Дублированный контент — большая проблема, так как вашему сайту становится сложнее занимать высокие позиции в поисковых системах. Если Google решит, что тексты, размещенные на сайте, были скопированы, действия по продвижению не принесут ожидаемых результатов. Знаете ли вы, каков риск дублирования контента ? Как бороться с дублированным контентом?
Откуда берется дублированный контент?
Когда в 2011 году появился алгоритм Google Panda, больше внимания стало уделяться качеству контента на сайтах. Контент стал одним из важнейших факторов ранжирования, и необходимо было найти решение, чтобы избавиться от скопированных текстов. Однако стоит помнить, что дублированный контент не имеет единого источника, поэтому удалить его не всегда так просто.
Публикация контента на разных сайтах
Бывает, что дублированный контент появляется в результате публикации одних и тех же текстов на разных сайтах, принадлежащих одной компании. Как это возможно? Это происходит, когда помимо основного веб-сайта используются, например, резервные веб-сайты. Даже если контент не скопирован от начала до конца, а лишь очень похож, Google может посчитать его дублирующим контентом. Затем штраф налагается на одну или несколько сторон.
Воровство текстов
Для подготовки качественных текстов необходимо обладать нужными знаниями и навыками. Часто это также требует тщательного исследования и уделения много времени написанию. Однако некоторые люди забывают об этом и предпочитают сокращать путь. Кража контента — распространенная проблема не только владельцев веб-сайтов, но и копирайтеров и авторов контента. Поэтому стоит проверить, кому доверено создание текстов, и помнить, что искать экономию в этом вопросе — не лучшее решение.
Воспроизведение контента на нескольких торговых площадках
Онлайн-продавцы часто предлагают свои товары сразу на нескольких площадках, т.е. не только в собственном магазине, но и, например, на Allegro. Не все помнят, что лучшее решение — подготовить несколько вариантов описания одного и того же товара. Размещение одного и того же контента на нескольких платформах электронной коммерции является дублирующим контентом, который, вероятно, будет обнаружен очень быстро. Проблемой в данном случае также является копирование описаний напрямую с сайта производителя.
Синонимизированные тексты
Использование синонимичных текстов является примером техники черного SEO. При создании такого типа контента используется как можно больше синонимов, а затем все это дело вставляется в специальный инструмент. Таким образом можно получить как минимум несколько вариантов текста с выбранными ключевыми словами. Полученный контент очень часто бывает низкого качества, поэтому он в основном размещается в бэкэнде.
Издательство текстов партнеров
Публикация пресс-релизов или спонсорских статей, предоставленных партнерами, — неплохая практика, но делать это нужно умело. Размещение одного и того же контента в нескольких местах является дублированием контента. Чтобы этого не произошло, вам следует избегать распространения текстов именно в том виде, в каком они представлены на веб-сайте соответствующего партнера. По этой причине становится все популярнее готовить сообщения в двух вариантах: для основного сайта и для внешних страниц.
Каковы риски дублирования контента?
Последствия дублирования контента — сложная тема. Скопированный контент сам по себе обычно не вызывает очень серьезных последствий для сайта. Тем не менее, это влияет на позицию, которую сайт занимает в поисковой системе. Как подчеркнул Джон Мюллер из Google, вознаграждение получают в основном сайты с содержательными, уникальными и качественными текстами с ценными ключевыми фразами. Дублирование контента не считается основанием для принятия мер против сайта, за исключением случаев, когда оно направлено на манипулирование результатами поиска. Итак, каковы риски дублирования контента?
Дублированный контент — значение для поисковых систем
Одной из основных проблем, которую дублирующий контент создает для поисковых систем, является сложность в определении того, какие сайты включить в свои индексы, а какие исключить. Это не очень сложно, если дублируется весь сайт . Однако ситуация немного отличается, когда на странице появляются оригинальные элементы, такие как нижний колонтитул. В 2017 году Дж. Мюллер объяснил, что тогда индексируются все сайты. При формировании результатов поиска обычно выбирается только одна страница, потому что нет смысла показывать пользователю все страницы с одинаковым контентом. Дублированный контент также означает, что поисковые системы не в полной мере знают, как анализировать анкорные тексты и другие подобные факторы.
