Что такое многоканальное продвижение в маркетинге?

Содержание:

Что такое многоканальное продвижение?
SEO и блог
SEO и интернет-магазин
SEO и YouTube
SEO и карты Google
Продвижение требует поддержки многих маркетинговых каналов
Оптимизация кода сайта для SEO

Вспомните, когда вы в последний раз совершали покупку в Интернете. Есть большая вероятность, что, как и большинство потребителей, вы много раз взаимодействовали с данным брендом, прежде чем совершить транзакцию, по разным каналам и с помощью разных устройств. Путь клиента, как правило, непрост. Это извилистый путь, по которому клиенты посещают бренды на разных платформах, прежде чем совершить покупку. Для эффективного охвата потенциальных клиентов может быть полезно многоканальное продвижение .

Исследование, проведенное SAP, доказывает, что омниканальность выгодна для брендов:

86% опрошенных заявили, что их многоканальные усилия привели к росту ожиданий потребителей и клиентов. В то же время та же группа согласилась с тем, что преимущества инвестирования в многоканальное продвижение явно перевешивают связанные с ним проблемы.
Почти75 % тех же респондентов согласились с тем, что такой подход ведет к увеличению продаж, 64 % сообщили о повышении лояльности клиентов, а еще 62 % — о конкурентном преимуществе.

Давайте проверим, какие преимущества многоканальный подход к продвижению может принести брендам и как он влияет на узнаваемость компаний в Интернете.

Что такое многоканальное продвижение?

Как и любой канал онлайн-маркетинга, SEO не является островом сам по себе. Чтобы быть эффективным и приносить результаты, требуется поддержка из различных каналов. На самом базовом уровне многоканальное SEO использует и интегрирует множество онлайн-каналов, которые клиенты используют для взаимодействия с вашим бизнесом, например:

электронная почта,
социальные медиа,
интернет-магазины,
блаженный,
Карты Google и многое другое.

Многоканальное продвижение включает в себяединую стратегию по всем каналам продаж и коммуникации для наилучшего охвата нужной целевой аудитории. Целью, конечно же, является увеличение продаж и укрепление взаимодействия с клиентами, что также приводит к развитию бизнеса и позволяет бренду завоевывать лояльных клиентов.

Когда все ваши маркетинговые усилия объединены и согласованы с общей бизнес-целью, вы можете максимизировать воздействие своего сообщения. Отдельные каналы — это ваши точки соприкосновения (так называемые точки соприкосновения), и их комбинация увеличивает узнаваемость бренда среди большего числа получателей. Многоканальный подход окажет большее влияние на пользователей и поможет более эффективно продвигать присутствие бренда в Интернете. Поэтому, согласно Motion Marketing, продвижение должно быть реализовано как часть более широкого маркетингового подхода, когда другие ключевые каналы могут положительно влиять и обеспечивать хорошие результаты SEO.

SEO и блог

Одной из наиболее важных причин для создания блога является его влияние на улучшение результатов SEO. В связи с этим поисковая оптимизация включает в себя ряд действий, которые адаптируют контент для улучшения органического трафика. Чем больше SEO-оптимизированы ваши посты в блоге, тем выше ваши страницы будут ранжироваться в результатах поиска. В то же время больше людей смогут найти ваш сайт и узнать о вашем бизнесе.

Google ценит часто обновляемые сайты. Такие сайты воспринимаются поисковой системой как свежие и актуальные. Google не хочет предоставлять своим пользователям нерелевантные, устаревшие веб-сайты. Вместо этого он продвигает новый и актуальный контент, чтобы гарантировать, что он будет полезным и ценным для пользователей Интернета.

Создание блога дает вам возможность постоянно публиковать новые сообщения на своем веб-сайте. При желании можно публиковать даже несколько раз в день. Чем больше свежего контента вы публикуете, тем больше страниц у вас будет для индексации поисковыми системами, а это означает, что у вас будет больше возможностей занимать первое место на страницах результатов поисковых систем.

SEO и интернет-магазин

Интернет-магазин — отличный способ улучшить продвижение вашего сайта. Благодаря сотням описаний, фотографий и мнений пользователей у вас есть возможность использовать практически все эффективные методы SEO, включая стратегии построения ссылок и длинные фразы. А благодаря пользовательскому контенту вы получаете постоянный приток нового контента без особого участия.

Согласно исследованию Think with Google , 51% покупателей говорят, что используют Google для поиска информации о покупке, которую они планируют совершить в Интернете . Люди, которые делают покупки в Интернете и ищут товары с помощью Google, обычно не имеют ни времени, ни терпения, чтобы полностью просмотреть первую или две первые страницы результатов поиска.

Если ваш интернет-магазин не занимает одну из первых позиций в поисковой выдаче, потенциальные покупатели не будут знать, что такой сайт вообще существует. Чтобы охватить больше пользователей, стоит начать свое приключение с SEO для электронной коммерции и должным образом оптимизировать свой интернет-магазин, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска. Это поможет вам увеличить органический трафик на вашем сайте и позволит пользователям легко и быстро найти вашу компанию.

