Большинство из нас ежедневно пользуются самой популярной поисковой системой Google для получения различной, ценной информации. Как получить конкретные ответы на наши вопросы? Это, среди прочего, благодаря алгоритму Google, то есть комбинации формул и процессов — правил, которые определяют, какие страницы будут отображаться, когда мы используем выбранные ключевые фразы. Алгоритм учитывает многочисленные показатели, влияющие на точность результатов. В связи с тем, что сеть растет, постоянно появляются новые сайты и сервисы, меняются методы продвижения и даже способы генерации запросов. Поэтому Google использует различные алгоритмы, которые способствуют поисковой системе. Благодаря им поисковик работает точно и буквально понимает намерения пользователей. Вот обзор алгоритмов и обновлений Google.
Как работает алгоритм Google?
Вы один из тех людей, которым интересно, как работает алгоритм Google? Возможно, у вас есть веб-сайт или интернет-магазин, поэтому вы ищете такую информацию? Алгоритм Google — это программное обеспечение, определяющее рейтинг страниц в поисковой системе. Система поиска (называемая алгоритмом) на самом деле состоит из «меньших» алгоритмов, у которых есть имена. Они верифицируют сайт и с учетом различных критериев определяют позицию сайта в результатах поиска.
Пользовательский опыт и адаптация содержания, внешнего вида и функциональности веб-сайта к требованиям получателей становятся все более и более важными. SXO становится все более важным для алгоритмов .
Рейтинг веб-сайтов в поисковой системе Google определяется рядом различных алгоритмов. Именно благодаря им система может понять намерения пользователя и соответствие конкретного сайта отправленному запросу. Без алгоритмов Google был бы в полном хаосе, поэтому поисковая система стала бы совершенно бесполезной. В течение многих лет система вознаграждала веб-сайты, адаптированные к потребностям пользователя, и налагала штрафы на спам-сайты, не представляющие реальной ценности для сообщества. Полный список факторов, влияющих на продвижение сайта в рейтинге, неизвестен. Однако Google регулярно публикует информацию о работающих алгоритмах и их обновлениях.
Поисковая система Google работает с использованием множества сложных алгоритмов. Каждый из них отвечает за разные элементы при определении рейтинга. Поэтому стоит познакомиться с ними немного поближе, чтобы понять, как именно они работают. Вам также необходимо знать, что алгоритм Google со временем развивался. Можно сказать, что сегодня поисковая система состоит из множества более мелких алгоритмов, составляющих всю сложную поисковую систему, которую мы все хорошо знаем.
В 2020 году Google реализовал:
- 383 605 тестов качества поисковых систем;
- 62 937 параллельных экспериментов (A/B-тестов);
- 17 523 случая веб-трафика;
- 3620 запусков.
Хотите знать, что такое алгоритм Google? Определение органической выдачи в поисковой системе чрезвычайно сложно и состоит из сотен факторов. Google дает понять, что системы ранжирования используют не один алгоритм, а целый ряд различных решений. Вы можете прочитать следующую информацию в официальном блоге:
«Чтобы обеспечить высокие стандарты точности и качества алгоритмов поиска, у нас есть строгий процесс, который включает как живое тестирование, так и работу тысяч обученных сторонних тестировщиков качества со всего мира. Тестировщики качества следуют строгим правилам, которые определяют цели наших поисковых алгоритмов и общедоступны для всех пользователей».
Как видите, алгоритмы — это еще не все, потому что тестировщики Google также влияют на определение результатов. Они сосредоточены на самых популярных сайтах в Интернете, которые посещает огромная группа пользователей. Такие ручные тесты и анализы также проводятся на таких сервисах, как YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь).
Подробнее о EAT и YMYL вы можете узнать в статье: EAT и продвижение .
Page Rank, или как все начиналось
Page Rank был первым алгоритмом, который был введен в 1998 году, а полностью отозван в 2016 году. Принцип был прост — чем больше ссылок ведет на страницу, тем выше позиция сайта в классификации. Новая страница получила первоначальную оценку по шкале от 0 до 10, если ее создатель хотел обеспечить более высокий коэффициент PageRank, он должен был сосредоточиться на построении ссылок . К сожалению, из-за того, что такой системой классификации можно было легко манипулировать (страницы со ссылками не обязательно должны были быть ценными), оказались необходимыми дальнейшие изменения алгоритмов Google. В конечном итоге линкбилдинг стал играть меньшую роль в продвижении. С 2016 года PageRank больше не учитывается при определении рейтинга в поисковых системах. Его место заняли другие, гораздо более продвинутые алгоритмы Google, о которых вы узнаете далее в этой статье.
