Шокировать зрителя — старый способ произвести на него впечатление. Поэтому использование этого явления в рекламе рано или поздно должно было появиться. Что такое шокреклама и как ею пользоваться?
Что такое шок-реклама? — определение
Шокирующая реклама, также известная как шоковая реклама, представляет собой уникальную тактику, при которой рекламодатели используют провокационные табуированные темы и изображения для привлечения внимания публики. Рекламодатели используют этот метод, потому что он вызывает сильные чувства по поводу рекламы. Получатели сильно чувствуют рекламу, что заставляет их охотнее ею делиться и обсуждать, а также запоминать ее. Это, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда .
Риск шоковой рекламы
В то время как повышение узнаваемости бренда звучит как отличная вещь для бизнеса, делать это с помощью шокирующей рекламы может быть рискованно. Это может иметь неприятные последствия, поскольку существует тонкая грань между со вкусом тревожащим или шокирующим контентом и совершенно неприемлемым контентом. Цель шокирующей рекламы — следовать этой линии, не пересекая ее. Этот метод рекламы предназначен для охвата большой аудитории, поэтому неэффективная реклама может нанести ущерб репутации вашего бизнеса. Эти объявления могут быть крайне оскорбительными для определенных групп, и есть шанс, что общественность сочтет их неприемлемыми.
Читайте также: Прайс-лист SXO и продвижения
Как шокирующая реклама влияет на наш мозг
Шоковая реклама получила свое название потому, что она буквально шокирует наш мозг. Темы и образы противоречат нашим предвзятым социальным нормам, что делает его невероятно запоминающимся. Этот способ рекламы чрезвычайно удивителен. Благодаря эффекту, который оказывает реклама, она уделяет большое внимание предмету. Исследователи использовали устройства фМРТ, чтобы определить, какие области мозга вызывают шок. В исследовании 2016 года исследователи обнаружили, что шокирующая реклама запускает использование миндалевидного тела и медиальной префронтальной коры. Тогда как традиционная реклама не использует эти части мозга. Исследователи обнаружили, что эти части мозга влияют на будущие решения в отношении здоровья. Поэтому рекламодатели используют шокирующую рекламу из-за ее воздействия на мозг и ее способности влиять на решения.
Шоковая реклама эффективна или нет?
Вопрос о том, эффективна ли шоковая реклама или нет, зависит от исполнения. Компании, которые находят время, чтобы понять риски и преимущества таких кампаний, более успешны, чем другие.
Удачная шокирующая реклама — вирусы
Хорошо сделанная шокирующая реклама может иметь огромный успех. На эти рекламные ролики ссылаются снова и снова из-за их воздействия на наш мозг. Стимулируя миндалевидное тело и медиальную префронтальную кору, реклама оказывает длительное влияние на наши решения. Кроме того, шокирующая реклама повышает узнаваемость бренда, что является одним из важнейших аспектов цифрового маркетинга . Шокирующая реклама дает людям повод для разговоров. Этот метод рекламы делает заголовки. Узнаваемость бренда не имеет себе равных, потому что шокирующая реклама достигает такой широкой аудитории.
Неудачная шокирующая реклама — вещи, вырванные из контекста
Шок-реклама часто принимает форму изображения. Когда появляется образ, всегда есть место для интерпретации. Наш мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем текст, а визуальный аспект делает контент более запоминающимся. Некоторые люди могут посмотреть на пример шокирующей рекламы и подумать, что это достаточно смешно. Однако кого-то еще может возмутить такая же реклама. У рекламодателя может быть реклама с одной предполагаемой интерпретацией, но публика может воспринять ее по-разному. Всегда есть место для этой непреднамеренной интерпретации, когда используются только изображения.
Читайте также: SEO и локальное продвижение
Как избежать неудачной шокирующей рекламы
Есть три основных шага, чтобы ваша шокирующая реклама не имела большого успеха. Во-первых, подумайте о том, какое сообщение хочет отправить ваш бренд. Если вы не хотите затрагивать запретную тему, будьте осторожны, оставляя место для интерпретации в своем объявлении. В целом, эти объявления очень рискованны, но понимание того, что реклама говорит о вашем бренде или бизнесе, может помочь свести риск к минимуму.
Во-вторых, покажите свою рекламу многим людям из всех слоев общества. Это поможет вам понять, как различные группы могут интерпретировать вашу рекламу. Чем больше группа людей, которым вам нужно просмотреть ваше объявление, тем лучше вы сможете понять, как общественность его воспримет.
Наконец, вы должны понимать, что некоторые группы сочтут рекламу оскорбительной или неуместной. Поймите свою целевую аудиторию, но знайте, что люди за пределами вашей целевой аудитории все равно увидят вашу рекламу. Всем не угодишь, и это нормально.