых результатов, вам необходимо хорошо спланировать процесс подготовки сайта и позаботиться обо всех деталях. Как создать веб-сайт с учетом SXO ? Все ценные советы ниже.
Основные элементы SEO.
SXO включает в себя SEO. Веб-сайт должен занимать высокие позиции в Google, чтобы пользователи могли легко его найти. Для этого необходимо позаботиться о классических действиях по оптимизации. Стоит подчеркнуть, что внедрение их во время создания сайта — отличный помощник для дальнейшей работы над SEO. Это связано с тем, что сайт будет правильно подготовлен с нуля и не потребуется вносить трудоемкие исправления. Предполагая, что у вас уже выбраны домен и сервер, вы можете перейти к следующим шагам.
Подбор ключевых фраз и подготовка контента
Сайт должен быть наполнен правильным, качественным и соответствующим образом адаптированным по структуре контентом. Указываются H1, H2 и другие заголовки, маркеры и другие элементы, улучшающие читаемость. Также необходимо правильно подобрать ключевые фразы, по которым страница будет отображаться в результатах поиска. Это нужно сделать до того, как тексты будут разработаны, чтобы копирайтер или другой специалист мог их сразу использовать. Как подобрать ключевые слова? Вы должны учитывать, что набирают в поисковой системе потенциальные клиенты компании, смотреть на ваш бизнес с их точки зрения. Дополнительным подспорьем станут многочисленные SEO- инструменты, как бесплатные, так и платные. Google Keyword Planner, Ahrefs, Answer The Public или Senuto — вот некоторые популярные предложения. Исследование ключевых слов облегчает понимание потребностей клиентов и того, как они ищут конкретную информацию.
метаданные
Первый элемент метаданных, который необходимо уточнить, — это заголовок. Название страницы должно информировать о том, что находится по конкретному адресу. Вы должны настроить его как с точки зрения роботов, так и пользователей. Это хорошее место для размещения важной ключевой фразы. Название каждой подстраницы должно быть уникальным, то же самое относится и к мета-описанию. Оптимизация этого элемента напрямую не влияет на ранжирование сайта, но при хорошей подготовке увеличивает количество переходов по ссылке.
Связывание
Чем эффективнее перелинковка, тем выше позиция страницы в результатах поиска. И внутренние, и внешние ссылки играют важную роль. Первые помогают роботам индексировать, и пользователи быстрее находят нужную им информацию. Внешние ссылки, ведущие на ваш сайт с других сайтов, улучшают видимость вашего сайта.
Отзывчивость и скорость загрузки
Эти элементы играют важную роль как в SEO, так и в UX. Сайт должен быть адаптирован не только к десктопам и ноутбукам, но и к мобильным устройствам. Отзывчивость — важный вопрос для Google, а также для самих пользователей. Это правда, что скорость загрузки сайта не является прямым фактором ранжирования, но об этом тоже нужно позаботиться. Чем меньше времени требуется для загрузки контента, тем лучше. Это снижает риск того, что люди разочаруются в просмотре страницы и быстро ее покинут, что повлияет на видимость в поисковой системе.
UX-элементы
Веб-сайт, созданный в соответствии со стратегией SXO, должен быть адаптирован к нуждам и требованиям пользователей. Стоит уточнить все детали, потому что с точки зрения UX они важны. Также важно, чтобы посетители веб-сайта чувствовали, что каждое последующее действие они совершают добровольно и их никто ни к чему не принуждает. Таким образом, вы должны смотреть на свой сайт с их точки зрения.
Доступный и понятный контент
Контент, размещенный на сайте, нуждается в доработке как с точки зрения SEO, так и с точки зрения UX. В случае пользовательского опыта чисел наиболее важными являются доступность, понятность и полезность. Это требует использования языка, адаптированного к получателям, обеспечивающего существенное содержание, а также графику, инфографику и аналогичные визуальные элементы. Контент должен быть привлекательным и вызывать интерес.
Очистить навигацию
Сайт должен быть оформлен таким образом, чтобы по нему было легко ориентироваться. Навигация должна быть разборчивой и способствовать быстрому поиску нужной информации. Помимо понятного меню, важную роль играет внутренний поисковик, а также, например, соответствующий порядок категорий и подкатегорий.
Эстетика
Сайт должен хорошо выглядеть, он не должен быть перегружен элементами, которые на нем не нужны. Уже на этапе проектирования ориентируйтесь на минимализм. Слишком много информации или сообщений вызовет дезориентацию и затруднит эффективную навигацию по сайту. Здесь также большое значение имеют такие детали, как качество изображений или размер и цвет кнопок CTA.
