При ведении бизнеса в онлайн-мире никто не является островом, поэтому как в продвижении, так и в маркетинговой деятельности учитываются не только ваши собственные стратегии, но и стратегии компаний, с которыми вы напрямую конкурируете. Одной из необходимых задач, которую вы должны принять во внимание, является анализ конкуренции SXO , т.е. проверка того, какие конкретно приемы и методы используют ваши конкуренты для получения трафика из поисковых систем, а затем удержания внимания пользователей, которые нашли сайт. Почему этот вид профессионального аудита так важен? Потому что он способен точно определить эффективность продвижения и приводит к увеличению конверсии, что увеличивает ваши шансы на подготовку эффективной стратегии оптимизации поискового опыта. Итак, как провести мероприятия, чтобы сделать анализ конкуренции SXO надежным?
Кто ваш конкурент?
Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы точно определить, кто именно является вашим конкурентом, с какими компаниями вы действительно конкурируете за клиента. Если вы только что присоединились к индустрии электронной коммерции, очевидно, что вы не можете сравнивать себя с гигантами, которые годами работают в электронной коммерции, их преимущество естественно, и, разочаровываясь в этом, вы только тратите драгоценное время. . Вместо того, чтобы смотреть на первые позиции в поисковике, сосредоточьтесь на непосредственной угрозе и постарайтесь найти свою нишу. Проверка достоверных данных, выявление конкретных тактик способны реально увеличить ваше преимущество. Знание предположений, действий и реакций компаний, с которыми вы конкурируете, укрепит вашу позицию и позволит избежать рискованных неожиданностей. Помните, что анализ конкуренции SXO также должен основываться на регулярном мониторинге. Речь идет не о том, чтобы сосредоточиться на этой задаче только тогда, когда вы присоединитесь к отрасли, ваши конкуренты будут все время следовать за вами по пятам, не обманывайте себя тем, что преимущество электронной коммерции может быть в любом случае постоянным.
Какие элементы SXO анализировать?
Перейдем к конкретике – что тогда следует учитывать? Анализ конкуренции SXO привлекает внимание как к аспектам SEO, так и к аспектам из области UX, то есть к пользовательскому опыту, а также к контент- маркетингу . Среди прочего стоит рассмотреть:
Анализ ключевых фраз — проверка того, какие фразы позиционируют ваши конкуренты, принимая во внимание как короткие, так и длинные хвостовые фразы (полезно для изучения текущих тенденций или неосвоенных ниш).
Структура веб-сайта, его функциональные возможности и навигация – насколько удобна навигация по веб-сайту с точки зрения пользователя в данном случае, легко ли просматривать отдельные подстраницы, находить себя, является ли веб-сайт интуитивно понятным и т. д.
Скорость сайта и его отзывчивость — как долго отвечает сервер, корректно ли отображается сайт вашего конкурента на всех мобильных устройствах.
Качество, количество, полезность и уникальность контента — как ваш соперник использует потенциал контента, что характеризует тексты, которые он публикует, как подает информацию, насколько они полезны пользователю, как вставляет ключевые фразы и т.д. .
Оптимизация сайта для SEO — просмотр оптимизации графики и фотографий, тегов заголовков и описаний с точки зрения CTR , проблем с безопасностью сайта, возможных ошибок и т. д.
Стратегия ссылок — изучение специфики реализации внешних и внутренних ссылок: на каких сайтах размещаются ссылки, как они различаются, как это выглядит на данном сайте.
Оперативность и удобство системы продаж, контактных форм, подписки на рассылку и т.д. — насколько данный конкурент заботится об адаптации этих элементов сайта к потребностям и ожиданиям клиентов, удобны ли они в использовании, содержат ли какие-либо ошибки.
Прочие элементы, связанные с SEO и UX — все, что будет для вас важно и полезно в силу специфики вашего сайта, использования инновационных решений, реализации актуальных трендов и т. д.
Инструменты конкурентного анализа SXO
При подготовке анализа конкурентов SXO у вас есть возможность воспользоваться многими полезными общедоступными инструментами. Стоит помнить, что даже если цена данного программного обеспечения кажется слишком высокой, большинство из них доступны в виде бесплатной пробной версии. Что вы можете выбрать? Такие инструменты, как:
Ahrefs — позволит вам проверить, например. органический трафик для выбранного веб-сайта или профиля обратных ссылок, вы сможете проверить, по каким ключевым фразам ранжируются ваши конкуренты, какие из их страниц имеют наибольшее количество обратных ссылок или репостов в социальных сетях. Анализ конкурентов SXO должен включать этот инструмент.
Surfer — инструмент, позволяющий определить вашу прямую конкуренцию (позволяет исключить из анализа крупнейших гигантов отрасли и сосредоточиться на наиболее важных для вас). Surfer позволит вам проверить, например. состояние сайта по сравнению с конкурирующими сайтами (скорость страницы, длина и правильность контента, его структура, плотность ключевых слов , популярность контента и т. д.).
Senuto — в этом случае вы сможете проверить количество посещений сайтов-конкурентов, проанализировать качество трафика, сезонность данного сайта, ключевые фразы (в том числе самые эффективные) и изменения позиции (есть ли у сайта недавно зафиксированы определенные изменения видимости в результатах поиска).
Semstorm — вы можете определить свою конкуренцию самостоятельно (введя выбранные адреса веб-сайтов) или проверить ее с помощью инструмента. Semstorm позволяет, например. для сравнения конкретных разделов и посадочных страниц, сравнительных аудитов по содержанию (его понятности, насыщенности ключевыми словами), также предлагает полезную функцию, заключающуюся в отслеживании потенциальных конкурентов (повышение их видимости в поисковой выдаче).
Анализ конкуренции SXO — пример
Подводя итог, в чем же состоит тщательный SXO-анализ конкурентов? Прежде всего, на точном определении реальных конкурентов в отрасли — тех, с кем у вас есть шанс конкурировать, что также предполагает исключение компаний, которые в настоящее время по разным причинам следует считать непревзойденными. На этом этапе углубленного исследования с учетом специфики индустрии электронной коммерции стоит классифицировать ваших конкурентов на нынешних и тех, с которыми вам, возможно, придется столкнуться в будущем. Следующий шаг — исчерпывающий, разноплановый аудит выбранных сайтов и возможные сравнительные анализы конкуренции SXO, что позволит узнать наиболее эффективные действия в области продвижения, UX, создания контента и продвижения. Учитывайте, какие решения наиболее популярны и почему, в каких ключевых фразах можно искать нишу, в каких аспектах хорошо что-то дублировать, где будет полезна доза инноваций. Используя описанные выше инструменты, подготовьте соответствующие отчеты, сравните их и сделайте выводы о том, что вы будете включать в свою стратегию маркетинга, продвижения и UX .
Помните, что профессиональный и тщательный аудит SXO как вашей компании, так и ваших конкурентов может принести много пользы. Он способен влиять для увеличения посещаемости сайта, повышения конверсии, роста числа постоянных клиентов или повышения показателя CTR. Таким образом, ваше участие в этом вопросе может значительно увеличить шансы на успех электронной коммерции.