Интернет-маркетинг — что это?

Интернет-маркетинг - что это?

Функция маркетинга всегда заключалась в том, чтобы связать компании с их аудиторией в нужном месте и в нужное время. Бренды должны встречаться со своими клиентами там, где они проводят большую часть своего времени, то есть в Интернете . Модели потребления изменились, и офлайн- маркетинг постепенно теряет свое значение в пользу онлайн-маркетинга, который стал основой любого бизнеса. Без отличий в сети эффективное общение и развитие бизнеса практически невозможно. Потратьте несколько минут, чтобы узнать, что такое интернет-маркетинг на самом деле .

Интернет-маркетинг представляет собой сочетание традиционного маркетинга, продаж, статистики и коммуникационных технологий с информационными технологиями, телекоммуникациями и компьютерной графикой. Другими словами, это набор маркетинговых приемов, используемых для распространения идеи, продукта, бренда или услуги через Интернет. Работа в интернет-маркетинге сочетает в себе интересы, связанные с рекламой и коммуникациями, так как основной целью является привлечение клиентов, построение с ними отношений и их удержание . Для этого маркетологи используют многочисленные технологические инструменты, такие как социальные сети или веб-сайты.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет и традиционный маркетинг

Если вы когда-либо размещали печатную рекламу в газете, то знаете, как трудно определить, сколько читателей просмотрели данную страницу и сколько обратили внимание на рекламу. Это делает практически невозможным определение того, привело ли объявление к продаже или нет. В отличие от офлайн-маркетинга, цифровой маркетинг позволяет получать точные результаты эффективности в режиме реального времени . Специальное программное обеспечение, используемое маркетологами в своей повседневной работе, позволяет измерять рентабельность инвестиций для каждого компонента маркетинговой стратегии . Среди прочего, мы получаем подробную информацию о:

  • посещаемость сайта ,
  • производительность контента и сгенерированные лиды,
  • модель атрибуции, то есть тенденции того, как пользователи Интернета находят и покупают ваши продукты.

Интернет-маркетинг имеет еще одно фундаментальное преимущество, которое заставляет компании использовать его решения или нанимать агентство интернет-маркетинга : затраты . С этой точки зрения входной барьер гораздо ниже, чем в традиционном маркетинге. Минимальные суммы для запуска медиаплана на телевидении, радио или в прессе обычно слишком высоки для малых и средних предприятий. Для онлайн-управления взаимоотношениями с клиентами создание учетной записи в Facebook, Twitter или Instagram является бесплатным, и единственным ограничением при показе рекламы может быть ваш бюджет.

Кроме того, установление бюджета и обеспечение прибыльности гораздо более доступны в онлайн-маркетинге, чем в традиционных СМИ, поскольку маркетологи имеют доступ ко многим показателям эффективности (KPI) . Если кампания убыточна, вы можете, например, проанализировать причины ее неэффективности, провести A/B-тестирование и оптимизировать результаты.

Интернет-маркетинг на практике

Интернет-маркетинг использует ряд новых технологий для увеличения числа посещений веб-сайта, превращения посетителей в клиентов и удержания их посредством систематического общения и построения отношений . Количество доступных инструментов онлайн-маркетинга очень велико, поэтому ниже мы опишем четыре основных рычага, которые играют важную роль в создании эффективной цифровой стратегии.

 1. Поисковая оптимизация (SEO)

Маркетинг в поисковых системах — это основа всей вашей онлайн-стратегии. SEO — это набор методов, которые применяются для оптимизации веб-сайта, чтобы он занимал наилучшие позиции в результатах поиска и, таким образом, привлекал естественный (бесплатный) трафик.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один важный компонент электронного маркетинга. Различные типы контента создаются и продвигаются с использованием множества доступных форм для повышения узнаваемости бренда среди пользователей Интернета, увеличения трафика веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов и привлечения клиентов. Основным каналом распространения контента в интернет-маркетинге является блог , где бренды могут публиковать описания продуктов и услуг, тематические исследования или отраслевые советы .

3. Реклама с оплатой за клик, то есть интернет-маркетинг в Google и социальных сетях.

Реклама с оплатой за клик (PPC) — еще один популярный вид интернет-маркетинга. Наиболее часто выбираемыми инструментами для управления этим рычагом являются Google Ads и Facebook Ads. Плата за клик — это метод покупки рекламного места (на веб-сайте или в поисковой системе), который позволяет рекламодателям платить только тогда, когда пользователь нажимает на отображаемое объявление .

