Что такое территориальный маркетинг и как для него используется SEO?

Что такое территориальный маркетинг и как для него используется SEO?

Территориальный маркетинг в Польше начал развиваться в результате политических изменений, произошедших после 1989 г. Помимо экономического прогресса, наибольшее влияние на развитие это ветка продвижения. Прочитайте, как представители местной власти могут использовать эту форму маркетинга и узнайте о самых оригинальных примерах такой деятельности.

Что такое территориальный маркетинг?

Мы все слышали об этом термине раньше. Однако не все из нас способны дать ему четкое определение. Даже специалисты спорят о его сути. Возможно, вам тоже интересно, что такое территориальный маркетинг ? Вот несколько основных фактов, которые развеют ваши сомнения.

Проведение маркетинговых мероприятий является одной из обязанностей каждого города, коммуны или провинции. Территориальные единицы в своем бюджете имеют финансовые средства, которые выделяются на рекламу. Таким образом, территориальный маркетинг , попеременно называемый маркетингом мест, представляет собой не что иное, как своего рода инструмент, поддерживающий управление. Однако, чтобы рекламная кампания вызывала доверие, реклама должна идти рука об руку с реальными изменениями, инициированными власть имущими.

Территориальные единицы рекламируют себя различными способами. Однако здесь легко можно выделить два основных направления такой деятельности. С одной стороны, это маркетинг, направленный на резидентов, т.е. людей, постоянно проживающих на данной территории. Задача властей в таком случае – определить потребности местного сообщества и оправдать эти ожидания. Ключевое значение здесь имеет удовлетворенность жителей и, следовательно, чувство сопричастности.

Другим, не менее важным направлением рекламной деятельности являются люди со стороны. К ним относятся туристы, а также рабочие-мигранты или инвесторы. Общение с каждой из этих групп выглядит по-разному. Туристов порадует интересное культурное и гастрономическое предложение. Хотя не все территориальные единицы могут похвастаться всемирно известными памятниками, каждая из них может рекламировать себя таким образом, что это будет привлекательно для широкой группы. Этому будут способствовать интересные мероприятия, ухоженные зеленые зоны, городские пляжи и нестандартные рестораны. Продвижение местного деликатеса — одна из многих замечательных идей. Примером могут служить торунские пряники и обварзанки, которые хорошо известны во всей стране.

Продвижение определенного направления среди потенциальных инвесторов – отдельная тема. Тот или иной город или область должны быть представлены как привлекательные для ведения бизнеса и создания новых рабочих мест. Удовлетворение жителей, приток туристов и новые инвестиции приводят к динамичному развитию, не только экономическому, но и демографическому, что выгодно обеим сторонам.

Территориальный маркетинг

Виды территориального маркетинга

Обсуждаемая здесь область рекламной деятельности определяется административными границами. Отсюда и название этой отрасли маркетинга. Территория может быть небольшой областью, но и целой страной. Территориальный маркетинг применим везде, где создается сообщество. Самым распространенным и известным является, конечно же, городской маркетинг. Однако внутри них также проводятся рекламные мероприятия на уровне микрорайонов или на территории данного района. В последнем случае хорошими примерами являются Никишовец в Катовице, Казимеж в Кракове или Вилянув в Варшаве.

Маркетинг мест за пределами городов также действует на уровне сельских районов и общин. Гораздо большее направление деятельности касается маркетинга регионов. Он может включать округ или провинцию, но не только. Регион также является выбранной исторической, природной или географической зоной. Стоит упомянуть Кашубы, Беловежскую пущу или Силезию.

Кроме того, маркетинговая деятельность также осуществляется в национальном масштабе. Обычно они адресованы иностранным туристам и инвесторам. Относительно новой социальной группой, которая в последнее время стала объектом рекламы многих стран, являются цифровые кочевники, то есть люди, которые работают удаленно и путешествуют одновременно.

Интересно, что штат пока не является самой большой территорией, охватываемой территориальным маркетингом . Эта форма продвижения может охватывать несколько или даже несколько стран. Он используется, например, Бенилюксом, Европейским союзом и странами Карибского бассейна.

