Как создать эффективный призыв к действию в разных типах контента?

Как создать эффективный призыв к действию в разных типах контента?

Призыв к действию — это призыв к действию, он очень часто используется в сетевом маркетинге . Иногда он принимает форму кнопки в интернет-магазине, а иногда появляется в рекламных объявлениях, описаниях продуктов или информационных бюллетенях. После нажатия вы попадаете туда, где можете подтвердить свое желание купить, зарегистрироваться или получить просмотр. С ними приходится сталкиваться каждому пользователю Интернета, даже в виде поощрений «узнать больше», «купить сейчас» или «попробовать бесплатно». Хорошо составленный призыв к действию — это инструмент, который стоит использовать в вашей стратегии электронного маркетинга. Прочитав статью ниже, вы узнаете, как это сделать правильно.

Особенности эффективного призыва к действию

Не каждый CTA будет эффективен, многое зависит от качества исполнения и реализации. У подходящего проекта призыва к действию должно быть несколько атрибутов, наличие которых повысит шансы на выполнение задачи. К ним относятся:

Видимость

Трудно ожидать результатов, если трудно найти кнопку или объявление с призывом к действию. С графической стороны он должен быть эстетичен и контрастировать с остальной частью страницы по цвету, чтобы все это не сливалось с фоном. Шрифт должен быть разборчивым и крупным. Кроме того, важно правильное размещение на сайте. Стоит вставить призыв к действию как вверху страницы, так и внизу в качестве напоминания.

Релевантный контент

Сообщение, передаваемое CTA, должно быть ясным и понятным, а его форма должна быть конкретной, заключающейся в нескольких словах. Потенциальному клиенту необходимо знать последствия нажатия на нее и куда она будет переведена. Кроме того, стоит позаботиться о выборе слов. Команды «скачать» или «купить» имеют негативный оттенок для пользователей, но нейтральные операторы «получить» или «получить» больше не будут их так сильно беспокоить.

Воззвание к эмоциям клиента

Исследования показывают, что люди чаще решаются на что-то не для того, чтобы что-то приобрести, но и чтобы не потерять что-то. Сформулируйте призыв к действию таким образом, чтобы потенциальный клиент с самого начала ставился в роли собственника. Стоит попробовать решения, в которых реклама также обращается к ним более эмоционально. Вместо сухого «я подписываюсь на рассылку» пусть CTA будет читать «я хочу получать информацию об акциях» и так далее.

Адаптация к мобильным устройствам

Люди пользуются Интернетом не только на компьютерах. Мобильные устройства получают преимущество перед ними. Независимо от того, призываете ли вы к действию через веб-сайт, рекламу в социальных сетях или информационный бюллетень по электронной почте, каждое из этих решений должно быть адаптировано к экранам, работающим с разным разрешением. Если текст расплывается и кнопки больше не видно из-за того, что пользователь открыл сообщение на смартфоне, а не на ноутбуке, вы ничего не выиграете. Это зависит от вас, чтобы адаптироваться, если вы хотите результатов.

Настройте призыв к действию для пользователя и формы

Не существует единого эффективного рецепта хорошего CTA. Как по содержанию, так и по визуальному аспекту. Каждый звонок должен быть адаптирован к месту, где он происходит, и к пользователям, которых он намеревается привлечь. Это означает анализ и выбор лучших вариантов, а не бездумное копирование шаблонов.

Важно, чтобы призыв к действию не обязательно отображался на сайте в явном виде, в виде только красочной кнопки «Купить сейчас» под описанием товара. CTA используются в копирайтинге и могут быть успешно размещены в контенте на сайте , обогащенном соответствующими ключевыми словами . Они также используются в тегах мета-описания и внутренних ссылках.

Использование CTA распространено в кампаниях по электронной почте. Наверняка вы сами не раз нажимали на рассылку с интересным предложением с призывом в виде ссылки «посмотрите другие акции!» или что-то подобное. Это пример того, как удачно использованный призыв к действию интригует и побуждает вас кликнуть.

В информативной форме СТА может отвечать на вопросы, поставленные в содержании заголовка или текста. Хотите узнать, как решить такую-то проблему? Нажмите на ссылку и узнайте, как это сделать. Правильно оформленный звонок отвечает потребностям потенциального клиента и его заинтересованности, еще больше их углубляя.

Как создать эффективный призыв к действию в разных типах контента?

Самые распространенные ошибки CTA

Большинство ошибок призыва к действию возникают на этапе проектирования. Следуя советам, которые мы опубликовали ранее, вы сможете их избежать. Самые распространенные проблемы — плохая видимость кнопки или рекламы на странице или неразборчивый шрифт, т.е. вещи, связанные с неразвитой графической страницей. Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это наличие слишком большого количества CTA на одной странице. Слишком большой выбор различных сообщений создает хаос. Продвигайте небольшое количество звонков, чтобы они не конфликтовали друг с другом и не заставляли потенциального клиента теряться в избытке вариантов. Еще одна ошибка — полное отсутствие CTA там, где он должен быть. Каждая подстраница на сайте должна использоваться для увеличения конверсии, даже если это прощальная страница. Подумайте о подходящих сообщениях, которые могли бы быть там, и не оставляйте их пустыми.

Призыв к действию действительно работает?

Ответ короткий и утвердительный. СТА работает. При условии, что он используется правильно и деликатно. Это связано с тем, что призыв к действию перенаправляет пользователей именно туда, куда вы хотите. Каждый клик по CTA означает выполнение действия, которое приносит вам, как владельцу страницы, выгоду. Это может быть покупка продукта, подписка на подписку. Уточнения предназначены для увеличения конверсии и минимизации показателей отказов. Их неувядающая популярность является величайшим доказательством их эффективности.

Как создать эффективный призыв к действию в разных типах контента?

Краткое содержание

Каждая страница, предлагающая товары или услуги, и даже та, основная задача которой — предоставление информации, использует CTA. Сознательно или нет. Их правильное использование — фактор, значительно повышающий конверсию. Поэтому важно понять их идеи и научиться правильно их использовать. Без него сложно рассчитывать на улучшение результатов.