СМИ в Польше имеют очень сильное влияние, в том числе и традиционные. Поэтому стоит иметь это в виду при общении компании с журналистами.
Что такое отношения со СМИ — определение
Связи со СМИ – это один из элементов PR, т.е. связей с общественностью . Соответствующие отношения со СМИ являются ключевой частью PR-деятельности. Описанная проблема представляет собой набор действий, цель которых, следовательно, состоит в том, чтобы поддерживать с ними наилучшую связь. Это возможно как с помощью традиционных форм коммуникации, таких как интервью, освещение на телевидении, пресс-релизы и средства массовой информации, так и через деятельность в социальных сетях.
Лицом, ответственным за контакты со средствами массовой информации, очень часто является пресс-секретарь. Он представляет компанию или учреждение перед журналистами. Поэтому отношения должны быть взаимовыгодными. С одной стороны, журналисты могут получить нужную им информацию. Компания, с другой стороны, представлена в хорошем свете. В последние годы Интернет и социальные сети играют все более важную роль в отношениях со СМИ.
Какие мероприятия осуществляются в рамках Media Relations?
Даже нить сотрудничества со СМИ положительно влияет на работу учреждения или компании. Они могут помочь сформировать правильный образ через свои каналы. Поэтому стоит информировать СМИ об интересных событиях, связанных с вашей компанией. Например, вы можете организовать интересные встречи, такие как конференции или презентации.
Кроме того, не забывайте быть активным в социальных сетях. В настоящее время многие журналисты ищут там отраслевые знания. Вы можете нанять экспертов для управления социальными сетями. Помните, что от контактов со СМИ может зависеть больше, чем кажется. Известны компании, которые зафиксировали значительные убытки, допустив ошибку в отношениях с журналистами. Безусловно, для признанных маркетологов контакты со СМИ – это, прежде всего, огромное поле для развития своего бренда.
Читайте также: Продвижение и реклама Google Ads
Отношения со СМИ — из чего состоит кампания?
Во-первых, кампания должна состоять из точно разработанного плана. Поэтому отношениями медиа-компании не может заниматься человек, который будет принимать решения неподготовленно или, что еще хуже, под влиянием внезапных и негативных эмоций. Очень важно определить, какие темы и ценности наиболее важны для данного бренда. Специалисты, ответственные за связь со СМИ, также должны подробно указывать интересы, профессию, место жительства, а также возрастную группу своих клиентов. Информация, которая появляется, например, в информационных сервисах, должна быть актуальна в первую очередь для людей, которые являются потенциальными получателями продуктов или услуг.
Выбор правильных инструментов также очень важен. Поэтому ключом к успеху является постоянно обновляемая база данных СМИ и журналистов, соответствующих профилю проводимой деятельности. Поэтому информация о новом продукте или услуге должна появиться, например, в публикации журналиста – эксперта отрасли.
Тип пресс-материалов также очень важен. Их можно разделить на три типа тем. Это материалы:
- руководство,
- эксперт,
- продукты.
Новости — это особая и отдельная категория. Другими словами, это информация как о текущих, так и о важных и интересных событиях. В основном доступны широкому сообществу. Однако важно, как устанавливаются отношения между деятельностью и журналистами. Если вы доверяете проверенному маркетинговому агентству , вам вообще не нужно беспокоиться об этом аспекте ведения вашего бизнеса.