Элементы эффективного SEO

Более 200 различных факторов ранжирования влияют на позицию домена в результатах поиска. Улучшение каждого из них — трудоемкая и сложная задача, поэтому лучше сосредоточиться на нескольких наиболее влиятельных из них. Проверьте, какие ключевые элементы эффективного продвижения вам нужны, чтобы привлечь клиентов в Интернете.

SEO — это действия на сайте (on-page) и вне страницы (off-page).

Поместить все переменные ранжирования в один пакет было бы слишком упрощенно. Именно поэтому в нашей статье мы использовали базовое деление факторов на: on-page SEO и off-page SEO. Однако стоит знать, что эти факторы взаимодействуют друг с другом. Поэтому нельзя ориентироваться только на одну категорию, полностью игнорируя другую.

SEO на странице

SEO на странице — это набор действий, направленных на содержание веб-сайта. Это касается как его технических аспектов, так и самого содержания. Вот самые важные элементы продвижения на сайте.

Ключевые слова

Идентификация ключевых слов — это первый шаг в планировании стратегии SEO. Однако эта, казалось бы, простая задача требует некоторой практики. К счастью, существует множество инструментов, которые могут помочь вам определить ключевые слова. Среди прочего стоит воспользоваться:

• SEMrush
• Арефс
• Планировщик ключевых слов Google

Выделяя наиболее важные с точки зрения вашего бизнеса фразы, стоит иметь в виду намерения потенциальных клиентов — как они ищут конкретные товары и услуги? Стоит учитывать не только самые популярные словосочетания, например кроссовки, но и:

• длинные хвостовые фразы, например, какая обувь для бега по асфальту?
• фразы продукта, например, Nike Quest 3
• местные фразы, например, магазин кроссовок Познань

Также очень важно определить, хотим ли мы продвигать себя по самым популярным ключевым словам или нишевым фразам. Низкая конкуренция облегчает получение высоких позиций, но наибольший трафик всегда генерируется ключевыми фразами для данного бизнеса. Однако в их случае восхождение на высокие должности может занять много времени и средств. Вы также должны знать, что роботы поисковых систем в 2021 году могут не только определять конкретные ключевые слова, но и лучше понимать семантику . Еще более важными являются длинные фразы, синонимы и измененные версии ключевых слов.

Содержание

Это абсолютно самый важный элемент продвижения сайта. Хорошо подготовленный и оптимизированный контент информирует пользователей (и поисковую систему) о том, чем занимается компания и что можно найти на сайте. Однако стоит помнить, что контент на сайте предназначен не только для привлечения посетителей, но и для превращения их в реальных клиентов. И это великое искусство.

Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче крайне важно предоставлять качественный контент — это то, что Google хочет разместить на самом верху. Поэтому вы должны убедиться, что тексты, описания и статьи, которые вы создаете, содержат полезную информацию с точки зрения получателя.
Хороший контент сайта должен:

• обучать посетителей по определенной теме,
• ответить на их вопросы,
• предлагать решения проблем, с которыми сталкиваются клиенты,
• предоставлять достоверную и подробную информацию об услуге, продукте или событии.

Контент, подготовленный таким образом, будет полезен пользователям, что будет оценено Google.

Сканирование и индексация

Google с помощью специальных ботов постоянно сканирует сеть в поисках контента. За это отвечают роботы-краулеры , которые выступают в роли глаз Google. С их помощью поисковик видит, что есть на нашем сайте. Сканирование еще не индексирует, но его пропуск означает, что страница точно не появится в Google. Это может произойти, если архитектура вашего сайта работает неправильно, отсутствуют внутренние ссылки или, что еще хуже, отсутствует файл sitemap.xml. На проблемы со сканированием также влияют многочисленные ошибки 404. Решением таких проблем является изменение файла robots.txt. Для того, чтобы наш сайт отображался в результатах поиска Google, необходимо его проиндексировать.

Вот несколько способов проиндексировать ваш сайт:

• Загрузите карту сайта в Google Search Console. Своевременное обновление карт облегчает Google поиск вашего контента.
• Добавьте внутренние ссылки между страницами, чтобы Google мог обнаружить ваши подстраницы.
• Проверьте файл robots.txt. Он показывает роботам страницы, которые нужно проиндексировать в результатах поиска. Убедитесь, что содержащаяся в нем информация верна.

Скорость страницы

Скорость сайта уже много лет является одним из основных факторов ранжирования. Для Google очень важен комфорт пользователя, поэтому поисковая система хочет показывать страницы с коротким временем загрузки. Такие страницы имеют более низкий показатель отказов, а также больше возвращающихся посетителей, что косвенно влияет на SEO . Это касается в первую очередь мобильных сайтов, где терпения пользователей гораздо меньше, чем на компьютерах или ноутбуках. Поэтому необходимо позаботиться о скорости загрузки сайта. Сам Google предоставляет инструмент для тестирования скорости — PageSpeed ​​Insights . Однако стоит знать, что он используется для анализа не только скорости страницы, но прежде всего производительности страницы, что гораздо важнее с точки зрения пользователя.