Максимальное упрощение и безопасность
Веб-сайт, адаптированный к требованиям SXO, позволяет максимально упростить весь процесс продажи или перехода к другому виду деятельности. Следовательно, требуется упростить все его этапы, начиная с ввода важных данных о компании и продуктах или услугах. Не желательно использовать агрессивную рекламу и окна, которые нельзя быстро закрыть. Также следует уделить внимание формам (они не могут быть слишком обширными) и протоколу HTTPS для обеспечения безопасности.
Оптимизация скорости загрузки
В случае с UX важно не только то, как быстро загружается страница, но и сколько времени должно пройти до первого взаимодействия с пользователем (например, после клика по определенному элементу). Чем больше времени требуется для перехода к отдельным подстраницам, тем выше риск того, что потенциальные клиенты покинут ваш сайт, прежде чем они предпримут желаемое действие. Нельзя упускать из виду такие факторы, как производительность загрузки страниц и визуальная стабильность.
Элементы веб-разработки и аналитики
Веб-разработка — важная часть оптимизации работы с поиском, хотя это и не во имя стратегии. Забота о сайте в этом плане позволяет исключить ошибки, которые могли бы помешать ему достичь высоких позиций в поисковой системе. Работа в области веб-разработки включает в себя доработку корректности кода HTML, CSS и Javascript. Они отвечают за: структуру сайта, его внешний вид и то, как он работает. Оптимизация этих элементов влияет на производительность сайта, облегчает индексацию поисковыми роботами, а также ускоряет процесс загрузки контента.
SXO не может обойтись без аналитики, которая собирает и интерпретирует данные о посещаемости сайта и поведении пользователей. В этой области также учитываются факторы, влияющие на положение, занимаемое сайтом. Для проведения анализа следует использовать адаптированные для этой цели инструменты, такие как Google Analytics. Через него можно проверить множество важных вопросов, таких как:
- целевая группа,
- поведение пользователя,
- конверсия,
- органический трафик.
Аналитические инструменты также обеспечивают удобство и интуитивность сайта. Помимо Google Analytics стоит выбрать и другие решения, например тепловые карты. Благодаря им можно проверить, как посетители перемещаются по сайту, на какие элементы они обращают наибольшее внимание и где у них могут возникнуть проблемы. Это позволяет максимизировать коэффициент конверсии.
CR-элементы
CRO (Conversion Rate Optimization) включает мероприятия, направленные на повышение конверсии. Обычно это продажа товаров или услуг, но целью компании также может быть, например, увеличение количества подписчиков, скачанных электронных книг, пунктов в списке рассылки или заказанных консультаций. Этот этап нельзя пропустить, потому что он дополняет элементы SEO и UX. Пользователь, зашедший на страницу из поисковой системы и решивший задержаться на ней подольше, может не столкнуться с какими-либо проблемами на пути к покупке.
Одним из основных элементов оптимизации CRO является тонкая настройка CTA или призыва к действию. Условия, которым должен соответствовать призыв к действию, в основном следующие:
- правильно подобранный цвет и размер,
- ясное и точное сообщение,
- прямой возврат получателю,
- предлагая возможные преимущества после нажатия.
Есть и другие проблемы, влияющие на коэффициент конверсии, которые более или менее связаны с остальными элементами SXO. К ним относятся:
- Скорость загрузки страницы — если последующие подстраницы, на которые перейдут пользователи, будут загружаться слишком медленно, у большинства из них может отбить охоту совершать желаемые действия.
- Оперативность — многие люди пользуются интернетом в основном через смартфон или планшет, поэтому сайт должен быть адаптирован под этот тип устройств.
- Соответствие контента каждому этапу воронки — необходимо точно провести клиентов через весь процесс продаж, предоставляя контент, который развеивает все сомнения. Нужна информация, например, о самом продукте, преимуществах его покупки или сильных сторонах компании.
Во время оптимизации также стоит использовать практические инструменты. Помимо уже упомянутого Google Analytics, также популярны CrazyEgg, Hotjar и Google Search Console. Как только ваша страница станет доступной для пользователей, отслеживайте, дает ли она желаемые результаты, и при необходимости вносите изменения, чтобы повысить конверсию.
Адаптация сайта к требованиям Search Experience Optimization — многоэтапный процесс, но результаты, которые дает эта стратегия, трудно переоценить. Это комплексная концепция. Он фокусируется как на важных принципах SEO, так и на потребностях пользователей. Людям, которые сомневаются в том, стоит ли создавать сайт с расчетом на SXO, следует знать, что одни роботы поисковых систем не обеспечат более высокую конверсию. Страница должна соответствовать ожиданиям потенциальных клиентов, чтобы они были готовы совершить действие, которое принесет прибыль компании.