Сложность ключевого слова — это показатель, который позволяет визуализировать, насколько сложно будет продвигать веб-сайт по определенной ключевой фразе. В зависимости от выбранного инструмента такой показатель может варьироваться, например, от 1 до 100, где более высокий балл означает большую конкуренцию за данное выражение. Метрика сложности ключевого слова используется, в частности, при планировании SEO-стратегии.
Как сложность ключевого слова влияет на планирование SEO-мероприятий?
Индикатор Keyword Difficulty ежедневно используется SEO-специалистами для планирования стратегий продвижения сайтов и интернет-магазинов. Метрика позволяет грамотно выбирать ключевые фразы. В результате слова начинают фиксировать лучшую видимость, что при благоприятных условиях выливается в более высокий органический трафик и более высокий уровень конверсии. Сложность ключевого слова также используется для анализа отдельных фраз при их сопоставлении для проверки конкурентоспособности данной фразы. Благодаря этому SEO-специалист — или владелец сайта — может проверить, стоит ли тратить время на продвижение конкретной ключевой фразы. Высокий индекс сложности ключевых слов означает, что добиться удовлетворительной позиции в поисковой системе Google будет сложнее из-за сильной конкуренции.
Источник: Mangools.com — шкала сложности ключевых слов для инструмента KWFinder.
В некоторых отраслях ТОП-10 результатов органического поиска Google занимают чрезвычайно «сильные» домены с богатым ссылочным профилем, обширной платформой для ведения блогов и долгой историей. Поэтому новым веб-сайтам очень трудно победить в такой конкуренции, особенно на начальном этапе реализации SEO-мероприятий. В такой ситуации стоит сосредоточиться на длиннохвостых словах . Это ключевые слова с так называемым «длинным хвостом». Они обширны и обычно состоят из трех (или более) членов. Из-за уровня сложности конкурентоспособность таких фраз обычно невысока, поэтому их продвижение теоретически немного проще по сравнению с самыми популярными фразами.
В то время как ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют низкие показатели поиска, даже новые веб-сайты могут планировать SEO-усилия для многих таких фраз. Тогда продвижение будет накапливать эффекты, что положительно скажется на органическом трафике. Как вы можете легко сделать вывод, сложность ключевого слова для длинных фраз просто низка. Кроме того, такие типы слов обладают более высоким конверсионным потенциалом, что подтверждается статистикой .
Источник : Блог Нила Пателя — средняя конверсия, достигнутая благодаря фразам с длинным хвостом.
Где проверить сложность ключевого слова?
Метрика сложности ключевого слова доступна во многих инструментах, используемых SEO-специалистами. Самые популярные — и в то же время надежные и точные — индикаторы можно найти в таких программах, как KWFinder, Ahrefs и Ubersuggest . Хотя отдельные инструменты анализируют конкурентоспособность ключевых фраз по-разному, они дают схожие результаты, которые соответствуют действительности.
KWFinder
Инструмент KWFinder был разработан Mangools и используется, среди прочего, для измерения индекса сложности ключевых слов (шкала от 1 до 100). Программное обеспечение также позволяет вам увидеть, какие домены занимают самые высокие позиции по определенному ключевому слову. Хотя инструмент платный — для него требуется подписка — после регистрации учетной записи он позволяет выполнять несколько бесплатных анализов. Сложность ключевого слова рассчитывается на основе внешних показателей, таких как авторитет домена или поток доверия. Человек, использующий инструмент KWFinder, может дополнительно анализировать LPS (сила ссылочного профиля) для доменов из ТОП-10. Чем выше рейтинг сайта, тем теоретически сложнее с ним конкурировать в органической выдаче.
Источник : KWFinder — Сложность ключевого слова для фразы «кухонная мебель» и родственных слов.
Арефс
Генератор ключевых слов от Ahrefs — это инструмент, используемый для подбора ключевых фраз при планировании SEO-мероприятий. Программное обеспечение отображает не только предлагаемые слова вместе с ежемесячными поисковыми запросами, но и сложность ключевого слова по шкале от 1 до 100. Ahrefs использует немного другие факторы для расчета показателя по сравнению с KWFinder, поэтому отдельные результаты могут отличаться, но чаще всего они похожи. . Хотя Keyword Generator в целом предоставляет меньше информации о ключевых фразах по сравнению с конкурирующими инструментами, он полностью бесплатен, что сказывается на его популярности среди SEO-специалистов. В бесплатной версии программное обеспечение отображает сложность ключевых слов для нескольких ключевых фраз с самыми высокими результатами поиска.
Источник : Генератор ключевых слов Ahrefs — сложность ключевого слова для фразы «кухонная мебель» и родственных слов.
ubersuggest
Конкурентоспособность ключевой фразы также оценивается Ubersuggest через индекс сложности SEO (шкала от 1 до 100). Кроме того, инструмент показывает ежемесячный поиск определенного слова, а также среднюю цену за клик (cost per click — цена за клик в опубликованной рекламной кампании Google Ads). Показатель сложности SEO разработан на основе данных о внешних ссылках и органическом трафике доменов из ТОП-100 результатов поиска Google. По этой причине показатель может существенно отличаться от статистики, представленной в Ahrefs или KWFinder. В бесплатной версии Ubersuggest позволяет выполнять 3 анализа в день, при этом все функции программы доступны после оплаты подписки.