Дублированный контент — важность для владельцев веб-сайтов
Владелец страницы с дублирующимся контентом замечает снижение позиций в поисковых системах. Это приводит к тому, что веб-сайт реже посещают пользователи, и становится трудно увеличить продажи предлагаемых продуктов или интерес к услугам. Очень редко страница полностью удаляется из индекса Google и вообще не отображается в поиске, хотя это не невозможно. Как уже упоминалось, это происходит, если Google обнаруживает намерение манипулировать результатами поиска. Принимаются во внимание различные соображения, в том числе размещение большого количества скопированного контента с более известных сайтов и преднамеренное создание доменов с большим количеством повторяющегося текста.
Как бороться с дублированным контентом?
Нередко владельцы веб-сайтов не создают дублированный контент намеренно. Иногда они даже не осознают, что на их сайтах есть дублированный контент. Его стоит проанализировать с помощью специальных инструментов, особенно когда, несмотря на предпринятые действия, сайт не занимает высокие позиции в поисковой системе. Для проверки дубликатов можно использовать Copyscape, Siteliner, Duplichecker, Plagspotter или Screaming Frog . Другой способ — скопировать фрагмент текста с вашего сайта и вставить его в поисковую систему. Это позволяет вам видеть, находит ли Google контент на других сайтах в своем индексе. Может случиться так, что благодаря этому вы неожиданно обнаружите кражу контента с собственного сайта. Существует множество способов избавиться от дублированного контента, и выбор правильного во многом зависит от источника проблемы.
301 редиректы
Одним из лучших способов избавиться от дублированного контента часто является настройка редиректов 301. Предполагается, что они ведут с дублирующей (так называемой боковой) страницы на страницу с оригинальными текстами. Самый простой способ — создать соответствующий код в файле .htaccess, даже в случае с сервером Apache. Если это сервер IIS, перенаправление можно выполнить с помощью административной консоли. Благодаря этому и пользователи, и Google или другие роботы будут перенаправлены на нужную страницу.
Отказ от схем и публикации незаконченных страниц
Как советует Google, размещение одного и того же контента на всех подстраницах, например, в отношении авторских прав, — не лучшее решение. В Руководстве по поиску для разработчиков указано, что лучшим подходом является создание краткого резюме и добавление ссылки на более подробную информацию. Это позволяет избежать шаблонов и ненужных повторений.
Google также рекомендует избегать использования промежуточных версий вашего сайта (где это возможно). Не стоит публиковать страницы, для которых еще не разработан контент, потому что тогда пользователи ничего не увидят. Если создание временной версии неизбежно, рекомендуется использовать тег noindex, чтобы она не отображалась в поиске.
Использование канонических ссылок
Канонические ссылки (rel=canonical) используются с той же целью, что и редиректы 301. Однако в этом случае пользователям доступны все подстраницы, но индексируются Google только указанные. С помощью атрибута rel=canonical можно определить основную версию URL и подсказать поисковым системам, что похожие — это просто копия. Использование канонических ссылок — популярное решение проблемы внутреннего дублированного контента.
Источник: https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls?hl=ru .
Сосредоточенность на оригинальном, качественном контенте
Навыки письма также играют важную роль в борьбе с дублирующимся контентом. Google ориентируется в первую очередь на качество публикуемого на сайтах контента и об этом нельзя забывать. Если самостоятельная подготовка текстов для вас слишком сложна, доверьтесь профессиональному агентству, в котором работают копирайтеры.
Если у вас есть несколько похожих страниц, стоит подумать об объединении их в одну или расширении каждой, чтобы сделать контент уникальным. Также следует обратить внимание на проблему каннибализма ключевых слов . На самом деле рано или поздно он появится на всех сайтах, где на постоянной основе публикуются посты на подобную тематику. Когда заголовки, подзаголовки и ключевые фразы начинают повторяться, рейтинг страницы падает. Во избежание каннибализации ключевых слов нужно ограничить или вообще отказаться от использования одинаковых фраз на подстраницах. Вам также следует подумать об оптимизации каждого из них для разных наборов ключевых слов. Иногда также полезно использовать редиректы 301 или канонические ссылки.
Чтобы избежать дублирования контента и связанных с этим рисков, тщательно продумайте структуру своего веб-сайта. Также не забывайте публиковать уникальные и изысканные тексты. Обнаружив кражу контента, не медлите с действиями. Вы можете связаться с владельцем веб-сайта, а затем попросить его удалить дубликат или добавить каноническую ссылку на вашу страницу, которая является оригинальной по содержанию. Другое решение — отправить запрос в Google об удалении сайта с скопированным контентом из результатов поиска из-за нарушения авторских прав.