Чтобы сайт был хорошо виден в поисковой системе, нужно потратить много времени на его доработку. Эстетического графического дизайна и качественного контента определенно недостаточно, чтобы гарантировать хорошую позицию для вашего сайта. Необходимо позаботиться о многих других важных вопросах. Однако перед началом работы стоит провести SEO- аудит и оценить потенциал сайта в органической выдаче. Прочтите статью, чтобы узнать, как провести SEO-аудит .
Что такое SEO-аудит?
SEO-аудит — очень важный этап продвижения. Он заключается в углубленном анализе всех действий и элементов веб-сайта, которые прямо или косвенно влияют на его рейтинг в результатах поиска. Среди прочего, они проверяются используемые ключевые слова, содержание, структура URL, скорость загрузки сайта и многие другие факторы. SEO-аудит показывает, под каким углом нужно доработать сайт, чтобы улучшить его позиции. Его не следует недооценивать, поскольку он предоставляет много ценной информации, которая облегчит дальнейшую работу над веб-сайтом.
Решение о проведении SEO-аудита может быть принято в любой момент. Ничто не мешает сделать это на этапе запуска нового сайта. Благодаря этому он с самого начала будет подстраиваться под требования поисковых систем. Анализ можно провести и позже, например, при внесении серьезных изменений на сайт, его перемещении или начале сотрудничества с профессиональным SEO-агентством . Сигналом, который должен побудить к проверке, является снижение результатов поиска по определенным фразам или видимое снижение посещаемости сайта. Это также может выполняться периодически, например, в виде ежеквартальных сводок. Это позволяет контролировать наиболее важные вопросы и проверять, приносит ли работа по продвижению ожидаемые результаты.
Первичный SEO-аудит
Владельцы сайтов часто задаются вопросом, как провести SEO-аудит и можно ли его провести самостоятельно. Не исключено, в том числе и для людей, не обладающих обширными знаниями и навыками в области продвижения . Многие SEO-агентства предоставляют инструменты, позволяющие провести бесплатный анализ сайта. Правда, такой первоначальный SEO-аудит не развеивает всех сомнений, но существенно помогает в разработке плана действий. Он не очень подробный, но позволяет обнаружить общие, базовые проблемы, которые мешают сайту занять хорошие позиции в поисковой системе. Благодаря этому вы также можете увидеть, оказали ли предпринятые до сих пор шаги положительное влияние на видимость веб-сайта.
Первоначальный бесплатный SEO-аудит предоставляет информацию, например. дублирование контента, штрафы от Google, скорость загрузки сайта, безопасность пользователей или используемые ключевые слова. Не следует ожидать очень подробного анализа, так как это не является целью первоначального аудита. Это делается, чтобы получить основу для дальнейших действий и увидеть, сколько элементов нуждается в улучшении. Это решение также рекомендуется перед платным расширенным аудитом, проводимым профессионалами.
Как сделать SEO-аудит самостоятельно?
Первоначальный общий SEO- аудит сайта можно провести самостоятельно. В основном это требует терпения и использования соответствующих инструментов. Вам не нужно сразу вкладываться в платные, дорогие программы, многие можно использовать бесплатно или опробовать в пробной версии. Самые популярные из них: Google Search Console, Senuto, Screaming Frog , Ahrefs, Google Analytics или Google PageSpeed Insights, также очень полезен Excel. Без этих типов инструментов было бы невозможно проанализировать страницу, чтобы выяснить, что нужно улучшить.
Начать независимый аудит лучше всего с проверки заметности компании в интернете под своим именем. Это не сложно, вам просто нужно ввести название вашего бизнеса в поисковой системе Google. Это показывает, появляется ли сайт в результатах вообще. Также стоит убедиться, что страница проиндексирована. Для этого пригодится один из операторов расширенного поиска — site:. Если его использование не дает никаких результатов, значит сайт не виден и отсутствие трафика связано с проблемой его нахождения.
