Сайт на сегодняшний день является самой важной визитной карточкой компании. По этой причине он должен быть доработан в плане деталей, это касается и содержания. Особое внимание следует уделить тексту, размещенному на такой вкладке, как «О нас» или «О нас». Стоит помнить, что именно сюда чаще всего заходят потенциальные клиенты. Что должно быть на этом месте?
Страница «О нас» и «О нас» — нужна ли она?
Бывает, люди, пользующиеся услугами SEO-агентства, спрашивают, действительно ли нужны такие вкладки, как «О нас» или «О нас». Можно сказать, что это одна из обязательных подстраниц, которые не могут отсутствовать в структуре сайта. Вопреки видимости, это не просто дополнительное место для размещения ключевых фраз, улучшающих продвижение . Это страница, которая призвана побудить потенциальных клиентов воспользоваться предложением компании. Он генерирует большой трафик, и пользователи, посещающие его, ожидают, что найдут всю информацию, необходимую для принятия решения о покупке.
Неважно, в какой отрасли работает компания. Каждый должен подготовить подстраницу, на которой он будет представлять себя и убеждать покупать товары или пользоваться предлагаемыми услугами. Вкладки типа «О нас» или «О компании» повышают профессионализм и повышают доверие к бизнесу. Это подходящее место для представления вашей миссии, идей, исповедуемых ценностей, а также предыдущих успехов и истории.
Хорошо подготовленная страница «О нас» может сыграть решающую роль в привлечении нового клиента или делового партнера, поэтому ее нельзя недооценивать. Благодаря ему вы сможете проявить свои самые сильные стороны, выделиться среди компаний-конкурентов и развеять сомнения колеблющихся людей. Отсутствие такой вкладки работает против компании. У пользователей может сложиться впечатление, что он не заслуживает доверия и, вероятно, ему есть что скрывать. Поэтому правильная подготовка этой подстраницы является ключевым вопросом.
Как подготовить хорошее описание компании?
Страницы типа «О нас» и «О нас» имеют большой потенциал, но не все способны его использовать. Какая информация должна быть предоставлена и на каком языке следует использовать? Вот практические советы.
1. Подлинность
Это правда, что описание компании должно подтолкнуть вас к выбору ее предложения, но в то же время оно должно вызывать доверие. На странице «О нас» нельзя создавать придуманный, фальшивый образ, потому что, когда клиенты обнаружат, что это ненастоящее, они впадут в уныние и разочарование. Стоит посмотреть на вкладку с точки зрения пользователей и понять, какая информация им нужна больше всего.
Очень хорошее и даже рекомендуемое решение — представить всю команду. Даже нескольких коротких предложений о каждом сотруднике или отделе (в зависимости от размера бизнеса) достаточно, чтобы показать потенциальным клиентам достоверное «человеческое лицо» компании. Это позволяет вызывать доверие и симпатию. Также важно не забывать использовать соответствующий язык, который будет полностью понят получателями. Вкладки «О нас» или «О компании» — не место для отраслевого жаргона и расплывчатых терминов.
2. Конкретная информация
Никто не любит обобщений типа «многолетний опыт работы в отрасли» или «инновационные решения для бизнеса». Они не предоставляют никакой ценной информации для клиентов и часто вызывают нежелание. Кроме того, такие формулировки можно найти на многих веб-сайтах, и у пользователей создается впечатление, что они читают одно и то же снова и снова. При создании контента для подстраницы, представляющей компанию, лучше сосредоточиться на конкретной информации и оригинальности.
Стоит повторить еще раз — подстраница, такая как «О нас» или «О нас», подготовлена с учетом клиентов. По этой причине необходимо учитывать все данные, которые могут быть им полезны при принятии решения о покупке. Описание должно развеять любые сомнения, и в то же время быть адаптированным к общему стилю общения, используемому компанией. Соответствие языку и тону, используемому на других страницах, необходимо для поддержания профессионализма и подлинности.
3. Рассказывание историй
Сторителлинг — очень хороший способ представить компанию в интересном и оригинальном виде. Это позволяет вам завоевать внимание получателей и даже установить отношения. Клиентов редко интересуют сухие факты. Лучшее решение — рассказать бизнес-историю таким образом, чтобы убедить их купить или просто остаться на сайте подольше. Это не всегда просто, здесь пригодится креативность и нестандартный подход к предмету.
С помощью сторителлинга вы можете отправить клиентов в путешествие, рассказать забавные анекдоты и показать, как компании удалось добиться того, что она имеет сегодня. Вам следует избегать приукрашивания реальности и лжи, потому что, когда получатели поймут, что их обманули, они больше не зайдут на сайт. Вы должны подумать о том, что вы действительно хотите донести до людей, заинтересованных в вашем предложении, что они должны запомнить. Сторителлинг — это полезный инструмент, позволяющий очаровать потенциальных клиентов и показать им свою страсть, не говоря об этом напрямую.