Самые важные алгоритмы Google для SEO вашего сайта
Чтобы лучше понять, на чем основаны алгоритмы Google, необходимо узнать об этом немного больше. Они играют ключевую роль в системе ранжирования. Очень часто поисковую систему по умолчанию называют «алгоритмической» — следует помнить, что она функционирует на основе нескольких других алгоритмов, и каждый из них отвечает за отдельную область и разные задачи.
Панда
Впервые мы услышали о Панде в 2011 году. Это алгоритм Google, который анализирует содержимое веб-сайтов. С момента своего появления веб-сайты, публикующие качественный контент, могут рассчитывать на высокие позиции в поисковой системе. Сайтов с дублированием и спамом становится меньше. Благодаря Panda Google значительно сократил явление наполнения ключевыми словами.
- Реализация алгоритма Panda: 2011 г.
- Ключевые задачи: контент-анализ с точки зрения качества
Пингвин
Penguin — еще один чрезвычайно важный алгоритм Google. Этот питомец анализирует ссылки, ведущие на веб-сайты в сети. Благодаря Пингвину заработали те домены, на которые есть тематические и качественные ссылки, а не со спамных мест. Внимание алгоритма привлекает резкое увеличение ссылок (неестественное). Пингвин был представлен в 2012 году.
- Реализация алгоритма Penguin: 2012 г.
- Ключевые задачи: анализ ссылок
пират
Через Pirate Google начал «борьбу» с сайтами, копирующими защищенный авторским правом контент. Это решение используется с августа 2012 года. Благодаря этому алгоритму домены, нарушающие авторские права, теряли свои позиции в поисковой системе, а сайты с оригинальным контентом приобретали.
- Внедрение алгоритма Пирата: 2021 г.
- Основные задачи: наказание сайтов, нарушающих авторские права.
Колибри
В 2013 году Google представляет алгоритм Hummingbird. Это решение предназначено для лучшего понимания намерений пользователей. Таким образом, в рейтинг попали те сайты, которые не обязательно имеют ключевое слово , но своей тематикой и контекстом отвечают на запрос интернет-пользователя. С тех пор создание основного контента стало еще более важным.
- Реализация алгоритма Колибер: 2013 г.
- Ключевые задачи: изучение контекста страниц и их отображение в соответствии с намерениями пользователя.
Опоссум
В 2016 году интернет-пользователи были проинформированы о новом обновлении под названием Possum. Что это за алгоритм Google? Именно благодаря ему локальное продвижение приобрело несколько иной вид, а геолокация устройства стала учитываться при определении органической выдачи. Таким образом, выиграли местные бизнесы, у которых, например, есть визитка Google и собственный сайт.
- Реализация алгоритма Opos: 2016 г.
- Ключевые задачи: оптимизация результатов локального поиска
RankBrain
Алгоритм RankBrain использует машинное обучение и был опубликован в 2015 году. Благодаря ему Google хочет лучше соответствовать стандартам сообщества. С обновлением лучших результатов в поисковой выдаче стали достигать те сайты, которые ориентированы не только на качественный контент, но и на UX. Сайты с высоким показателем отказов упали.
- Реализация алгоритма RankBrain: 2015 г.
- Ключевые задачи: машинное обучение, лучшее соответствие результатов намерениям пользователя.
БЕРТ
Представление двунаправленного энкодера от трансформаторов (BERT) работает с 2019 года. Он предназначен для отображения более релевантных результатов поиска, особенно при создании сложных запросов с длинным хвостом. Это огромный шаг к еще лучшему пониманию того, что именно ищут пользователи. Это момент, когда Google начал широко использовать NLP (обработку естественного языка). BERT включает двусторонний анализ ключевых фраз, что означает, что он находит корреляции между разными словами, лучше интерпретируя их семантику и контекст.
- Внедрение алгоритма BERT: 2019 г.