SEO и YouTube

SEO — это увеличение видимости, и YouTube делает это возможным. Это крупнейшая визуальная поисковая система в мире и в то же время вторая по величине поисковая система в Интернете сразу после Google. Продвижение контента через YouTube позволяет брендам эффективно охватить широкую аудиторию, которая была бы готова поделиться размещенным ими видео, тем самым способствуя созданию обратных ссылок и укреплению репутации и авторитета бренда.

Имейте в виду, что не каждое видео, созданное вашим брендом, должно публиковаться на YouTube. Видео на этом сайте должны быть предназначены для широкой аудитории. Большинство людей, которые заходят на канал, намерены посмотреть видеов развлекательных или образовательных целях , а не совершить покупку или заказать услугу. Как правило, ваше видео должно быть самостоятельным: оно должно быть полностью понятным и представлять ценность для зрителей, незнакомых с вашим брендом. Поэтому вам следует сосредоточиться на предоставлении ценных видеороликов, которые оценят различные пользователи, в том числе и те, кто еще не слышал о вашей компании. Видео, которые помогают пользователям понять сложные темы, связанные с вашей отраслью , информируют о новаторских событиях или знакомят с новыми теориями и идеями, могут быть очень популярными.

YouTube SEO имеет большой потенциал, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Google владеет YouTube и часто показывает видео в релевантных результатах поиска. Несмотря на то, что фрагменты видео с расширенными возможностями SEO были в значительной степени удалены с платформ брендов, они все еще могут отображаться в результатах YouTube при правильном поиске. Видео с хорошим рейтингом и хорошо выполненная поисковая оптимизация на YouTube могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда даже в стандартной поисковой выдаче, поскольку популярное видео может вдохновить многих людей посетить веб-сайт бренда и повлиять на его рейтинг. Дополнительный трафик, особенно от тех активных пользователей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, может помочь улучшить показатели вашего сайта в поисковых системах. YouTube SEO также позволяет размещать ссылки в разделе комментариев к видео. Воспользовавшись этой возможностью, вы сможете еще проще и эффективнее перенаправлять заинтересованных посетителей на ваш сайт.

SEO и карты Google

Местное SEO — самая горячая тема, когда дело доходит до интернет- маркетинга . Почему? Это просто эффективно. Большинство компаний работают локально, имеют местную потребительскую базу и разрабатывают свои продукты или услуги для местного рынка. Таким образом, совершенно очевидно, что локальное SEO будет наиболее эффективным способом повышения видимости и увеличения посещаемости вашего сайта. Одним из наиболее эффективных методов локального SEO является маркетинг Google Maps.

Карты Google могут относительно легко стать вашим союзником. В настоящее время это самый популярный инструмент навигации. Его используют около 67% всех пользователей, а это значит, что Google Maps не имеет себе равных и практически контролирует две трети всего рынка онлайн-навигации, и при этом это очень большой трафик.

Источник: https://www.statista.com/statistics/865413/most-popular-us-mapping-apps-ranked-by-audience/

Как видно из представленных выше данных, Google Maps на сегодняшний день является самым важным инструментом с точки зрения локального SEO. Миллионы посетителей используют их, чтобы найти дорогу к местным предприятиям, достопримечательностям и личным адресам. В глобальном опросе74% покупателей в магазине указали, что они ранее искали в Интернете информацию, связанную с магазином , включая местоположение, близость к складу, часы работы, направления и контактную информацию . Нет никаких сомнений в том, что Google Maps может стать мощным инструментом SEO для вашего бизнеса.

Хорошо спланированное и правильно реализованное SEO для Google Maps — один из самых быстрых способов повысить присутствие вашего бренда в результатах местного поиска. Более того, видимость на Картах Google не только поможет вашему SEO, но также может напрямую привлечь местных клиентов в ваш обычный магазин или офис в поисках определенных продуктов или услуг.

Продвижение требует поддержки многих маркетинговых каналов

Продвижение — действительно обширная тема, которая регулярно претерпевает множество изменений и обновлений. Кроме того, в основе SEO лежит множество цифровых каналов, поэтому для успеха продвигаторы бренда должны обладать соответствующими знаниями и опытом интеграции и мониторинга взаимного влияния всех каналов на SEO. Однако на практике очень часто люди, решившие внедрить многоканальное продвижение, сталкиваются с большим препятствием: логистикой.

Запуск многоканального SEO может показаться непосильным, особенно если учесть все, что входит в настройку и запуск на каждом канале или платформе. Однако вам не нужно реализовывать все возможности одновременно. Работать стоит постепенно, начиная с одного канала, а затем распространяя многоканальное продвижение на другие элементы. Если вы обратите внимание на каналы, которые мы описали выше, вы будете на пути к тому, чтобы оказать большее влияние на свои SEO-кампании, увеличив поисковый трафик и улучшив свой рейтинг в органическом поиске в рекордно короткие сроки.

Если вам нужна поддержка опытных SEO-специалистов, которые поймут потребности вашего бизнеса —обращайтесь к нам . Команда Semcore готова создать для вас эффективную SEO-стратегию, которая повысит продажи вашего бизнеса в Интернете.