С каждым годом создается все больше интернет-магазинов, в том числе интернет-аптек. Кто-нибудь может начать фармацевтический бизнес? Каковы затраты на такое предприятие? Мы постараемся ответить на эти вопросы. Узнайте, стоит ли открывать собственную интернет-аптеку.
Кто может открыть интернет-аптеку?
Закон о фармацевтике в Польше четко указывает, что для запуска интернет-аптеки необходимо сначала создать традиционную аптеку. С другой стороны, мастера фармации, имеющие право заниматься профессиональной деятельностью, и компании, единственной формой деятельности которых является управление аптеками, где партнерами являются фармацевты, могут подать заявку на открытие такого бизнеса. Поэтому, прежде чем вы начнете задумываться, стоит ли открывать интернет-аптеку , вам необходимо получить соответствующую квалификацию для ведения стационарного бизнеса. Затем вы можете обогатить свой бизнес цифровой версией, где клиенты будут заказывать товары онлайн.
Также стоит напомнить, что управлять аптекой может человек с пятилетним стажем работы в аптеке. Однако, если у вас есть специализация аптечного дела, трех лет вполне достаточно. Стоит ли открывать интернет-аптеку? Если у вас уже есть стационарное предприятие, которое регулярно приносит прибыль, вы можете подготовить электронную версию.
Интернет-аптека – стоит ли?
Стоит ли открывать интернет-аптеку? Если вы чувствуете, что это принесет прибыль, и у вас есть верная идея для ведения онлайн-бизнеса, стоит попробовать. Помните, что такое расширение вашего бизнеса — это инвестиция, для которой нужен соответствующий бюджет. Стоимость интернет-аптеки может выглядеть по-разному, в зависимости от того, как в конечном итоге будет выглядеть ваш аптечный магазин и какими функциями он будет обладать.
Преимуществом интернет-аптеки является возможность приобретения действительно широкого круга потребителей. В 2017 году Институт маркетинговых и социальных исследований провел исследование интернет-аптеки. По словам респондентов, 37% людей сравнивают цены на лекарства в Интернете, а затем покупают их в стационарных учреждениях. С другой стороны, 15% пользователей заказывают фармацевтические товары онлайн с доставкой на дом. Интернет-аптека — это не только источник прямых продаж, но и стимул к покупке в традиционной торговой точке. Вы будете использовать свой аптечный магазин как для получения прибыли, так и для продвижения обычной аптеки.
Помните, что фармацевтическая промышленность чрезвычайно конкурентоспособна. Ключевые слова , связанные с лекарствами и биологически активными добавками, немного сложнее продвигать в поисковой системе (SEO). Кроме того, реклама Google Ads по таким фразам стоит немного дороже. Также трудно завоевать клиента низкой ценой, потому что очень часто они уже находятся на очень низком уровне (низкая маржа). Проанализируйте все «ЗА» и «ПРОТИВ», тогда вы сами ответите, стоит ли открывать интернет-аптеку .
Стоимость интернет-аптеки
Есть еще стоимость интернет-аптеки . Как это выглядит на практике? Сложно назвать единую сумму или хотя бы ценовой диапазон, потому что каждый предприниматель готовит магазин по-своему. Первым шагом будет регистрация домена и хостинга. Далее вам нужно решить, как вы будете готовить свой магазин. Для его подготовки можно использовать специальное программное обеспечение, которое очень просто в использовании, интеграции платежей и настройке. Такие возможности предлагают, в частности, PrestShop, Shoper , Sky-Shop, Shopolo, RedCart и другие платформы магазинов. Ознакомьтесь с предложениями различных компаний, а затем выберите программное обеспечение, соответствующее вашим потребностям. Некоторые из них бесплатны, другие основаны на ежемесячной абонентской плате. Однако имейте в виду, что обычно эти бесплатные версии имеют ограниченную функциональность.
Хотите узнать приблизительную стоимость работы интернет-аптеки ? Покупка домена и хостинга на первый год обычно обходится недорого, а чуть более высокие суммы взимаются провайдером только после 365 дней использования услуг, при продлении пакета. Стоимость первой покупки домена и хостинга часто не превышает 50 злотых брутто в год, в зависимости от того, что включено в конкретное предложение. Продление услуг может составлять от 50 до нескольких сотен злотых брутто ( домен и хостинг ). Существует также проблема платформы магазина (программное обеспечение). Бесплатные системы обычно ограничены, и только после оплаты подписки позволяют гораздо больше. Традиционный месячный пакет среднего размера стоит от 100 до 250 злотых брутто.
Стоимость работы интернет-аптеки дополняется покупкой специальной транспортной тары и соответствующего оборудования для хранения фармацевтической продукции. Кроме того, вам потребуется некоторое время для оформления соответствующих документов, связанных с перевозкой и отгрузкой товаров.
