Информационная архитектура — это искусство организации контента веб-сайта, которое делает использование веб-сайта удобным и прозрачным для пользователей. Правильный дизайн макета и структуры означает, что пользователи Интернета точно знают, как пользоваться сайтом, даже когда посещают его впервые. Все дело в группировке контента, создании интерактивного интерфейса, подготовке меню и навигации. Эти стратегии составляют SXO . Внутренние ссылки и расположение контента играют важную роль в информационной архитектуре веб-сайта.
Информационная архитектура — на что она влияет?
То, как вы организуете свой веб-сайт (все подстраницы и элементы внутри каждой из них — вы маркируете и организуете их), как его структура помогает пользователям (и индексирующим роботам) легко и быстро искать, просматривать и управлять контентом и правильно его понимать — так Вся форма, которую вы придаете своему сайту, называется информационной архитектурой на странице . На что обратить внимание, чтобы полностью использовать потенциал контент-дизайна? Как это связано со стратегией SEO и UX или SXO ?
Правильно подготовленная информационная архитектура является синонимом удобства использования и прозрачности. Каждый пользователь Интернета должен легко найти именно то, что он ищет на сайте. В противном случае он быстро ее покинет и, вероятно, уже не вернется к ней. Построение информационной архитектуры — важная часть UX (пользовательский опыт). Если вы хотите обеспечить удобство для пользователей, постарайтесь подготовить понятный и полезный веб-сайт. Как это сделать, вы узнаете далее в статье.
Какую информационную архитектуру использовать? Ответ прост — максимально подогнанный под нужды пользователей. Этот элемент оказывает огромное влияние на ранее упомянутые UX и SEO. Продвижение веб-сайта с правильно спроектированной архитектурой намного проще благодаря интуитивно сгруппированным подстраницам. Алгоритм поисковой системы может легко определить, что представляет конкретный URL-адрес, поэтому он будет отображаться в обычных результатах поиска по запросу пользователя. Определенно легче влиять на позицию веб-сайта, информационная архитектура которого адаптирована к потребностям получателей.
Плохая информационная архитектура — последствия
В целом можно сказать, что информационная архитектура состоит из двух основных элементов:
- Структуры страниц (внутренние ссылки)
- Макет страницы (меню навигации, контент, нижний колонтитул)
Обе эти проблемы должны быть должным образом решены, иначе веб-сайт может не оправдать ожиданий получателей. Стоит отметить, что неправильно спроектированная структура и верстка делают SEO-стратегию менее эффективной. Почему это происходит? Хотя рейтинг веб-сайта растет, а веб-сайт имеет органический трафик, он не может генерировать конверсии, потому что пользователи быстро «эвакуируются» из-за очень плохого UX. Все просто — если интернет-пользователь не может комфортно пользоваться сайтом, он обязательно его закроет, чтобы не тратить свое время. Это серьезная проблема, особенно в магазинах. Плохо спроектированная информационная архитектура в электронной коммерции означает, что продажи не увеличиваются (или увеличиваются незначительно), несмотря на значительное улучшение видимости. Кроме того, время сеанса короткое, а показатель отказов высокий. Если проблемы с информационной архитектурой возникают на последних этапах пути к покупке, вы можете ожидать много брошенных корзин.
Как позаботиться об информационной архитектуре?
Хотите правильно оформить сайт? Вам интересно, какая информационная архитектура будет уместной? Вот несколько советов, о которых многие забывают. Это основная информация, и в то же время самая важная в контексте построения макета и структуры.
- Навигационное меню — абсолютная основа, т.е. правильно оформленное меню. Благодаря этому каждый пользователь может быстро найти нужную подстраницу.
- Категории и подкатегории — это особенно важный элемент электронной коммерции. Создание категорий и подкатегорий не только улучшает процесс продвижения, но и значительно упрощает поиск определенной группы товаров.
- Нижний колонтитул — поместите туда основную информацию, например: часы работы, адрес, адрес электронной почты или номер телефона. Нижний колонтитул должен отображаться на каждой подстранице без каких-либо исключений.
- Макет контента — не забывайте о правильно размещенном контенте. Тексты не должны закрывать важные элементы, такие как кнопки. Контент должен содержать ключевые фразы, размещенные в естественной и приятной для глаз форме. Также помните о заголовках и их структуре. В тексте заголовок H1 должен встречаться только один раз, а более низкие оценки могут встречаться несколько раз.
- Страницы-сироты — страницы-сироты — это подстраницы, которые не имеют внутренних ссылок. Теоретически пользователь не может просмотреть их, если не знает точный URL-адрес. Вы должны избегать их, потому что каждая подстраница должна быть правильно связана внутри структуры.
- Внутренние ссылки — генерируйте ссылки внутри страницы на важные подстраницы. Избегайте спама, все должно выглядеть естественно.
- Карта сайта — если вы вносите изменения в архитектуру, сгенерируйте файл карты сайта с картой сайта и добавьте его в Google Search Console.
Специалисты по UX и UI подскажут , какая информационная архитектура подойдет для вашего сайта. Тогда сайт будет иметь правильно проработанную структуру и четкую верстку. Также помните, что хорошей идеей будет продвигать веб-сайт квалифицированным агентством. SEO-специалисты очень часто обладают большими знаниями о том, как строить информационную архитектуру , поэтому они будут блестящи в этом вопросе.
