Что такое бренд- маркетинг ? Этот термин относится к деятельности, которую осуществляет бренд, продвигая свое предложение, создавая таким образом собственный имидж. Эта стратегия основана на тесной связи между конкретным продуктом и данным брендом. Грамотно проведенный бренд-маркетинг способен значительно повысить узнаваемость бренда, увеличив при этом продажи предлагаемых товаров.
Что такое брендинг и брендинг?
Что означает бренд? В переводе с английского это слово означает «бренд». В свою очередь, брендинг не имеет буквального польского эквивалента. Под этим выражением понимается комплекс мероприятий, направленных на подготовку визуальной айдентики компанией — например, разработка логотипа , слогана или рекламного слогана. Благодаря этому получатели могут легко ассоциировать различные товары и услуги с конкретным брендом. Отвечая на вопрос, что такое бренд , стоит отметить, что правильно управляемая компания, ассоциирующаяся с доверием и надежностью, имеет легкость вывода нового предложения на рынок. Клиенты готовы воспользоваться новым предложением только потому, что раньше организация всегда гарантировала высочайшее качество. Таким образом, брендинг — это метод, который позволяет вам установить связь с получателями и занять сильную позицию на рынке. Правильно подготовленная и реализованная стратегия заставит элементы визуальной идентификации вызывать у получателей определенные ассоциации, например, доверие, надежность или инновации.
Короче говоря, что такое брендинг ? Эта техника основана на четырех основных элементах:
- Визуальная идентификация – организация должна иметь характерные элементы визуальной идентификации: логотип, слоган, рекламный слоган. Она будет связана с ними. Все должно быть броским, привлекающим внимание и легко запоминающимся.
- Согласованность бренда — используемые слоганы или рекламные слоганы должны соответствовать тому, что предлагает данный бренд. Если согласованность будет нарушена, организация потеряет доверие.
- Дифференциация от конкурентов – среди конкурентов должен выделяться не только товар, но и бренд, который его предлагает. Отличным примером этого являются технологические гиганты, такие как Apple. Говоря о смартфонах типа iPhone, мы думаем не только о современном устройстве, но и об инновационном подходе бренда к потребностям клиентов.
- Уникальные черты бренда – как бренд будет ассоциироваться у получателей? Какие функции он должен представлять?
Источник : собственное исследование.
Что такое бренд-маркетинг — определение
Поскольку мы уже представили , что такое бренд , стоит также коснуться бренд-маркетинга. Этот термин означает проведение рекламных мероприятий таким образом, чтобы конкретный бренд и его продукция ассоциировались с определенными особенностями. Отличие от классического маркетинга состоит в том, что в этом случае организация хочет построить сильную рыночную позицию для себя и своего предложения одновременно, а не только для предлагаемых товаров или услуг. Такая стратегия является отличным планом на будущее и дает феноменальные результаты в долгосрочной перспективе. Создание сильного бренда занимает много времени и требует огромной приверженности как качеству продуктов или услуг, так и рекламной деятельности. Стоит знать не только, что такое бренд-маркетинг , но и какую пользу он приносит. В первую очередь:
- рыночное преимущество,
- возможность диктовать цены,
- легкость вывода новых продуктов на рынок,
- постоянная клиентская база.
В определении бренд-маркетинга, подготовленном Котлером (авторитет в мире маркетинга, преподаватель), говорится, что такая деятельность представляет собой продвижение как бренда, так и продукта на рынке в глазах реципиента. При этом товар и организация должны быть тесно связаны — так же, как упомянутые ранее iPhone (продукт) и Apple (бренд).
Стратегический маркетинг бренда — целевая группа и сегмент рынка
Реализация стратегического маркетинга бренда требует разработки плана. Для того, чтобы подготовить концепцию, следует в первую очередь учитывать, какой целевой группе будет адресовано предложение. Затем подумайте о том, что организация хочет представлять (имидж). Последним шагом в разработке плана является определение того, как бренд будет выделяться на рынке — в брендинге важна уникальность !