- Ключевые задачи: анализ НЛП, лучшее понимание запросов
Основные обновления Google для SEO
Помимо алгоритма Google важны и обновления поисковой системы. Очень часто одно, казалось бы, небольшое изменение оказывает огромное влияние на продвижение и видимость различных страниц в органической выдаче. Представляем самые важные обновления, которые были реализованы за последние годы.
Мобильное индексирование и удобство для мобильных устройств
Это обновление, реализованное в 2015 году: веб-сайты, правильно оптимизированные для мобильных устройств, должны были стать более заметными — обновление для мобильных устройств. Через какое-то время, ведь в 2018 году Google опубликовал информацию, согласно которой в первую очередь будет происходить индексация мобильных версий сайтов. Так осталось до сегодняшнего дня.
Точное соответствие домена
Это обновление 2012 года. До этого на продвижение влияло доменное имя. Сегодня это практически неактуальный элемент SEO. К сожалению, раньше наличие домена с ключевой фразой в названии помогало достигать высоких позиций. По этой причине было популярно массово покупать домены, а затем настраивать серверные части или генерировать редиректы.
Штраф Google за назойливые межстраничные объявления для мобильных устройств
обновление 2017 года. Google объявил, что сайты, показывающие рекламу, препятствующую доступу к контенту, будут оштрафованы. В основном это касалось мобильных версий, которые были непривлекательны для пользователей из-за большого количества рекламы. Это еще один шаг не только к оптимизации сайта, но и к UX.
Обновление разнообразия сайтов
Когда вы вводите запрос в поисковой системе, Google должен отображать страницы, каждая из которых принадлежит к разным доменам (или два адреса могут вести к одному и тому же домену). До обновления Site Diversity Update 2019 результаты поиска могли содержать больше страниц только с одного сайта. Чтобы немного разнообразить ранжирование, Google представил соответствующее обновление.
Март 2019 г. Основное обновление
В марте 2019 года алгоритм был обновлен, чтобы результаты лучше соответствовали намерениям пользователей. Очень часто при объявлении такого изменения Google неохотно объявляет, что именно будет включать в себя обновление. По этой причине очень сложно предсказать, приведет ли обновление к увеличению или уменьшению. Так было и в этом случае. В конечном итоге на негативные результаты обновления чаще всего жаловались люди, имеющие отношение к медицинской отрасли. Опять же наказали сайты с большим количеством рекламы и всплывающих окон.
Основное обновление за июнь 2019 г.
В 2019 году, на этот раз в июне, Google опубликовала информацию об обновлении. Однако не уточняется, на что будет направлено обновление. По результатам можно догадаться, что UX приобрел еще большее значение наряду со скоростью загрузки.
Сентябрь 2019 г. Основное обновление
Ситуация, аналогичная июньской, имела место и в сентябре 2019 года. Google анонсировал обновление, но без подробностей. Однако результаты показывают, что решения для оценки контента на веб-сайтах были реализованы. Более высокие позиции зафиксировали домены, публикующие ценный, актуальный контент, особенно авторитетных авторов.
Январь 2020 г. Основное обновление
В январе 2020 года произошло очередное обновление. Трудно найти официальную информацию от Google, в которой говорится, о чем речь. Так что в конце концов это было обновление, которое должно было лучше сопоставить результаты с запросом. Так что можно догадаться, что алгоритм наказал сайты спамом и некачественным контентом.
Обновление ядра за май 2020 г.
Большое обновление от мая 2020 года, но подробностей о нем нет. На многих сайтах наблюдались огромные колебания, которые стабилизировались только через несколько дней/недель.
Базовое обновление за декабрь 2020 г.
Аналогичная ситуация с предыдущими обновлениями также имела место в декабре 2020 года. Снова было обновление, но без подробной информации о внедряемых изменениях. Схема та же: колебания, снижение, увеличение в зависимости от характера сайта и количества спама.
Индексация прохождения: февраль 2021 г.
Обновление индексации отрывков предназначено для лучшего соответствия отображаемого содержимого намерениям и потребностям пользователя. Google предполагает, что сгенерированный запрос должен отображать конкретный ответ.
Вы можете узнать больше об индексировании проходов в статье: Что такое индексирование проходов и как его использовать для продвижения?
Обновление обзоров продуктов: апрель 2021 г.
Компания Google объявила об обновлении, позволяющем вознаграждать обзоры продуктов при проверке спам-сообщений. Благодаря этому пользователи смогут больше доверять отзывам, которые они читают в Интернете.
