Инстаграм и Фейсбук. На каких сайтах социальных сетей следует основывать свой онлайн-бизнес?

Инстаграм, фейсбук. На каких сайтах социальных сетей следует основывать свой онлайн-бизнес?

* здесь и далее — Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Мета и запрещены в РФ

Выбор каналов продвижения электронной коммерции для многих из нас остается туманной и неясной загадкой. Однако все мы знаем, что они являются отличным инструментом для продвижения как новых брендов, так и устоявшихся предприятий. Из-за частых неточностей в том, как распределять рекламный бюджет, мы решили более подробно рассмотреть эту тему и объяснить, чем каждый из них отличается. Узнайте, как запустить эффективный маркетинг в социальных сетях для интернет-магазинов.

Электронная коммерция в Facebook — как продвигать свой магазин?

В Facebook более чем в два раза больше людей, чем в Instagram (от 1,25 до 3 миллионов). Это, однако, не делает ее победителем, потому что в рекламе нас действительно интересует гораздо меньшая группа получателей. По сравнению с Instagram, публикуемый здесь контент не обязательно должен быть таким «цепляющим». Пользователям достаточно на мгновение остановить прокрутку и обратить внимание на наш пост.

Сценарии, в которых Facebook отлично справляется со своей задачей:

  • когда мы хотим добиться очень конкретного эффекта (например, получить установки приложения, вовлеченность под постами, повысить узнаваемость бренда),
  • когда мы хотим, чтобы реклама была адресована очень узкой группе получателей,
  • если нам нужно представить наш продукт новым получателям, у которых еще нет осознанной потребности решить свою проблему,
  • когда мы хотим создать ретаргетинговую кампанию, которая не будет агрессивно побуждать к покупке,
  • когда мы хотим протестировать один из нескольких креативов, доступных в менеджере объявлений Facebook.

Практически все продажи вмире электронной коммерции на Facebookосуществляются через рекламу. Редко что-то продается после одного посещения без дополнительного продвижения с помощью рекламы. Пиксель Facebook необходим для проведения эффективного ремаркетинга и использования всего потенциала этой среды. У нас есть шанс воспользоваться очень точным таргетингом, а также схожими аудиториями. Кроме того, мы можем создать здесь сообщество через группы и собственную фан-страницу.

Социальные сети для онлайн-бизнеса

Продажи в Instagram — когда это будет наиболее эффективно?

Instagram как социальная среда быстро добился успеха. Всего за год существования его посетили 300 миллионов пользователей. Большая часть его успеха связана с его связью с Facebook, но на самом деле это отдельный и другой канал. Текстового содержания здесь нет. Это пространство для публикации всего визуального: картинок, фотографий, коротких видеороликов, интересных сложных творений в стиле RTM или небольшой инфографики. Графический дизайнер с интересом к маркетингу имеет важное значение.

Мы можем продавать в Instagram несколькими способами:

  • через сотрудничество с влиятельными лицами и сотрудничество с другими брендами,
  • через визуальные сообщения, рекламирующие выбранные продукты из нашего предложения,
  • постами, поощряющими ставить лайки и делиться ими, например, в обмен на возможность участвовать в розыгрыше,
  • через рекламу, которая отображается в историях, в виде фото, видео, каруселей или коллекций,
  • путем организации акций с хэштегами.

Продажа через Instagramлучше всего работает в отраслях, где эстетическая презентация продукта является стандартной. Чтобы продвигать себя в этом месте, мы должны помнить, что фотографии продуктов не отличаются от фотографий, опубликованных конкурсом. Стоит подчеркнуть качество, уникальные преимущества и показать, какую проблему можно решить, купив данный товар.

Социальные сети для онлайн-бизнеса

Другие социальные сети, заслуживающие внимания

Пинтерест

Pinterest — это место, где мы можем абсолютно бесплатно публиковать тысячи вдохновляющих рисунков в виде т. н. булавки. Среда похожа на извечный Tumblr и в какой-то степени Instagram. Это место для декора, архитектуры, косметических товаров, моды и графического контента. Продвижение здесь должно основываться на продуманной стратегии контент- маркетинга и использовать тот потенциал, которым обладают пины в SEO.

Твиттер

Twitter — это средство, которое хорошо подойдет для простых творений в сочетании с кратким описанием до 120 символов. Здесь можно добиться успеха с точки зрения узнаваемости бренда, а также коммуникации после покупки. Если мы хотим увеличить количество транзакций, определенно лучше делать ставку на Facebook для электронной коммерции.

ТИК Так

Если мы хотим донести наш продукт до более молодой группы получателей из так называемого поколение Z, тогда TikTok станет идеальным местом. Рекламные форматы, присутствующие в этом носителе, позволяют создавать задачи на основе хэштегов, 5-секундное полноэкранное видео, отображаемое для всех, кто открывает приложение, и стандартные креативы, отображаемые при прокрутке новостей.

YouTube

YouTube — глобальная монополия в контексте онлайн-видео. Это хорошее место для рекламы вашего продукта с помощью медийных объявлений, а также вашего собственного канала. Не думаю, что нужно кому-то доказывать, насколько успешны автомобильные и игровые бренды таким образом. Помните, что это одно из самых требовательных средств массовой информации, которое требует терпения и готовности выступать перед камерой.

Социальные сети для онлайн-бизнеса