Формы территориального маркетинга: SEO, билборды, культурные мероприятия

Из предыдущих пунктов вы уже знаете, что такое территориальный маркетинг и какую площадь он может охватывать. Пришло время взглянуть на формы, которые он принимает.

Очень важен броский пароль, который невольно запомнится получателям. Наверняка вы знаете такие популярные фразы, как: Вроцлав — город встреч , Гданьск — море возможностей или Мазуры — чудо природы . Такие сленговые термины — отличная отправная точка для более масштабных мероприятий. Другими инструментами продвижения мест являются профессиональные рекламные ролики, а также мероприятия. Нет сомнения, что фестиваль Open’er, который ежегодно финансируется из бюджета Гдыни, является отличной рекламой для города. То же самое можно сказать о кинофестивале «Новые горизонты» во Вроцлаве или фестивале Pol’and’Rock в Костшине-над-Одрой.

Территориальный маркетинг также происходит в Интернете. Большинство городов сотрудничают не только с маркетинговыми агентствами, но и с теми, которые специализируются на SEO . Видимость в поисковых системах имеет большое значение. Территориальные единицы имеют свои сайты, на которых публикуют контент, полезный как самим жителям, так и туристам и инвесторам. Однако для того, чтобы представитель той или иной группы попал на официальный сайт, он должен быть должным образом оптимизирован, в том числе по ключевым словам. Однако бизнесмен будет вводить в поисковую строку совсем другие фразы, чем путешественник. Поэтому продвижение должно включать в себя различные ключевые слова , от тех, которые связаны с популярными достопримечательностями, до тех, которые связаны с ведением бизнеса или инвестированием.

Соответствующий таргетинг также важен при использовании платной рекламы Google и продвижении постов на Facebook. В обоих случаях необходимо определить целевую группу, которая будет зависеть от типа кампании. Для кампании, адресованной жителям — они станут мишенью. Если данный город хочет привлечь туристов, целевой группой будут, например, жители соседних провинций, которые ищут интересное место для поездки на выходные.

Территориальный маркетинг

Примеры территориального маркетинга

Такой специфический вид маркетинга проще всего представить на примерах. Вот несколько самых интересных из них.

Давно тебя здесь не было — давай встретимся во Вроцлаве

Столица Нижней Силезии продвигает лозунг Вроцлав – город встреч с 1990-х годов. Идея рекламного сленга была взята из слов Иоанна Павла II, который во время своего визита во Вроцлав назвал его местом встречи из-за его расположения на стыке трех стран. Многие кампании были созданы на основе этого слогана. Последний, в июле 2020 года, пригласил туристов со словами « Давно вас здесь не было — давай встретимся во Вроцлаве» . Рекламные щиты с изображением трех достопримечательностей города (Зоопарк, Гидрополис и Рыночная площадь) появились и в других крупных агломерациях Польши. Они сопровождались рекламой в общенациональных традиционных СМИ.

Мазовия — сердце Польши

Несколько лет назад Мазовецкий край начал продвигать себя под лозунгом Мазовье – сердце Польши . На начальном этапе кампания была адресована предпринимателям, и ее задачей было формирование имиджа экономически привлекательного региона. Основным инструментом территориального маркетинга были телевизионные ролики, транслировавшиеся как за рубежом, в том числе на CNN, так и на крупнейших телеканалах Польши. В настоящее время имя Мазовше — сердце Польши ведет фан-страницу на Facebook. Он связан с группой Привлекательных Мазовше. Целью этих СМИ является обращение к людям, связанным с Мазовией, как с точки зрения потенциального инвестора, так и с точки зрения туриста.

Ваш друг, Исландия

Пришло время для интересного примера маркетинговых мест за пределами нашего домашнего двора. В 2009 году Исландская туристическая палата провела интересную рекламную кампанию страны, ориентированную на иностранных туристов. Маркетинговые мероприятия проводились через различные социальные сети. Островное государство было не только их объектом, но и их отправителем. Записи в блогах, посты в Facebook и Twitter были написаны от первого лица, а их предполагаемым автором была сама Исландия.