Важные аспекты информационной архитектуры
Чтобы спланировать и подготовить соответствующую информационную архитектуру на сайте, вы должны, прежде всего, понять взаимозависимости между тремя основными аспектами дизайна контента, которые считаются ключевыми, а именно:
- Пользователь – ваша целевая аудитория (определенная максимально точно), ее ожидания, потребности, привычки и предыдущий опыт просмотра и использования веб-сайтов, их удобство (какая форма передачи контента будет наиболее привлекательной и удобной для целевой аудитории и т.д. ), ваш образцовый клиент — строительная персона.
- Контент страницы – тип и количество контента, его объем, качество, сложность (насколько он читаем и полностью понятен для получателя и т. д.), удобство использования, доступность (знает ли пользователь сразу, где находится самый важный контент? и т. д. ) и дальнейшая конкретика.
- Контекст — бизнес-цели (увеличение продаж, повышение интереса к предложению, увеличение частоты обмена контентом и т. д.), возможности реализации, доступный бюджет, ресурсы, возможные ограничения, конкурентная деятельность и т. д.
Таким образом, речь идет об умелой синхронизации различных факторов, которые при правильной оптимизации позволят вам создать интуитивно понятный, функциональный и ценный веб-сайт, способный выделиться и привлечь большое внимание получателей.
Информационная архитектура и SEO
Невозможно разработать соответствующую информационную архитектуру без привязки к SEO-стратегии. Что связывает эти два направления деятельности? Среди прочего:
- Общий контент — акцент на его уникальности, полезности для получателя. Представленный контент должен быть полностью понятным, безошибочным и привлекательным, стилистически соответствовать профилю вашей целевой аудитории, исчерпывающим по заданной теме и т.д.
- Ключевые фразы — обращая внимание как на специфику веб-сайта, так и на поиск/популярность отдельных фраз, избегая слишком общих или чрезмерно конкурентных, эксплуатируемых и т. д.
- Навигация имеет решающее значение с точки зрения того, как индексирующие роботы и пользователи находят свой сайт на вашем веб-сайте, насколько он интуитивно понятен и прост в использовании. Выбирайте тип навигации так, чтобы он соответствовал тематике сайта, количеству контента, его типу и т. д.
- Иерархизация и организация контента – каждая из подстраниц должна быть тематически выделена и четко изложена. При составлении контента не забывайте использовать заголовки, иерархические заголовки, не дублируйте категории, записи и другие элементы.
- URL-адреса — каждый адрес должен иметь правильную структуру и должным образом оптимизирован, содержать ключевые фразы, не содержать ошибок и т. д.
- Ссылки внутри сайта — очень важно, чтобы роботы-индексаторы и пользователи могли легко находить отдельные подстраницы и считать их ценными. Учитывайте количество ссылок на каждой подстранице, их атрибуты, соответствие ключевым фразам и т. д.
- Карта сайта, то есть карта сайта — благодаря ей, даже если пользователь на сайте заблудится, он быстро перейдет на целевую подстраницу, важный элемент, особенно в случае очень сложных сайтов.
Как видите, при построении эффективной информационной архитектуры многие действия пересекаются со стратегией SEO, поэтому так важно умело сочетать цели. Как это выглядит сейчас?
Методы проектирования информационной архитектуры
Уменьшение показателя отказов, увеличение посещаемости вашего сайта, повышение конверсии — вот основные преимущества, которые вы можете получить благодаря эффективной информационной архитектуре вашего сайта. Если вы хотите добиться этой цели, рассмотрите современные, популярные методы. Что сегодня можно считать трендом? К создателям веб-сайтов относятся:
- Они стараются максимально оптимизировать пользовательский опыт — ориентируясь на максимальную интуитивность сайта, поэтому помните — не позволяйте пользователю гадать или делать ошибки, пусть каждый шаг будет простым и очевидным.
- Они проектируют сайт таким образом, чтобы вести пользователя по пути целевой конверсии — покупка продукта или услуги, подписка на рассылки , заполнение формы — любая конверсия, о которой заботится владелец сайта, должна быть почти автоматическим действием в пределах хорошо организованной системы. разработанный сайт, так ведите к цели!
- Они начинают разрабатывать сайт с мобильной версии — значительное увеличение числа пользователей, просматривающих страницы с помощью мобильных телефонов или планшетов, означает, что в настоящее время разработчики веб-сайтов часто начинают свою деятельность таким образом — не игнорируйте вопрос отзывчивости!
- Они решаются на минималистичный дизайн — сложные сайты с большим количеством подстраниц, перегруженных контентом, общими фразами, бесчисленным количеством ключевых фраз и т. д. — это пережиток прошлого, сегодня мы гораздо чаще сталкиваемся с более необычным, привлекающим внимание дизайном. не бойтесь пробовать что-то еще.
Конечно, сегодняшние модели упорядочения страниц очень разнообразны и зависят от многих факторов, которые невозможно осветить в одной статье, но стоит помнить, что усиление внимания к этой теме может оказаться очень важным, если не самым важным, с точки зрения эффективности сайта и надлежащего юзабилити.
Часто задаваемые вопросы об информационной архитектуре
Что такое информационная архитектура сайта?
Информационная архитектура веб-сайта — это то, как представлено содержимое веб-сайта. Соответствующая архитектура позволяет пользователям удобно перемещаться по сайту, при этом знакомясь с общим контентом без каких-либо препятствий.
Как спроектировать информационную архитектуру вашего сайта?
Информационная архитектура на сайте должна быть четкой и последовательной. Он должен быть разработан с учетом пользователей, которые будут использовать веб-сайт. Плохо спроектированная информационная архитектура может способствовать высокому показателю отказов и короткой продолжительности сеанса.