Evergreen Content — вечнозеленый контент с поддержкой SEO

Evergreen Content — вечнозеленый контент с поддержкой SEO

Актуальные темы с броскими названиями привлекают читателя. Однако у них есть недостаток – они быстро устаревают. Вечнозеленый контент — это тип текста, который долгое время не теряет своей актуальности («вечно зеленый»). Его можно расширять, генерирует трафик и способствует повышению позиции по ключевым фразам. Из следующей статьи вы узнаете, помимо прочего, что такое Evergreen Content , какими принципами руководствуется создание этого типа контента и как они влияют на продвижение .

Политика создания вечнозеленого контента

Что такое вечнозеленый контент? Почему стоит делать ставку на контент, который будет актуален вне зависимости от времени, которое пройдет с момента его публикации? У них большой потенциал не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения имиджа бренда.

Что такое вечнозеленый контент? Это выражение было создано как сочетание двух английских выражений «evergreen» — что можно перевести как вечнозеленый, вечно живой и «content», т.е. содержание. Идея состоит в том, чтобы при создании конкретного контента обращать внимание на то, будет ли он интересен читателю только на мгновение (поскольку касается текущей темы) или если читатель найдет конкретную статью даже через год после ее публикации, он все равно сможет получить интересную и ценную информацию. Чем дольше жизнь текста, тем более ценным его можно считать.

При создании вечнозеленого контента стоит придерживаться нескольких правил, которые значительно упростят создание долговечного контента на веб-сайте. Прежде всего, вам нужно убедиться, что вы нашли интересную тему, которая не только эффективно привлечет внимание получателей, но и будет по-прежнему актуальна даже через несколько недель или месяцев. При выборе темы статьи ориентируйтесь на то, чтобы не брать ее из космоса — она должна быть выбрана с точки зрения вашей целевой группы. Также позаботьтесь о правильной структуре текста. Оглавление и параграфы абсолютно необходимы. Текст, который не отформатирован должным образом, быстро разочарует получателя, даже если он ценен с точки зрения содержания. Есть еще одна вещь, о которой вам нужно позаботиться с Evergreen Content — создавать и обновлять свои статьи.

Вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент и SEO

Тексты на вневременные темы становятся все более популярными не только потому, что позволяют эффектно заполнить пространство на сайте, но и потому, что способствуют повышению позиций сайта в естественной поисковой выдаче. Конечно, при условии правильной разработки Evergreen Content.

Вам, наверное, интересно, какова связь между Evergreen Content и SEO? Стоит понимать, что такой тип контента является отличной базой обратных ссылок. Количество и качество входящих ссылок на сайт оказывает существенное влияние на позицию данного сайта в органической выдаче по ключевым фразам, приносящим высокую прибыль. Ценная, неподвластная времени статья, размещенная на веб-сайте компании, не только обеспечит трафик, но и станет источником ценных внешних ссылок. Разные люди будут рекомендовать его в своих блогах, если он хорош с точки зрения содержания и интересен. Иногда гораздо выгоднее вложиться в отличный текст с универсальным характером, который будет вас продвигать за конкретную фразу, чем постоянно добавлять много некачественного контента. Кроме того, обновление записей, предметное развитие ценится Google, потому что это показывает, что вы заботитесь о постоянном предоставлении получателям актуальной информации.

Проведенная таким образом стратегия будет способствовать тому, что предполагаемые цели в отношении продвижения веб-сайта могут быть достигнуты несколько быстрее, чем в случае полного упущения ценности контента. Создавая уникальные и постоянно обновляемые статьи, вы создадите прочную основу для более эффективного продвижения сайта, а достижение самых высоких позиций в рейтинге органического поиска станет еще более реальным. Как видно на первый взгляд, взаимосвязь между Evergreen Content и SEO довольно большая, а самое главное, вечнозеленый контент положительно влияет на позиции страницы в поисковой выдаче.

Вечнозеленый контент — стоит ли?

Создание контента, который останется актуальным в долгосрочной перспективе, может показаться немного более сложным и трудоемким. Ведь мало «поймать новость» и правильно ее развить. Вы должны склониться над содержанием — найти универсальную тему, и в то же время такую, которая будет оценена адресатами и вызовет у них неослабевающий интерес.

Так стоит ли инвестировать в Evergreen Content? Конечно! Этот тип контента должен быть неотъемлемой частью любой рекламной стратегии. Они станут отличным дополнением быстро проходящего новостного контента. Публикация всегда актуальных тем – гарантия посещаемости сайта не на мгновение, а постоянно! Еще одним преимуществом вечнозеленого контента является положительное влияние на SEO, о котором говорилось ранее. Укрепление позиции в органической выдаче приведет к увеличению прибыли компании. Имея в виду эти аргументы, можно еще раз подчеркнуть, что инвестирование в вневременной контент является выгодным решением, независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или работаете в отделе маркетинга международной корпорации!

Вечнозеленый контент

Примеры вечнозеленого контента

Теперь, когда вы знаете, что такое Evergreen Content и какова связь между Evergreen Content и SEO, пришло время подумать о том, какой контент можно считать вечным. Вопреки видимому, их довольно много. Здесь можно указать, например, энциклопедические определения, словари терминов (такой словарь можно разместить на сайте компании вне зависимости от отрасли, в которой вы работаете), обзоры отдельных продуктов или справочники. Особенно последние пользуются большим и неослабевающим интересом среди получателей.

Наконец, стоит упомянуть, какого контента следует избегать, если вы хотите создавать вневременной контент. Если вы хотите разместить на своем веб-сайте ценный и вневременной контент, который будет привлекать пользователей в долгосрочной перспективе, избегайте всевозможных новостей. Конечно, полностью от них отказываться не нужно, но и не позволяйте им быть основой всего сайта (если только это не специфика сайта, но это уже другая история). Всевозможные статьи, относящиеся к конкретному событию, статистика, заложенная в конкретное время, или анализ современных тенденций — эта информация хоть и несомненно интересна, но быстро потеряет свою актуальность. Ведь вряд ли сейчас кто-то ищет статьи о том, какие модные тенденции преобладали в прошлом сезоне.

При создании контента для веб-сайта помните о более широком горизонте. Подумайте, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. Подумайте о публикуемом контенте — может быть, приложив немного усилий, вам удастся создать уникальный и универсальный путеводитель, главным преимуществом которого будет вневременность публикуемого контента? Также не забывайте про раздел часто задаваемых вопросов на сайте — это тоже пример Evergreen Content.