С одной стороны, Smart Shopping — это интеллектуальные покупки, которые совершают покупатели, т. е. покупки, основанные на выборе наилучшего предложения. С другой стороны, у нас есть Google Smart Shopping, который упрощает размещение рекламы в Интернете.
Что такое умный шопинг? — определение
Умные покупки — это один из новейших типов кампаний Google. Он использует искусственный интеллект, чтобы не только сократить количество человеко-часов, необходимых для оптимизации кампаний, но и сделать больше с этими часами. Рекламодателям нужно только ввести цель кампании и бюджет, а Smart Shopping сделает все остальное с помощью автоматического назначения ставок и размещения рекламы. В результате умные торговые объявления адаптированы к потребностям поставщиков с меньшим бюджетом и требуют меньше времени для их стратегического маневрирования.
Как работает Google Smart Shopping?
Как уже упоминалось, меньше времени на управление кампаниями не означает меньше рентабельности инвестиций. Наоборот, по данным Google, в ранних тестах рекламодатели, которые использовали умные торговые кампании, получали более чем на 20 % больше ценности конверсии при той же стоимости.
Умные покупки извлекают товарный креатив из существующего фида товаров в вашей учетной записи Google Merchant Center, который, если вы используете стандартные торговые кампании , уже связан с вашей учетной записью Google Рекламы. Как и адаптивные поисковые объявления, умные покупки используют машинное обучение, чтобы показывать наиболее релевантные комбинации ваших визуальных и текстовых ресурсов потенциальным клиентам в поисковой сети, контекстно-медийной сети, YouTube и Gmail. По данным Google, процесс оптимизации, который приводит к созданию рекламы с максимально возможной ценностью конверсии, занимает около 15 дней.
Настройка и бюджетирование умных торговых кампаний Google
Умные покупки сочетают в себе стандартные покупки и ремаркетинг в контекстно-медийной сети. Если вы используете эти типы кампаний в существующей учетной записи, приостановите ее таргетинг на те же продукты с помощью умных покупок. Если вам интересно, каким должен быть ваш бюджет, используйте существующие стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Простое перераспределение этих расходов на умные торговые кампании — неплохая отправная точка, и это позволит вам эффективно сравнивать успех различных типов кампаний.
Читайте также: Google Ads и кампании SXO
Рекомендации по умным торговым кампаниям
Несколько рекомендаций, которые следует учитывать при настройке/поддержании умных торговых кампаний:
- Если вы решили начать с малого и настроить таргетинг на определенную группу товаров, а не на весь каталог, оставьте другие группы товаров активными в существующих стандартных торговых кампаниях и кампаниях ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
- Учитывая, что коэффициент конверсии будет максимальным в течение 15 дней, используйте этот период в качестве эталона для сравнения эффективности с вашими старыми кампаниями.
- Если вы не достигаете целей по ценности конверсии, рассмотрите возможность использования целевых ставок ROAS (возврата инвестиций в рекламу) для достижения минимальных ежедневных целей или разделения продуктов с разными целевыми показателями ROAS в отдельные кампании.
- Если вы хотите увеличить количество конверсий, рассмотрите возможность снижения целевого показателя рентабельности инвестиций.
- Как и в случае со стандартной торговой кампанией, оптимизируйте заголовки, описания и изображения в фиде, чтобы они соответствовали требованиям, и следуйте спецификациям Google.
Несколько предостережений об умных покупках
Есть ли что-то, чего вам следует опасаться, прежде чем приступать к этой новой умной торговой кампании? Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание.
- Атрибуция. Объединение стандартных покупок с медийным ремаркетингом предотвращает привязку результатов к тому или иному каналу. Вы должны поверить на слово Google, что объединение этих двух функций отвечает вашим интересам.
- Минус -слова . Получаете показы по запросу с очень низким намерением? К сожалению, вы не можете удалить этот запрос из своей кампании.
- Проверка продукта. Хотите сжечь запасы определенного продукта или разместить новый продукт в центре внимания? Это невозможно сделать за одну кампанию.
- Конечно, как и во всех новых смарт-форматах, здесь вы жертвуете детальным контролем над эффективностью кампании.