Данные, оставленные пользователями сайта, очень ценны для маркетологов . Способы их использования также постоянно развиваются. В настоящее время прайминг имеет большое значение для компаний, которые хотят быть заметными в сети. Ниже вы узнаете, что такое прайминг и почему он эффективен.
Что такое грунтовка?
Прайминг — это явление, которое увеличивает вероятность использования определенной когнитивной категории в перцептивных и мыслительных процессах. Говоря более простым языком, это означает, что маркетинговые сообщения видят люди, которые демонстрируют определенное потребительское отношение. За все отвечает возможность детального таргетинга и прогнозирования следующих шагов, которые будут предпринимать интернет-пользователи. Таким образом, используя прайминг, можно привлечь пользователей с высоким покупательским потенциалом. Будущее рекламы заключается в том, чтобы предсказывать, что собираются делать пользователи.
До недавнего времени прайминг не был так широко распространен в маркетинговой деятельности, поэтому в основном использовался ретаргетинг. Таким образом, людям, например, купившим определенный товар, показывалась реклама, призывающая, например, снова воспользоваться предложением. Таким образом, очень часто бренды отталкивают своих клиентов навязчивыми материалами. В эпоху все более активного развития искусственного интеллекта и растущих возможностей аналитических инструментов маркетинговые агентства очень часто используют прайминг, чтобы максимально эффективно достучаться до потребителей.
Читайте также: Поисковая оптимизация и SEO-аудит
Почему прайминг работает в маркетинге?
Прайминг — это относительно новое явление в маркетинге. Однако это не означает, что лучшие маркетинговые агентства нашей страны не имеют опыта в этой сфере.
Прайминг хорошо работает в маркетинге, поскольку заключается, в том числе, в разумном предвидении действий потребителя. Кроме того, его роль заключается в повышении вероятности того, что рекламные сообщения приведут к конверсии . Как это может быть сделано? Среди прочего, посредством:
- работая над воображением с помощью цветов,
- со ссылкой на представляемый бренд,
- задавать прямые вопросы,
- создание запоминающихся паролей.
В грунтовке используются, в том числе, цвета. Поэтому специалисты маркетингового агентства эффективно подбирают их так, чтобы они вызывали нужные ассоциации. Таким образом, фиолетовый цвет указывает на оригинальность, а красный — на активность, энергию и силу.
Ссылка на представляемый бренд возможна, в том числе, когда агентство побуждает клиентов, например, искать логотип компании. Эта стратегия была принята, в частности, McDonald’s, который призывал своих клиентов искать «золотые арки».
Задавать прямые вопросы также важно. Этот аспект позволяет детально изучить потребности клиентов. Лозунги, призывающие к действию, могут повысить вероятность того, что люди купят ваши товары или услуги. Например, компания Nike известна своим слоганом «Просто сделай это».
Каковы преимущества прайминга в маркетинге?
Если вы решите воспользоваться услугами проверенного маркетингового агентства и они позаботятся о грунтовке, вы можете рассчитывать на следующие преимущества:
- вы охватите пользователей с самого начала воронки продаж,
- вы отметите высокий коэффициент конверсии ,
- компания будет публиковать сообщения с учетом потребностей пользователей,
- Ваша реклама никогда не будет навязчивой.
Таким образом, прайминг — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Однако не забудьте доверить грунтовку специалистам, которые работают на рынке много лет. Эти типы кампаний должны, прежде всего, проводиться правильно. Если вы обратитесь в маркетинговое агентство, вы узнаете еще больше о прайминге.