4. Подчеркивание преимуществ компании
Вкладка «О компании» — идеальное место, чтобы представить и подчеркнуть свои преимущества. Вы можете и даже должны представить клиентам свое конкурентное преимущество и все особенности, отличающие данный бизнес. Описание должно быть составлено таким образом, чтобы люди, заинтересованные в предложении, полностью избавились от любых сомнений в правильности своего выбора.
Стоит помнить, что подстраницу «О нас» чаще всего посещают пользователи, которые еще не имели дела с компанией и хотят убедиться в ее благонадежности. Такие элементы, как хорошие отзывы клиентов или описание завершенных проектов, помогают достичь результата. Они подтверждают навыки команды и способствуют созданию положительного имиджа. Также важно не выставлять своих конкурентов в негативном свете. Лучшим решением будет сосредоточиться на себе и своих сильных сторонах.
5. Привлечение внимания
Чтобы эффективно заинтересовать пользователей, нужно позаботиться не только о тексте, но и о дополнительных элементах. Это могут быть фотографии, а также короткие видеоролики, диаграммы, инфографика или интеллект-карта. Эти типы дополнений привлекают внимание и повышают привлекательность подстраницы.
При этом необходимо следить за тем, чтобы все дополнительные элементы соответствовали общепринятой концепции и дизайну сайта. Если вкладка «О нас» явно выделяется среди остальных, она не выглядит хорошо или профессионально. Кроме того, все материалы должны быть тщательно подготовлены, в частности это касается фото и видео. Обращайте внимание на детали, ведь они часто являются самыми важными для потенциальных клиентов.
Страница «О компании» — избегайте этих ошибок
Плохо подготовленная подстраница, представляющая компанию, ее историю и ценности, не будет эффективной или убедительной. Потенциальных клиентов не будут поощрять покупать товары или пользоваться услугами, даже если это успешная компания. Есть несколько основных ошибок, из-за которых страница «О нас» выглядит не лучшим образом.
Первая проблема — несоответствие сообщения получателю. При подготовке контента для вкладок типа «О компании» следует указать целевую группу. Важно включить всю информацию, которая может быть полезна пользователям. Не менее важно хорошо понимать все потребности и ожидания потенциальных клиентов, чтобы иметь возможность предлагать им решения, которые они ищут.
Также большой ошибкой является повторение терминов, которые уже хорошо известны пользователям. Это не только уже упомянутый «многолетний опыт», но и, например, «специализированные решения» или «комплексное обслуживание». Эти фразы должны подчеркивать профессионализм, но обычно имеют обратный эффект. Это просто пустые наполнители контента, которые не добавляют никакой ценности. Уникальный текст позволяет потенциальным клиентам убедить себя в том, что они наткнулись на действительно выделяющийся веб-сайт компании.
Подчеркивать свои достижения важно, но делать это нужно умело. Уверять о том, что вы лидер в отрасли без каких-либо доказательств (даже в виде статистики или ряда положительных рекомендаций), клиенты могут неправильно понять. Страница «О нас» — не место для того, чтобы превозносить себя и указывать на ошибки конкурентов. Получателям нужно узнать из него, что компания может им предоставить и почему стоит выбрать именно ее.
«О нас» и «О компании» — страницы, формирующие личный бренд
Страницы типа «О нас», «О компании» или «О команде» создаются с мыслью о клиентах и, прежде всего, об этом следует помнить. При его создании нужно сделать акцент на своем профессионализме, знаниях и умениях, чтобы построить личный бренд и завоевать доверие. Этот тип вкладок нельзя обойти вниманием, так как он является одним из самых важных во всей структуре сайта. Он позволяет завоевать внимание адресата и убедить его в том, что он нашел компанию, которая оправдает его ожидания.
Важно отметить, что страницу «О нас» нельзя рассматривать только как место для предоставления основной информации. При его написании стоит проявить изобретательность и найти способ завоевать доверие потенциальных клиентов и взаимодействовать с ними. Достоверное описание компании будет побуждать пользователей дольше оставаться на сайте, что увеличивает вероятность того, что они воспользуются предложением.
Каждый бизнес развивается, поэтому не стоит забывать о регулярном обновлении вкладки «О нас». Забота о нем и его доводка — дополнительный сигнал клиентам о надежности компании. Однако самое главное — показать получателям, что представляет собой компания на самом деле и что она может гарантировать. Контент, размещенный на этой странице, оказывает большое влияние на восприятие бизнеса и его общий имидж, поэтому его стоит доработать.