Особенно важно определить целевую группу для бренда . Ничто не дает вам столько полезной информации, как знакомство с вашей аудиторией. Без этих данных многие маркетинговые мероприятия могут просто потерпеть неудачу, что приведет только к затратам организации. При определении целевой аудитории задайте такие вопросы, как:
- Кто получатели блога? Сколько им лет, какой пол преобладает?
- Чего они боятся?
- Какие у них убеждения?
- Что им нужно и зачем?
Стратегический бренд-маркетинг должен ориентироваться на один конкретный ценовой сегмент рынка. Это может быть, например, сектор предметов роскоши. Фирменный маркетинг отлично работает в этом случае из-за поведения клиентов. Это сегмент с ограниченным числом покупателей, которые могут быть особо привязаны к конкретному бренду из-за качества и отсутствия товара (высокая стоимость покупки). С другой стороны, некоторые бренды хотят привлечь покупателей из самого низкого ценового сектора — их там больше всего. Помните, однако, что это, как правило, люди с низкой лояльностью к бренду, потому что они в основном заботятся об экономичных покупках, а не о качестве. В этом секторе сложно сформировать лояльность к конкретному бренду .
Последним вопросом является правильный выбор каналов, по которым бренд будет отправлять сообщения получателям. Социальные сети эффективны во многих отраслях. Это веб-сайты, которые позволяют вам строить взаимодействие и крепкие связи. С другой стороны, в других отраслях используется поисковый маркетинг, почтовая рассылка или контент- маркетинг. Каждая организация должна индивидуально рассмотреть, какой именно канал будет подходящим для привлечения клиентов и построения отношений с получателями.
Примеры эффективного бренд-маркетинга
Стратегический бренд-маркетинг способен привлечь больше клиентов, тем самым заняв прочную позицию на рынке. Многие организации, использующие эту технологию сегодня, пользуются большим признанием. Отличным примером эффективного бренд-маркетинга являются Kylie Cosmetics и Apple.
Kylie Cosmetics — косметика от Кайли Дженнер
Kylie Cosmetics была основана в 2015 году Кайли Дженнер. Знаменитость использовала свой имидж и узнаваемость, которые она выстраивала долгое время, чтобы начать продавать косметическую продукцию. В 2019 году организация зафиксировала прибыль в размере 300 миллионов долларов. Это качественные товары, дополнительно предлагаемые по завышенной цене, а их продвижение происходит преимущественно в социальных сетях (Facebook, Instagram). Клиенты готовы платить больше за предлагаемые продукты, потому что они хотят идентифицировать себя с самой Кайли Дженнер — так работает брендинг и бренд-маркетинг.
Apple — инновационные компьютеры и смартфоны
Бренд Apple, несомненно, не нуждается в представлении. С самого начала организация отличалась новаторским подходом к технологиям. В то же время этот бренд создан максимально чувствительным к потребностям клиентов — примером тому является отказ от стилусов для смартфонов ради удобства пользователей. Бренд-маркетинг в данном случае достаточно прост — если вы пользуетесь устройствами Apple, вы человек новаторский и изобретательный. Хотя цены на продукцию могут восприниматься обществом как завышенные, производитель предлагает устройства высочайшего качества, отличающиеся современными технологическими решениями. Так что заказчик платит, но справедливо ожидает взамен надежного оборудования.
Часто задаваемые вопросы по бренд-маркетингу
Что такое бренд-маркетинг на практике?
Определение бренд-маркетинга гласит, что это рекламные мероприятия, задачей которых является продвижение организации и продукции в глазах получателя. В то же время бренд и его продукция должны ассоциироваться у покупателей с определенными признаками, такими как высокое качество или инновационность.
Каковы преимущества бренд-маркетинга?
Фирменный маркетинг и соответствующий брендинг позволяют вам получить преимущество на рынке. Из-за этого некоторые организации могут диктовать цены. В то же время для них введение новых продуктов в продажу чрезвычайно просто, благодаря лояльности и доверию покупателей.
Когда стоит использовать бренд-маркетинг?
Если вы хотите создать сильный бренд, постарайтесь внедрить бренд-маркетинг как можно скорее. Это стратегия, которая требует времени, терпения и приверженности развитию. Однако результаты, безусловно, будут удовлетворительными.