Google Реклама дает вам хорошую видимость в поиске Google, потому что они превосходят обычные результаты. Компания, которая хочет быстро продвигать себя по заданному запросу, может использовать Google Ads и, таким образом, максимизировать свои шансы на появление в верхней части результатов поиска по заданному запросу.

4. Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети также являются отдельной составляющей интернет-маркетинга. Маркетологи могут выбирать из ряда платформ, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn или YouTube, которые они могут использовать для продвижения контента или брендов, повышения узнаваемости бренда, а также для привлечения получателей на веб-сайт компании и привлечения потенциальных клиентов. Если у вашей компании есть профиль в одной из социальных сетей и вы им активно пользуетесь, значит, вы уже внедряете интернет-маркетинг на практике .

Что такое интернет-маркетинг?

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг становится все более важной формой цифрового маркетинга. Цифры верны: в 2019 году 49% мирового интернет-трафика приходилось на мобильные устройства. В 2021 году на мобильные телефоны уже приходится почти 56% всего интернет-трафика . Столкнувшись с таким преимуществом, некоторые компании внедряют стратегию мобильного индексирования . Это означает, что большая часть усилий и инвестиций приходится на мобильных пользователей. Маркетологи принимают меры по оптимизации рекламы, веб-сайтов, контента, публикуемого в социальных сетях, а также всех других элементов, составляющих присутствие данного бренда в Интернете для мобильных устройств.

Клиентский опыт должен быть одинаковым на мобильных и настольных устройствах. Для удобства мобильных пользователей необходим адаптивный дизайн сайта. Кроме того, формы лидогенерации должны быть как можно короче, чтобы посетители могли легко загружать контент на свои смартфоны и планшеты. Также стоит убедиться, что изображения, опубликованные в социальных сетях, читаются как на стационарных компьютерах, так и на небольших смартфонах.

Существует множество способов оптимизировать ваш цифровой маркетинговый контент для мобильных устройств, но пользовательский опыт должен быть главным приоритетом в любой стратегии цифрового маркетинга .

Можно ли разработать эффективный интернет-маркетинг самостоятельно ?

Вам не нужно много лет образования, чтобы начать свое приключение с электронным маркетингом. Вы можете научиться самостоятельно использовать основные инструменты и оптимизировать распределение кампаний, управляемых с их помощью. Google [14] , Facebook [15] и многие другие доступные технологии предлагают своим пользователям возможность воспользоваться бесплатным обучением, благодаря которому вы получите базовые знания по управлению стратегиями онлайн-маркетинга.

Однако нет никаких сомнений в том, что успех вашей маркетинговой деятельности в Интернете во многом зависит от правильного планирования стратегии и бюджета, который вы выделите на реализацию кампании. Если вы управляете компанией в нишевой отрасли, где конкуренция невысока, у вас есть хорошие шансы добиться ожидаемых результатов за относительно короткое время, не затрачивая при этом значительных финансовых ресурсов. И наоборот, если вы боретесь с такими гигантами, как McDonald’s, Amazon или даже местный Allegro, бюджет, который вам придется потратить на проведение эффективной кампании электронного маркетинга, будет намного выше.

Мы надеемся, что эта статья позволила вам расширить или укрепить свои знания в области интернет-маркетинга, благодаря чему вы начнете развиваться в этой области. Если вам нужна помощь в разработке и реализации эффективной стратегии интернет-маркетинга, свяжитесь с нами . Мы будем рады обсудить ваши потребности и цели, чтобы разработать план электронного маркетинга, который послужит маховиком для вашего бизнеса.

Что такое интернет-маркетинг?

вопросы и ответы

1. Почему цифровой маркетинг важен?

В 2021 году более 60% всех покупок совершаются в Интернете. Это означает, что отсутствие присутствия бренда в цифровых каналах резко снижает его шансы на реализацию и внедрение эффективного процесса продаж.

2. Является ли интернет-маркетинг прибыльным для всех предприятий?

Да, все компании могут извлечь выгоду из цифрового маркетинга, будь то B2B или B2C. Конечно, в каждом случае важно разработать индивидуальную стратегию в соответствии с целями компании. Стратегия электронного маркетинга для автосалона не подойдет для сельскохозяйственной компании.

3. Какие книги по интернет-маркетингу выбрать?

Как и следовало ожидать, существует множество интересных книг по интернет-маркетингу . Однако будьте осторожны, чтобы не выбрать старую версию, так как практика постоянно развивается и меняется каждый год. Вы можете начать свое приключение с литературой по интернет-маркетингу с книги «Цифровой маркетинг» Д. Чаффи и Ф. Эллис-Чадвик.

Источники: