Как создать товарный фид и зачем это делается?

Как создать товарный фид и зачем это делается?

Товарная лента — обязательный элемент практически каждого интернет-магазина. Благодаря этому вы можете легко размещать рекламу в Google Product Listing Ad (Google Shopping) или отображать ассортимент на сайтах сравнения цен или в социальных сетях. Слово product feed происходит от английского: product feed. Этот элемент доступен в основном в форматах XML и CSV и содержит основную информацию о конкретном элементе. Надлежащая оптимизация рекламы позволяет эффективно продвигать онлайн-продукты, обеспечивая высокую видимость и благоприятный показатель CTR .

Для чего создается товарный фид?

Создание продуктовых фидов значительно упрощает онлайн- маркетинг . Благодаря им вы сможете удобно управлять рекламными кампаниями в Google или Facebook. Использование товарного фида не требует создания выделенных API , что дает существенную экономию. Вы можете интегрировать свою электронную торговлю со сторонней рекламной платформой, чтобы регулярно стимулировать продажи и привлекать больше клиентов.

Продуктовый маркетинг в Google

Неважно, насколько большой у вас бизнес. Маркетинг продуктов через Merchant Center и Google Ads значительно упрощает продажи. Вы можете привлечь трафик в свой местный и общенациональный магазин. Фид товаров значительно упрощает создание кампаний, поскольку представленные данные автоматически создают отдельные объявления. Они имеют графическую форму, чрезвычайно доступную для пользователей. При этом рядом с фото будет основная информация об ассортименте — например, цена. Это эффективный способ онлайн- маркетинга продуктов . Вы будете в верхней части списка поиска Google, когда пользователь создаст запрос, непосредственно связанный с вашим инвентарем.

реклама продукта в фейсбуке

Еще одно решение для товарных фидов — Facebook Dynamic Product Ads. Социальные сети — отличное место для маркетинга. Рекламу можно настроить под нужную аудиторию, что значительно повысит коэффициент конверсии. Если пользователь Интернета посетил сайт, но не совершил покупку, в том числе можно использовать ремаркетинг. В случае с социальными сетями стоит позаботиться о привлекательных фотографиях ассортимента. Обычно изображения намного больше, чем отображаемые в Google Ads.

Сайты сравнения цен

Рекламу продукта также можно найти на сайтах сравнения цен. Это отличное место для маркетинга, которое отлично работает уже несколько лет. Популярным веб-сайтом является, среди прочего, Ceneo. Портал занимает очень высокие позиции в органической выдаче. Добавляя туда фиды товаров , вы можете рассчитывать на привлечение новых пользователей в магазин. Просто помните, что одного корма недостаточно. Когда пользователь просматривает ваш сайт, он должен быть должным образом оптимизирован для SEO и UX. Также позаботьтесь о контент-маркетинге, чтобы убедить потенциального клиента в бескомпромиссности вашего предложения.

фид продукта

Как создать товарный фид шаг за шагом

Создание файлов продукта не требует знаний в области программирования. Весь процесс обычно ограничивается простым экспортом данных, т.е. всего в несколько кликов. Фид может иметь множество форматов, наиболее популярными являются XML и CSV, но они также известны в версиях JSON или .txt. Какой вариант выбрать? Все зависит от того, на какой платформе вы ведете свою электронную коммерцию. Экспорт данных выглядит иначе в WooCommerce, PrestaShop или Magento. Преимущество товарной рекламы прежде всего в простоте. Вы отправляете оптимизированный файл издателю, вот и все.

Фид продукта может принимать разные формы, в зависимости от того, с какой платформы он поступает. Для WooCommerce можно использовать специальный плагин «Google Merchant XML — WooCommerce». В PrestaShop стоит заинтересоваться модулем «Расширенный экспорт CSV» или «XML Feeds Pro». Они различаются по своим функциям, поэтому мы рекомендуем вам ознакомиться с различными решениями. В зависимости от того, какую электронную коммерцию вы ведете (крупную, маленькую, локальную, международную), вы настроите модуль под свои нужды.

Не будем также забывать о платформах электронной коммерции SaaS . Это по-прежнему очень популярное решение с отличной репутацией на рынке. В случае с Shoper экспортировать файл для рекламы товаров очень просто. Просто откройте панель администрирования, затем перейдите в раздел «Дополнения и интеграции» -> «Другие интеграции», затем нажмите на вкладку «Продукты Google». Фид должен иметь базовые атрибуты для корректного отображения, например название или цену. Полный список требований к файлам доступен на форуме Shopper. На платформе Shoplo вам необходимо установить специальное дополнение под названием «Google Покупки», которое позволит вам генерировать ленту. Буквально во всех системах электронной коммерции есть четкие инструкции о том, как шаг за шагом генерировать ленту товаров .

фид товаров

Обновление и контроль файла продукта

Продуктовый маркетинг требует постоянной оптимизации и обновления. Лучше всего делать это как можно чаще, чтобы предоставлять пользователям актуальные данные об ассортименте. Если ваша база данных большая, используйте специальные инструменты автоматизации. Конечно, вам не нужно делать это индивидуально. Он может воспользоваться, среди прочего, помощью агентства, занимающегося SEO и SEM. Специалисты не только сформируют для вас товарную ленту , но и оптимизируют ее, регулярно проводят комплексные обновления. Это отличная форма онлайн-продвижения, которую можно сочетать с продвижением для достижения максимального эффекта. Использование товарной рекламы значительно облегчает ведение любой электронной коммерции вне зависимости от особенностей отрасли.