Обновление спама: июнь 2021 г.
Как следует из названия, это обновление для защиты от спама. Сайты с бесполезным контентом зафиксировали снижение. Опять же, Google подтверждает, что фокусируется на качестве и UX, особенно в контексте контента, публикуемого на веб-сайтах.
Обновление страницы: июнь 2021 г.
Обновление, которое заставляет Google учитывать показатели Core Web Vitals при ранжировании. Поэтому страницы, которые заботятся об оптимизации и UX, могут получить положительные результаты. Внедрение поисковой системы CWV несколько раз откладывалось. В конечном итоге Google решил сделать этот шаг в июне 2021 года. Подробнее о Core Web Vitals вы можете прочитать в статье: Core Web Vitals в SEO .
Название страницы изменено: август 2021 г.
С августа 2021 года Google самостоятельно выбирает заголовки, отображаемые в результатах поиска. Это изменение направлено на повышение показателя CTR за счет соответствия ответа на запрос пользователя. Хотя обновление вызвало много дискуссий, в конечном итоге оно мало что изменило с точки зрения продвижения.
Обновление обзоров продуктов: декабрь 2021 г.
Положительные отзывы могут повлиять на рейтинг Google с декабря 2021 года. Это обновление апрельского обновления того же года. Опять же, Google хочет наказать спамерские отзывы, вознаградив ценные и заслуживающие доверия отзывы.
Алгоритмы Google — что изменится в будущем?
Описанные примеры — лишь некоторые из важных изменений в алгоритмах Google. Невозможно указать все факторы, определяющие позиции того или иного веб-сайта, тем более что алгоритмы, благодаря своим элементам машинного обучения, меняются крайне динамично. С 2016 года Google представил, среди прочего: (мобильное) обновление скорости (обновление, которое сделало скорость страницы фактором ранжирования для мобильного поиска, аналогично поиску на компьютере), медицинское обновление (спорное изменение для медицинских веб-сайтов) или аптека, который был направлен на оценку заслуживающих доверия веб-сайтов с правильным качеством контента, подтвержденным авторитетом автора) и BERT (алгоритм, разработанный для лучшего понимания естественного языка, улавливания нюансов, контекстов, отношений между словами и т. д., который, конечно, должен влияет на более точные, более целенаправленные результаты поиска).
Что дальше? Предсказать конкретные модификации сложно, но Google обязательно продолжит анализировать дальнейшие меры защиты от различных манипуляций, разрабатывать алгоритмы, чтобы выделять ценные и полезные страницы, чтобы пользователи могли более точно искать информацию на основе обширных запросов. Нам остается внимательно следить за последними обновлениями и на их основе постоянно улучшать и оптимизировать наши сайты. Все указывает на то, что Google все больше внимания уделяет UX, а не только оптимизации в плане скорости загрузки и ограничения показа рекламы. Это значит, что стоит позаботиться о самочувствии пользователя, чтобы должным образом обезопасить себя от будущих обновлений алгоритма Google.
Если вы хотите узнать, как меняется алгоритм SEO, следите за официальным блогом Google, доступным по адресу: blog.google.
Как позаботиться о своей видимости в Интернете?
SEO-агентства прекрасно знают, что такое алгоритм Google, и знают, как повысить свои позиции в органической выдаче. Контент с внешними ссылками и всесторонняя оптимизация важны для продвижения. Однако изменения, которые произошли (и происходят до сих пор) в Google, делают SEO достойным объединения с UX. Таким образом, сайт имеет гораздо больше шансов достичь высоких результатов в поисковой системе.
Часто задаваемые вопросы об алгоритме Google
Что такое алгоритм Google?
Алгоритм Google, также называемый поисковой системой, представляет собой формулы и процессы, определяющие рейтинг страниц. Основной алгоритм поиска Google состоит из других «меньших» алгоритмов, каждый из которых отвечает за свой спектр операций. В конечном счете, программное обеспечение идентифицирует различные сигналы и анализирует сайты несколькими способами, чтобы выделить им нужное место для конкретного пользовательского запроса.
Как часто обновляется алгоритм Google?
Поисковая система Google и ее алгоритмы регулярно обновляются. Обычно официальные изменения объявляются несколько раз в год. Однако Google объявил, что такой алгоритм, как, например, Panda, постоянно получает обновления без какого-либо объявления.