Экомаркетинг – это концепция, которая все чаще появляется в социальных сетях и на порталах, лейтмотивом которых является маркетинг . Что означает этот термин? Мы объясняем и представляем самую важную информацию.
Что такое экомаркетинг?
Что такое экомаркетинг? Экомаркетинг означает маркетинговую коммуникацию, направленную на продвижение экологических решений. Только те организации, которые действуют в соответствии с природой, не подвергая опасности окружающую среду, могут извлечь выгоду из такой стратегии. Поэтому экология должна быть важным аспектом деятельности компании.
Экомаркетинг часто называют «зеленым маркетингом». Однако стоит знать, что этот термин относится не только к тому, как конкретная организация продвигает себя, но и просто к тому, как она работает. Прекрасным примером этого являются бренды, производящие одежду, но только из переработанных материалов. Затем для продвижения продуктов и реализованных мероприятий используется стратегия экомаркетинга, ее эффект заключается в повышении интереса у получателей, что приводит к привлечению клиентов.
Для эффективного использования экомаркетинга продвигаемый продукт должен быть:
- экологически произведенный
- биоразлагаемый или перерабатываемый
- безопасно для окружающей среды
Всего несколько лет назад эксперты указывали, что идея зеленого маркетинга — лишь временная тенденция. Однако сегодня мы знаем, что такой способ производства и реализации продукции эффективен — это прежде всего эффект растущего осознания общества, которое все чаще отказывается от покупки экологически небезопасной продукции.
В последнее время особой популярностью пользуется экологическая мода. Это одежда, которая производится в соответствии с природой: например, с использованием переработанных материалов. Такая концепция интересна получателям и находит широкий круг покупателей – особенно когда одежда соответствует современным тенденциям и отличается высоким качеством исполнения. Эко-продукты также завоевывают признание в пищевой промышленности. Экологические продукты часто выбирают потребители — хотя чаще всего из-за их лучшего вкуса, также важно соответствие природе и отсутствие примесей или вредных веществ в продуктах питания.
Экологический маркетинг — преимущества
Самым большим преимуществом экомаркетинговой стратегии является, конечно же, поддержка окружающей среды и природы. Однако стоит представить выгоды, которые извлекают из этого организации (например, производящие экологические продукты). Во-первых, потребитель, который выбирает продукт, поддерживающий окружающую среду, готов платить больше. Это, в том числе, эффект от постоянного повторения того, что экологическая продукция стоит дорого — и хотя обычно это так и есть, в то же время наценка на такой ассортимент просто выше. У клиента создается впечатление, что он платит за высокое качество и полезет глубже в свой кошелек.
Усилия по сохранению хорошо работают в Интернете. Если конкретный бренд при реализации экомаркетинга использует проэкологические решения, он может рассчитывать на гораздо большую известность. В такой ситуации наладить сотрудничество с новостными порталами намного проще, и это не только построение узнаваемости в сети, но и ссылки, ведущие на сайт компании, т.е. ссылки, поддерживающие продвижение домена в поисковой системе типа Google.
Экологические продукты и экомаркетинг
Бренды, использующие стратегию зеленого маркетинга, должны заботиться не только о своем имидже, но прежде всего о потребностях потребителей. Следует обращать внимание не только на то, какой продукт продается, но и на способ производства, хранения и того, что происходит с продуктом после его использования. Во всех отношениях бренд должен заботиться об экологическом аспекте.
Продукт
Прежде всего, организация должна заботиться о продукте. Промах в этом случае будет трагичен и отразится на имидже бренда. Материал должен быть из натуральных материалов, возможно синтетических, но производство которых не окажет негативного влияния на окружающую среду. Если в этом контексте бренд недостаточно честен, дальнейшая реклама экологичности не имеет смысла.
Способ производства
Технология и способ производства так же важны, как и сам продукт. Производственный процесс не должен подвергать окружающую среду загрязнению. Стоит позаботиться о том, чтобы и площадка хранения, и производственный объект питались от возобновляемых источников энергии. Также следует позаботиться о других элементах, связанных с охраной окружающей среды (вывоз мусора, как обращаться с отходами производства и т. д.).
Упаковка
Пластик отваливается. Бренд должен внедрять решения, которые защитят окружающую среду. Альтернатива — бумага, но она все равно вырубает леса. Изготовление прочной, экологичной и биоразлагаемой упаковки является самой большой проблемой.
маркетинг
Маркетинговая кампания должна рекламировать продукт экологически безопасным способом. Это означает, что тратить огромный бюджет, который может быть в значительной степени потрачен впустую, — не лучшая идея. Бренд должен сосредоточиться на доверии во всех аспектах своего бизнеса. При этом организация должна не только подчеркивать экологичность продукции, но и обучать своих клиентов.
Экомаркетинг – стоит ли им пользоваться?
Экомаркетинг может быть прибыльным, когда бренд вызывает доверие у покупателей. Сообщения должны быть построены таким образом, чтобы потребитель знал, именно поэтому стоит выбрать этот продукт перед другим. Общественная осведомленность может творить чудеса — маркетинговые кампании, демонстрирующие преимущества продукта и его экологичность, имеют большое значение в контексте продаж.