Если у вас есть стационарная аптека, стоимость подготовки электронной версии будет сравнительно небольшой. На самом деле содержание классической торговой точки по продаже фармацевтической продукции обходится намного дороже. Также стоит добавить, что эксплуатация интернет-магазина — дело весьма непростое, сама настройка и добавление всех функций — однозначно более сложный процесс. Обычно предприниматели отдают этот вопрос на аутсорсинг квалифицированным специалистам, которые качественно и быстро подготовят интернет-магазин к работе.
Продвижение интернет-аптеки в поисковой системе Google
Продвижение интернет-аптек разрешено, но должно соблюдаться законодательство, регулирующее рекламу лекарственных средств. SEO-стратегия для такого бизнеса требует особого внимания из-за конкурентоспособности. В случае интернет-аптеки правильное продвижение ключевых фраз в Google может стать источником сгенерированного органического трафика, который затем превратится в конверсию (продажи).
Индустрия интернет-аптек конкурентоспособна с точки зрения SEO. Это означает, что многие домены позиционируются по одним и тем же ключевым фразам. Однако в конечном итоге поисковая система Google на первой странице выводит 10 ответов — и они собирают практически весь органический трафик. Поэтому важно подготовить такую стратегию, чтобы ее реализация была максимально эффективной.
В чем специфика продвижения магазина в сфере интернет-аптеки? Для представления этой темы мы используем данные Case Study , где были представлены характеристики SEO для сложных отраслей. Согласно исследованию, проведенному командой Semcore, ключевыми фразами, пользующимися наибольшим спросом, являются:
- аптека – 550 000 поиск в месяц
- интернет-аптека – 49,5 тыс. поиск в месяц
- Круглосуточная аптека – 22 000 поиск в месяц
Кроме того, стоит представить объем поисковых запросов по словам, которые не имеют прямого отношения к интернет-аптекам, но отличаются конверсионным потенциалом и остаются популярными:
- витамин д3 — 61000 поиск в месяц
- витамин В12 — 49 тыс. поиск в месяц
- витамин с — 40000 поиск в месяц
Рынок SEO для интернет-аптек отличается высокой конкуренцией, что подтверждают следующие данные, показывающие средние значения для сайтов в этой отрасли:
На что обратить внимание при SEO для интернет-аптек
При реализации SEO-стратегии интернет-аптеки длинные фразы, т.е. фразы из т.н. длинный хвост. Это выражения, состоящие из нескольких слов, характеризующиеся низкой конкурентоспособностью. Если сайт виден по таким фразам, он начнет генерировать трафик. Со временем можно будет продвигать и по другим фразам с растущим спросом. Использование длинных фраз таким образом позволяет аптеке планомерно развиваться, обеспечивая все большую видимость в результатах поиска Google.
Для SEO для интернет-аптек необходимо следовать правилам EAT из-за особенностей индустрии YMYL: Your Money Your Life. Если вы хотите узнать, что именно означают эти сокращения, ознакомьтесь с глоссарием SEO/SXO/SEM . Короче говоря, вы должны следовать правилам и рекомендациям, которые Google опубликовал в своей документации по оценке качества поиска. Тексты-путеводители в этом случае имеют большое значение для адресатов (влияют на их здоровье). Алгоритм Google оценивает такие сайты особенно жестко, тщательно анализируя их содержимое, уделяя внимание авторитетности и авторитетности.
SEO для интернет-аптеки заключается в создании и публикации руководства, полезного для получателей. По умолчанию они созданы не для продажи товаров. Однако стоит позаботиться о дизайне UX, чтобы у каждого сеанса было больше шансов закончиться конверсией. Такой подход к продвижению соответствует стратегии SXO (SEO + UX). Таким образом, сгенерированный трафик может быть оценен.
Часто задаваемые вопросы об интернет-аптеке
Кто может запустить интернет-аптеку?
Интернет-аптека регулируется фармацевтическим законом, в котором говорится, что для ведения такого бизнеса требуется наличие традиционной (стационарной) аптеки. Для ее открытия необходимо иметь степень магистра фармации или создать компанию, где хотя бы один партнер является фармацевтом.
Сколько стоит запуск интернет-аптеки?
Открытие интернет-аптеки требует создания веб-сайта (магазина), который будет использоваться покупателями для заказа товаров. В зависимости от выбранного вами программного обеспечения расходы, связанные с ведением такого онлайн-бизнеса, могут различаться. Помимо расходов на техническую инфраструктуру, следует учитывать и вопросы, связанные с транспортировкой продукции и ее хранением.
Законно ли продвижение интернет-аптеки?
Согласно ст. 94а сек. 1 Закона от 6 сентября 2001 г. о фармацевтическом праве в Польше действует запрет на рекламу аптек. Сайт можно продвигать, но необходимо избегать оценочных выражений ( языка выгоды ) при публикации контента, который может быть расценен как его реклама. SEO основано на оптимизации сайта под требования поисковой системы, т.к. это не прямая реклама сайта.