Предприниматели хотят оставаться впереди конкурентов разными способами. Некоторые повышают рейтинг своего веб-сайта, инвестируя в комплексные услуги SXO , некоторые используют платные результаты поиска, практикуя текстовые объявления, а другие пробуют свои силы в Google Покупках. Сегодняшний пост будет посвящен третьему делу. Мы объясним, что это за решение, как оно работает и как вы можете извлечь из него пользу. Приглашаем к чтению!
Что такое Google Покупки?
Google Shopping — это не что иное, как поисковая система для предложений электронной коммерции . Он был предоставлен Google некоторое время назад и с тех пор пользуется большой популярностью. Это отличное подспорье как для пользователей, которым теперь намного проще искать интересующие их товары, так и для владельцев интернет-магазинов, которые могут рассчитывать на дополнительную конверсию покупки.
Какова основная цель Google Покупок? Улучшение пользовательского опыта, то есть хорошо известный аспект UX, влияющий на продвижение и, следовательно, на ранжирование в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).
Как работает Google Покупки?
Работа с Google Покупками очень проста. Клиент вводит в поисковик интересующую его фразу (например, мужская обувь Air Max 90). Затем платные результаты, органические результаты и сравнение цен на запрошенные им продукты отображаются в графическом виде, что очень привлекательно с точки зрения User Experience. Потенциальный покупатель также видит адреса оказываемых услуг.
Google Покупки — как вы можете извлечь из этого выгоду?
Во-первых, Google Shopping позволяет повысить конверсию покупок. Это не ограничивает нас в отношении конкретных ключевых слов и является относительно дешевым решением (например, по сравнению с долгосрочной SEO- активностью). Он предоставляет нам многочисленные возможности для автоматизации (например, при создании рекламы), а самое главное — оказывается очень эффективным на практике.
Google Покупки — преимущества
- мы платим только за совершенное действие (т.е. переход по ссылке);
- мы можем сопоставлять объявления с запросами;
- одновременно с увеличением конверсии у нас есть шанс построить узнаваемость бренда среди потребителей;
- предложение видно сразу после соответствующей настройки рекламной кампании;
- мы можем редактировать ставки CPC для конкретных продуктов (аналогично тому, как в Google Ads в контексте отдельных кампаний).
Каковы недостатки Google Shopping?
Как опытное SEO-агентство , мы можем с уверенностью сказать, что Google Shopping предлагает гораздо больше плюсов, чем минусов. Если бы нам нужно было указать на один недостаток, это были бы рекомендации по подаче оптимизированных объявлений. Ну а для того, чтобы получить отзыв о товарном фиде в Google Merchant Center (или отправить его), вам необходимо подготовить каталог в форматах XML, CSV или TXT. Это относительно сложная задача, требующая хотя бы базовых технических навыков.
На наш взгляд, Google Shopping — это в первую очередь возможность конверсии не только для интернет-магазинов с большим бюджетом, но и для более мелкой электронной коммерции. Благодаря этому мы можем представить нашу продукцию в визуально привлекательном виде и повысить шанс продажи ее покупателям, которые вернутся к нам снова.
FAQ — самые распространенные вопросы и ответы
Каковы наиболее часто задаваемые вопросы и ответы о Google Покупках?
# 1 Какие определения стоит знать при анализе Google Покупок с нуля?
Важнейшими понятиями в сфере Google Shopping являются в первую очередь: Google Ads, Google Merchant Center и продуктовые кампании (в данном случае стоит познакомиться именно с понятием PLA).
# 2 Являются ли кампании Google Shopping прибыльными?
Мы считаем, что Google Shopping — очень оптимальное решение, ведь затраты в этом канале коммуникации гораздо ниже, чем, например, в текстовой рекламе. Если вы владелец электронной коммерции, вам следует попробовать кампании Google Shopping. Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит позаботиться о качестве товарной страницы. Его можно дополнительно обогатить интуитивно понятным путем конверсии, ведущим покупателя от «А» к «Я», т.е. от ознакомления с деталями товара до его покупки.