Пользовательское намерение и SEO

Соответствие намерениям пользователя — самый важный элемент эффективного SEO на данном этапе. Реципиентно-ориентированный подход находится в полной противоположности старому продвижению — до этого ключевыми фразами, размещаемыми в десятках мест на странице (заголовок, шапки, описание фото), были самые важные. В настоящее время упор делается прежде всего на то, чтобы убедить роботов Google в том, что контент на странице полезен и ценен, а не просто переполнен ключевыми словами. Так что если заказчик ищет конкретную модель кроссовок, он должен получить ссылку на них в результатах поиска, а не статью, написанную по заданной фразе. Примером такого подхода является так называемый нулевое положение. Это часть содержимого страницы, которая отображается в верхней части результатов поиска. Он содержит краткий ответ на заданный вопрос. Важно, что с точки зрения получателя этот ответ отображается без входа на сайт. Хотя нахождение в разделе прямого ответа не всегда даст дополнительный трафик, бороться за нулевую позицию стоит. Это повышает авторитет сайта как в глазах пользователей, так и в глазах поисковых систем.

Внешнее SEO

SEO вне страницы — это все действия, которые продвигатор предпринимает за пределами веб-сайта. Их основная задача — повысить авторитет сайта.

Ссылки ведущие на страницу

Это абсолютно самый важный инструмент SEO вне страницы. Входящие ссылки — это сигнал поисковой системе о ценности контента, поэтому чем больше ссылок (хорошего качества, но об этом позже), тем выше шансы получить высокие позиции в Google. Конечно, страницы без большой ссылочной базы тоже могут занимать высокие позиции. Однако в конкурирующих отраслях это будет сложнее, а то и невозможно, поэтому стоит постараться получить ссылки, повышающие авторитет сайта.

Входящие ссылки бывают нескольких типов:

• Естественные ссылки — добавляются без каких-либо действий со стороны владельца сайта. Чаще всего они являются результатом предоставления качественного контента.
• Ссылки, полученные вручную — они получены в результате действий, связанных с построением ссылочного профиля. Этого можно добиться, например, поощряя клиентов и партнеров размещать ссылки на ваш сайт или предлагая им делиться контентом.
• Ссылки, созданные самостоятельно — на большинстве страниц ссылки этого типа составляют подавляющее большинство. Их можно получить, в том числе, путем добавления ссылок в каталоги, ссылок на форумах, подписания комментариев или использования серверной части (собственной или купленной).

Наиболее ценными являются те ссылки, которые приходят с сайтов с высоким авторитетом в Google — одна такая ссылка может принести больше пользы, чем множество ссылок с небольших сайтов. К сожалению, у нас нет прямого доступа к данным Google об авторитетности того или иного сайта. Таким образом, вы можете использовать другие данные — наиболее важными данными должен быть органический трафик.

Где я могу получить входящую ссылку?

• спонсируемая статья,
• гостевой пост,
• каталоги,
• объявления,
• Комментарии,
• баннеры,
• блаженный,
• партнерские ссылки,
• спутниковые сайты.

В продвижении страниц также очень важную роль играют внутренние ссылки, которые являются связующим звеном между отдельными статьями, категориями и подстраницами. Они являются своеобразным указателем для роботов-индексаторов, благодаря которым страницы быстрее попадают в результаты поиска.

Доверие к домену

Google чаще показывает домены, которым доверяет. Есть несколько факторов, влияющих на доверие к сайту.

• Возраст сайта — сам по себе не является фактором ранжирования. Старые сайты с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг в Google, главным образом потому, что ссылки на сайт длятся дольше.
• Сервер и хостинг — в основном их скорость и надежность.
• История домена — наложение штрафа в прошлом, например за Black Hat SEO, негативно скажется на продвижении сайта.
• Пользовательские оценки и взаимодействия — чем больше клиентов оставят оценку или комментарий, тем лучше. Для Google это сигнал о том, что контент имеет реальную ценность.
• Социальные сигналы

Хотя ссылки, созданные в социальных сетях, не имеют прямого влияния на SEO, о них стоит позаботиться. Социальные сети продолжают оставаться одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда. Таким образом, вы можете не только показать свой бренд, но, прежде всего, побудить людей делиться созданным вами контентом. Полученные таким образом ссылки на ваш контент в Facebook, LinkedIn или Instagram помогают Google понять, какие страницы можно считать надежными.

Отзывы

По словам создателей программного обеспечения MOZ , одного из крупнейших инструментов в мире SEO, отзывы являются очень важным фактором ранжирования. Речь идет в первую очередь об отзывах клиентов, размещенных во вкладке Google My Business. Чем больше реальных, а главное, положительных отзывов, тем выше шансы занять высокие позиции в Google. Конечно, негативная обратная связь имеет противоположный эффект.

За SEO в вашей компании может взяться профессиональное агентство:

Краткое содержание

Нет сомнений, что продвижение веб-сайта сильно изменилось. Далее, ключевые слова и ссылки являются основой для повышения видимости веб-сайта в поисковой системе, но Google дает четкий сигнал о том, что следует принимать во внимание и другие факторы. В настоящее время при проведении SEO-мероприятий необходимо ориентироваться в первую очередь на пользователя и его намерения, а не только на роботов Google.