Источник : Ubersuggest — SEO Сложность фразы «кухонная мебель» и родственных слов.
Что нужно помнить при выборе фраз для SEO-активностей?
Самостоятельный поиск фраз на основе ежемесячных запросов и сложности ключевых слов — это еще не все. Выбор ключевых слов является основой SEO и оказывает огромное влияние на эффективность стратегий продвижения. Плохо подобранные фразы могут помешать получению органического трафика и не окажут положительного влияния на видимость и конверсию.
# 1 Избегайте каннибализации ключевых слов
Каннибализация ключевых слов происходит, когда поисковая система Google отображает две подстраницы, принадлежащие одному и тому же домену, для одного слова. Этого следует избегать, так как это может негативно повлиять на конверсию. Когда происходит каннибализация, чаще всего одна из отображаемых страниц не соответствует потребностям пользователя должным образом — открытие такого URL может увеличить показатель отказов, потому что пользователь закроет окно, не предприняв никаких действий. Джон Мюллер (аналитик тенденций для веб-мастеров в Google) отмечает , что лучше подготовить один надежный веб-сайт по заданной теме, чем создавать несколько более слабых. Тогда не только не происходит явления каннибализации, пользователи могут наслаждаться ценным контентом.
#2 Всегда используйте специальные инструменты
Существует множество специализированных SEO-инструментов. Правильно подобранное программное обеспечение крайне важно при реализации стратегии продвижения. Эти типы инструментов позволяют правильно подобрать ключевые фразы, оптимизировать или реализовать внешние ссылки с ценных доменов. К наиболее популярным и полезным решениям относятся:
- Ahrefs — этот инструмент в основном используется для анализа ссылочного профиля веб-сайта. Это полезно во время линкбилдинга . Он также позволяет отслеживать положение ключевых фраз. Хотя ежемесячная подписка по сравнению с конкурентами довольно высока, программное обеспечение удивляет количеством доступных функций.
- Senuto — полезен для контент- маркетинга и SEO. Инструмент показывает историю видимости и позволяет сравнить домен с конкурентами. Он идеально подходит для подбора ключевых фраз для продвижения.
- SEMrush — инструмент с рядом полезных функций. Он позволяет правильно планировать мероприятия по оптимизации, используется для подбора ключевых фраз и контроля видимости.
- SEMSTORM — отличное предложение для веб-сайтов, которые создают видимость с помощью контента. Инструмент позволяет быстро выбирать фразы и темы для последующего контента. Это также отличное решение для анализа позиций ключевых слов.
- Mangools — практичный универсальный инструмент. Программное обеспечение включает в себя KWFinder, SERP Checker, Link Miner и SiteProfiler. Благодаря этому инструмент можно использовать как для разработки стратегии, так и для ее модификации, а также для мониторинга эффектов. Mangools полезен для работы на месте и за его пределами.
- ScreamingFrog — краулер, используемый при оптимизации. Это позволяет вам быстро анализировать множество подстраниц с точки зрения метаданных, структуры URL или неработающих ссылок. Он также позволяет создавать XML-карты.
# 3 Сложность ключевого слова — это всего лишь рекомендация, а не оракул
Хотя сложность ключевого слова является полезной и надежной метрикой, она не является официальной метрикой Google. Это всего лишь совет, разработанный сторонним программным обеспечением, который пытается облегчить работу SEO-специалистов и владельцев сайтов. Индивидуальное программное обеспечение может представлять разные данные о сложности ключевых слов в зависимости от того, какие факторы учитываются при расчетах. Это чрезвычайно полезный индикатор, но его не следует воспринимать как оракул. Это всего лишь совет, который поможет вам лучше выбирать ключевые фразы при планировании стратегии SEO. Счетчик полезен в особо конкурентных отраслях, поскольку позволяет выбрать те фразы, продвижение которых может быть проще. Однако вы должны комплектовать ключевые слова таким образом, чтобы полученный от них трафик приводил к конверсии. Тогда SEO принесет не только лучшую видимость, но и ощутимые преимущества, ожидаемые владельцем сайта.
Выводы
Метрика «Сложность ключевого слова» позволяет разработать оптимальный SEO-план, реализация которого повысит видимость сайта в сети. Правильный подбор ключевых фраз — безусловная основа любой стратегии, поэтому стоит уделить этому вопросу некоторое время. Тогда SEO-мероприятия принесут ожидаемые результаты. Благодаря Keyword Difficulty даже владельцы сайтов без практических знаний в области продвижения могут попробовать свои силы в этом сегменте интернет-маркетинга. Индикатор значительно облегчает подбор ключевых фраз, чтобы выбрать те фразы, которые могут за относительно короткое время достичь высоких позиций в органической выдаче Google.