Следующим шагом будет проверка ключевых слов. Поможет в этом инструмент Google Search Console, позволяющий проанализировать, по каким фразам страница появляется в результатах и насколько высоко она ранжируется. Чтобы использовать его, все, что вам нужно сделать, это создать и настроить учетную запись, ввести адрес своего веб-сайта и выбрать одну из двух доступных услуг: домен или префикс URL. Консоль поиска Google позволяет создавать диаграммы просмотров и кликов и анализировать точные ключевые слова, по которым ранжируется сайт. Это упрощает поиск дополнительных фраз, которые пользователи могут ввести, чтобы попасть на страницу. При необходимости также стоит использовать другие подобные инструменты, например, Senuto, где вы можете проверить позицию конкретных ключевых слов.
При проведении базового SEO-аудита необходимо учитывать и другие элементы. Это в основном:
- Скорость страницы — для ее проверки пригодится один из инструментов, предлагаемых Google: PageSpeed Insights, Analytics или Search Console.
- Ссылки — в случае внутренних ссылок вы должны проверить, имеют ли ссылки правильный контент и перенаправить в нужные места. Вы не можете забыть о внешних ссылках: их количестве, содержании, силе или тематике веб-сайтов, на которых они находятся. Их анализ позволяет Ahrefs и Google Search Console.
- SEO-заголовки и описания — SEO-аудит показывает, все ли подстраницы содержат эти элементы и были ли они должным образом оптимизированы. SEO-заголовки и описания можно проверить двумя способами: поиском их непосредственно в HTML-коде или с помощью специального плагина META in 1 CLICK SEO. Второй способ проще и с его помощью также можно быстро проанализировать заголовки, фотографии с альтернативными описаниями и даже получить информацию о файле robots.txt.
- 301 редиректы — как и в случае с метаданными, это более техническая часть анализа. Он заключается в проверке наличия на сайте редиректов на одну версию адреса (отсутствие редиректа означает, что адреса с www и без него будут рассматриваться роботами Google как две разные страницы, что негативно влияет на видимость). Здесь вы также можете использовать бесплатные и простые инструменты, такие как httpsstatus.io.
Расширенный SEO-аудит
Общий анализ является хорошим началом и указанием направления, в котором должна идти работа, связанная с улучшением видимости веб-сайта. На основе собранной информации можно разработать первоначальный план действий и оценить, сколько задач необходимо выполнить. Однако обычно платный и более продвинутый, то есть расширенный SEO-аудит, проводимый профессионалами, оказывается неизбежным. Он позволяет детально выявить ошибки. Позиционеры тщательно изучают сайт и все его элементы, это сложный и трудоемкий процесс. Они также могут проверить, начали ли действия, предпринятые после первоначального анализа, приносить результаты.
Профессиональный SEO-аудит – комплексная услуга, требующая привлечения множества специалистов, обладающих соответствующими знаниями и навыками. Речь здесь идет не только об упомянутых выше продвигаторах, но и, в том числе, копирайтеры и программисты. Для владельца сайта это дополнительные расходы, но взамен он получает много необходимой информации о своем сайте и элементах, которые нуждаются в доработке. На их основе создается детальная стратегия улучшения продвижения.
Что после SEO-аудита?
Тот, кто решается на SEO-аудит, должен помнить, что он не решает всех проблем, связанных с плохим положением сайта. Выполняя его, вы создаете список задач, которые необходимо выполнить для повышения видимости вашего сайта. Поэтому это начало работ, на которые нужно потратить много времени, а их объем зависит от исходной ситуации данной партии.
Хотя многие думают, что SEO-аудит — это разовая услуга, это не совсем так. Ее следует проводить время от времени. Благодаря этому можно быстро реагировать на изменения алгоритмов поисковых систем и действия конкурентов. Кроме того, такой регулярный анализ позволяет обнаружить мелкие ошибки или ошибки внутри сайта, которые мешают ему подняться выше в рейтинге.
Сделать хороший подробный SEO-аудит самостоятельно непросто, но в то же время возможно. Анализ всех важных факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах, дает много ценной информации и показывает, над чем нужно работать, чтобы увеличить органический трафик. Аудит — необходимость, на его основе можно создать, а затем реализовать эффективную SEO-стратегию.
Библиография: