Поисковая оптимизация, или сокращенно SEO , — сложный процесс. Он направлен на улучшение видимости веб-сайтов в результатах поиска, чтобы они генерировали больше органического трафика. Эта область объединяет вопросы из нескольких разных областей, таких как маркетинг и информационные технологии. Вряд ли кто-то может представить работу сайта без SEO. Это действительно так важно? Что именно он делает?
Понимание SEO — определение
По определению, SEO — это процесс, а не разовое действие. Он состоит из множества различных действий, которые позволяют сайту занять лучшие позиции в Google и других поисковых системах. Благодаря этому увеличивается органический трафик, т.е. бесплатный трафик, приходящий с результатов поиска по конкретным введенным ключевым фразам. SEO-мероприятия позволяют улучшить ваш сайт в различных областях. Многие люди связывают работу в этой сфере в основном с подбором правильных ключевых слов. Однако стоит понимать, что SEO также имеет дело с другими факторами, такими как:
- внутренние и внешние ссылки,
- скорость и отзывчивость сайта,
- безопасность,
- Качество и структура контента.
Нельзя сказать, что без SEO вы никогда не сможете продвигать сайт. Это не исключено, но в то же время может вызвать много трудностей (особенно в случае сильной конкуренции). Веб-сайт , который не обновляется и не адаптирован к новым алгоритмам поисковых систем, будет недостаточно заметен для пользователей. Таким образом, шансы на получение высокого органического трафика, повышение популярности компании и увеличение прибыли маловероятны.
Чтобы понять, зачем нам SEO, необходимо понять, как работают Интернет и поисковые системы. Первым шагом в создании результатов поиска является сбор информации о существующих сайтах. После обнаружения URL-адреса поисковые роботы Google или других поисковых систем посещают страницу и сканируют ее, чтобы изучить все ее содержимое. Анализируется не только сам текст, но и другие элементы и само визуальное оформление. Благодаря этой интерпретации становится возможным сопоставить данный веб-сайт с результатами поиска для определенного контента. Второй шаг — индексация. Когда роботы находят страницу, они изо всех сил стараются распознать ее тематику. Собранная информация сохраняется в индексе, т.е. в специальной базе данных. Наконец, результаты отображаются по мере того, как пользователи вводят свой запрос. Поисковик проверяет свой индекс и находит наиболее релевантный ответ, учитывая множество различных факторов. SEO-активность гарантирует, что веб-сайт как можно чаще появляется в результатах поиска и занимает высокие позиции.
SEO и SEM
Говоря о SEO, нельзя не упомянуть SEM (Search Engine Marketing). Бывает, что эти термины взаимозаменяемы, но стоит помнить, что они не тождественны. SEO и SEM — это два разных вопроса, между ними есть несколько различий. В то же время следует отметить, что они так или иначе связаны друг с другом. Как видно из перевода аббревиатуры SEM, это поисковый маркетинг. В настоящее время этот термин все чаще используется для обозначения действий, ориентированных на платные кампании, например. Google Реклама или контекстно-медийная сеть. Однако, в более широком смысле, SEM также включает в себя SEO и все остальные мероприятия, способствующие повышению видимости сайта в поисковой выдаче (тем не менее, они являются базовыми, ведь в SEM самое главное — платный маркетинг).
Оба направления деятельности стремятся к тому, чтобы у сайта были хорошие позиции в поисковой системе. Задачи, выполняемые в их рамках, заключаются в том, чтобы генерировать максимально возможный трафик и вести к увеличению прибыли компании. SEO и SEM — две разные стратегии, но это не значит, что вы должны сосредоточиться только на одной. Обычно именно их умелое сочетание обеспечивает наилучшие результаты. Если вы не можете решить, на чем сосредоточиться, рекомендуется обратиться за советом к специалистам по SEO .
Чем занимается SEO-агентство?
Хотя услуги, предлагаемые SEO-агентствами , становятся все более популярными, не каждый может объяснить, в чем заключается работа такого рода компаний. В них работают специалисты, которые ежедневно занимаются продвижением веб-сайтов . К ним относятся, среди прочего:
- SEO-аудит — анализ текущего состояния сайта с указанием его сильных и слабых сторон,
- линкбилдинг – получение качественных ссылок, ведущих на сайт,
- оптимизация веб-сайта с точки зрения SEO — забота о техническом SEO, отзывчивости и навигации, а также тонкая настройка контента,
- контент-маркетинг – создание качественного, содержательного и привлекательного контента,
- локальное продвижение — продвижение по ключевым фразам, относящимся к определенному региону,
- забота о социальных сетях — выбор и реализация соответствующей стратегии,
- получение платного трафика – например. реализация кампаний Google Ads.
Деятельность некоторых агентств (в том числе Semcore) выходит за рамки SEO и также фокусируется на UX, т.е. User Experience. SXO , т. е. Search Experience Optimization, — это комплексная услуга в области внутреннего и внешнего SEO, UX и CRO, т. е. оптимизации коэффициента конверсии (проще говоря, оптимизации пути конверсии). Эти типы агентств заботятся как о хорошей позиции веб-сайта, так и о пользовательском опыте и максимальном коэффициенте конверсии. Усовершенствованная стратегия SXO дает множество преимуществ, в частности, для интернет-магазинов и веб-сайтов, предлагающих определенные услуги.
Следует отметить, что продвижение относится не только к польским веб-сайтам. В настоящее время все больше компаний решают развиваться и выходить на зарубежные рынки, что требует от них подготовки дополнительных языковых версий своего сайта. В этом также помогает профессиональное агентство. Каждая версия веб-сайта на иностранном языке должна быть оптимизирована для SEO, чтобы пользователям было легче их найти. Объем работ разный, так как многое зависит от страны, в которой компания хочет завоевать популярность. Необходимо учитывать менталитет и привычки пользователей, подбирать ключевые слова к заданному языку и соблюдать технические рекомендации (важно используемый домен). Кроме того, эффективное SEO за границей не может ориентироваться исключительно на Google, потому что во многих странах у этой поисковой системы есть относительно сильные конкуренты: Yahoo!, Bing или MSN.
SEO — стоит ли продвигать сайт?
SEO для начинающих может показаться сложной темой. Очень часто владельцы бизнеса задаются вопросом, а нужно ли вкладывать средства в такие услуги, чтобы появляться в Интернете и фиксировать более высокую прибыль. Конечно, это не обязанность, но тщательно разработанная и поэтапно внедряемая SEO-стратегия принесет пользу сайту. Хорошая позиция в Google или другой поисковой системе увеличивает не только органический трафик, но прежде всего узнаваемость компании. Веб-сайт отображается для пользователей по конкретным запросам, что означает, что он достигает потенциальных клиентов. Обычно такие люди пользуются поисковиком, потому что уже приняли решение совершить покупку или воспользоваться услугой и только ищут подходящее предложение с учетом своих потребностей.
Очень важным преимуществом SEO-мероприятий является то, что их результаты можно легко проверить и проанализировать. Достаточно использовать для этого соответствующие инструменты. Кроме того, вам не нужен очень большой бюджет, чтобы начать добиваться успеха. В начале вы можете сосредоточиться на самых основных вопросах, таких как локальное продвижение. Если все сделано надежно, это, безусловно, даст хорошие результаты. Стратегию SEO можно свободно модифицировать, это даже целесообразно. Хотя продвижение веб-сайта — это длительный процесс и редко дает результаты сразу, многие люди обнаруживают, что со временем они становятся все более и более заметными.
Когда ваш сайт занимает высокие позиции в результатах поиска, он становится более заметным для пользователей. Это увеличивает органический трафик и, кстати, прибыль компании и ее узнаваемость. Грамотно проведенное SEO позволяет выйти из тени и перестать быть анонимным в Интернете. Клиенты, довольные предложением, готовы вернуться и даже порекомендовать данный бизнес своим родным и друзьям, что способствует установлению прочных отношений и вызывает доверие у получателей. Кроме того, продвижение способствует развитию компании и позволяет эффективно бороться с конкуренцией.
В заключение, SEO фокусируется на улучшении видимости веб-сайтов. Это требует осуществления различных мероприятий, как непосредственно в районе сайтов, так и за их пределами. Продвижение — это процесс, требующий терпения, и получаемые результаты во многом зависят от того, насколько точно и тщательно выполняется вся работа. Тем не менее, интересоваться SEO стоит, ведь органический трафик — эффективный и дешевый источник привлечения пользователей.
Библиография: