Если вы или ваша компания используете онлайн-рекламу, возможно, вы слышали, как люди восторженно отзываются о том, как программатик-реклама и Интернет вещей разрушают цифровой маркетинг . В этой статье мы расскажем вам, что такое автоматизированная реклама, расскажем о лучших методах таргетинга и рассмотрим четыре бренда, которые делают это правильно.
Что такое программный? — определение
Ваша реклама может быть блестящей, но если она будет показана не в том месте и не тем людям, ваша кампания никогда не раскроет свой истинный потенциал. Так что, если вы киваете, когда люди говорят, что автоматизированная реклама меняет правила игры, но не понимаете почему, вам повезло.
Автоматизированная реклама — это использование автоматизированной технологии покупки медиа (процесс покупки рекламного места) в отличие от традиционных (часто ручных) методов цифровой рекламы. Автоматизированная покупка рекламы использует аналитику данных и алгоритмы для показа рекламы нужным пользователям в нужное время и по правильной цене.
Автоматизированная реклама – глоссарий
Чтобы понять автоматическую закупку медиа, вам необходимо знать терминологию, связанную с этим процессом. Во-первых, автоматическую закупку медиа можно разделить на три разных типа:
- Торги в реальном времени ( RTB : торги в реальном времени ): также известный как открытый аукцион, RTB — это когда цены на пространство устанавливаются посредством аукциона в реальном времени. Как следует из названия, это открыто для любого рекламодателя или издателя. RTB считается экономически выгодным способом покупки медиа с большой аудиторией.
- Частный рынок (PMP): аналогичен открытым аукционам, но у PMP есть ограничения на то, кто может участвовать. Только избранные рекламодатели имеют доступ к PMP только по приглашению. Однако в некоторых случаях у издателей может быть процесс отбора, который позволяет рекламодателям подать заявку на приглашение.
- Прямая автоматизация. Издатель обходит аукционы, продавая ресурсы рекламодателю (или нескольким рекламодателям) по фиксированной цене за миллион ( CPM ).
Экосистема разработки также включает в себя три основных компонента:
- Sell-Side Platform (SSP): это программное обеспечение, которое позволяет издателям автоматически продавать медийные, мобильные и видеообъявления потенциальным покупателям в режиме реального времени. Сюда входят рекламные биржи, сети и DSP (см. ниже). Это дает издателям больший контроль над своим инвентарем и ставками CPM.
- Платформа спроса (DSP): это программное обеспечение, которое позволяет агентствам и рекламодателям покупать ресурсы на разных платформах.
- Обмен объявлениями: именно так сторона предложения отправляет инвентарь на обмен объявлениями. DSP подключается к бирже объявлений, позволяя рекламодателям, агентствам, сетям и издателям покупать и продавать рекламные места. Затем цены на продукцию могут быть согласованы в рамках процесса торгов.
Инвентарь обычно покупается на аукционе в реальном времени. Используя автоматизированные каналы, рекламодатели могут покупать за каждый просмотр, тем самым ориентируясь на нужную аудиторию. Поскольку процесс автоматизирован, он гарантирует скорость и эффективность, недоступные при традиционной покупке рекламы.
Читайте также: Гугл реклама.
Почему важна автоматизированная покупка рекламы?
Традиционный процесс покупки рекламы включает в себя много ручной работы, как правило, несколько запросов предложений (RFP), переговоры с людьми и ввод заказов вручную (IO), что делает его медленным и неэффективным. Кроме того, реклама покупается оптом, и рекламодатели практически не контролируют рекламные ресурсы и размещение. Programmatic быстро развивался, так как рекламодателям и медиа-агентствам стало намного эффективнее управлять своими бюджетами. До автоматизации издатель должен был звонить рекламодателю перед покупкой, договариваться об условиях для другой стоимости инвентаря и использовать ручной процесс заказа рекламы. Сегодня биржи рекламы полностью изменили процесс продажи и покупки автоматизированной рекламы.