Эффективные SEO- тексты для сайта — это, конечно же, оптимизированные, полезные для получателя и лингвистически правильные. Однако, если вы хотите добиться лучших результатов в поисковой системе, вы не можете позволить себе никаких оплошностей. Откройте для себя 7 менее очевидных ошибок в SEO-текстах, которых следует избегать. Некоторые из них вы можете совершить еще до того, как напишете первое слово.
1. Получатель не указан
У каждого SEO-текста есть своя особая роль . Посмотрим правде в глаза, если вы не ведете блог как хобби, контент на веб-сайте должен помочь вам занять высокие позиции в поисковой системе, получить лид, привести к конкретной конверсии. Для этого вам нужно знать, кому вы пишете.
Таким образом, основа состоит в том , чтобы установить личность . Это архетип вашего клиента, репрезентативная, обобщенная модель более крупной, но специфической группы получателей. Более того, это не заканчивается на одном человеке. Пример? Предложение БИО овощных и фруктовых продуктов. Вы скорее направите его на молодежь из крупных городов, проживающую в панельных жилых массивах. Такая продукция также привлечет родителей (вероятнее всего, мам), которые хотят кормить своих детей продуктами самого высокого качества. Это уже дает нам две разные аудитории контента с разными целями и проблемами.
Основываясь на собственных знаниях отрасли, исследованиях рынка или информации от ваших клиентов, вы можете определить образ персоны. В каком он возрастном диапазоне, в каком большом городе живет, какое у него образование и т. д. Знакомясь с группами потенциальных клиентов, вы можете определить, какие у них дилеммы и желания , а затем ответить на них в своих текстах. Это привлечет их на ваш сайт, что может привести к конверсии. Всегда думайте о том, к кому вы обращаетесь со своими словами, прежде чем писать контент.
Пример описания целевой группы в брифе копирайтера:
2. Неправильно выбранная тематика SEO-текста для блога
Персона поможет вам понять, кого вы хотите привлечь. Затем, чтобы побудить пользователей перейти на ваш сайт, он должен содержать полезный для них контент.
Предположим, вы заранее запускаете интернет-магазин с ассортиментом. Вы не предлагаете специализированное снаряжение для альпинистов. Писать статью об оборудовании для восьмитысячников бессмысленно с точки зрения бизнеса и SEO. Хотя тема родственная. Среди ваших клиентов таких нет. Даже если вы прыгнете на высокие позиции, у вас мало шансов на продажу . Поэтому сначала вам нужно разработать стратегию контент- маркетинга. Подумайте, по каким ключевым словам стоит показываться, и только потом пишите тексты. Проверьте, какие фразы, связанные с вашим бизнесом, пользователи вводят в поисковую систему.
К счастью, получить информацию о получателях в сети сейчас намного проще, чем дюжину или около того лет назад. Вы также можете легко найти ключевые слова для всех типов контента. Вы сделаете это через поисковую систему и инструменты Google или намного быстрее с помощью готового анализа фраз . Например, в генераторе тем SEMSTORM вы найдете список запросов реальных пользователей, которые идеально соответствуют статьям блога. Там вы найдете информацию о среднем объеме поиска в месяц, цене за клик , конкурентоспособности и тенденциях.
3. Неподходящее намерение ключевого слова
Как вы уже знаете, ключевые слова — обязательный элемент SEO-текста . Алгоритмы Google все лучше умеют различать их и назначать соответствующие веб-сайты запросу с заданным значением. Чтобы правильно подобрать слово, необходимо учитывать намерение пользователя.
Существует 3 основных типа фраз, которые пользователи Интернета вводят в поисковик:
- Информационные запросы (Как приготовить чизкейк без выпечки)
- Навигационные запросы (регистрация в твиттере)
- Запросы по сделкам (горнолыжные ботинки Scarpa F1)
Как вы можете ошибиться с выбором слова, основанного на намерении?
- Использование несоответствующей фразы к содержанию страницы
Если словосочетание чизкейк без выпечки указывает на рецепт, требующий использования духовки. Пользователь покинет ваш сайт, потому что контент не соответствует его ожиданиям.
- Использование ключевого слова для неправильного типа контента
Когда вы оптимизируете, например, описание продукта для информационной фразы вместо торговой.
- Выбор ключевого слова по количеству показов без проверки его намерения
Крайне заманчивы фразы с огромным поисковым объемом. К сожалению, даже миллион просмотров не сильно поможет, если вы выберете фразу с неверным намерением . Общие слова, которые имеют несколько значений, опасны. Может оказаться, что в органической выдаче преобладает содержание, касающееся совсем другого, чем хотелось бы. Кроме того, вам может быть сложно ранжироваться по ним из-за их популярности. Часто лучше выбрать фразу, состоящую из нескольких слов, но более узкую по смыслу.
Однако важно помнить, что даже более точные фразы могут иметь неправильное намерение . Мы выбираем их по незнанию. Например, когда вы оптимизируете текст уборки на кухне для «кухонных революций». Это название телешоу, и результаты поисковой системы связаны с ним.
Вы легко можете проверить намерение, введя выбранный термин в поисковик . Посмотрите, какие страницы появляются в ответ на данный запрос. Если это товары и категории — значит ключевое слово имеет намерение продажи (сделки). Когда вы видите туториалы в блогах или видео там — фраза информативна.
4. Крайности в использовании ключевых слов
Правильная насыщенность страницы ключевыми словами очень важна. Не может быть ни слишком много, ни слишком мало. Это касается как количества повторений, так и использования разных фраз. В связи с этим есть 3 основных проблемы содержания:
1. Перенасыщение SEO-текста одним ключевым словом , которое используется практически в каждом предложении (иногда даже без словоизменения).
В результате контент становится нечитаемым, а роботы поисковых систем могут хуже оценивать ваш сайт.
2. Используйте несколько ключевых слов в одном тексте , чтобы он отображался в максимально возможном количестве запросов.
В большинстве случаев вам нужно только одно основное ключевое слово, по которому вы хотите разместить подстраницу. Представьте, как будет выглядеть описание товара, если вы выберете 10 фраз и хотите оптимизировать текст для каждой из них. Для статьи в блоге также достаточно одной фразы, если только вы не создаете очень длинную публикацию. Конечно, это не исключает использования дополнительных, вспомогательных слов.
3. Использование одной и той же фразы во многих текстах , что может привести к т.н. каннибализация ключевых слов.
Во-первых, вы не показываете сайт по другим терминам. Во-вторых, Google должен выбрать, какая страница лучше подходит в качестве ответа на запрос. Самая большая загадка здесь — незнание последствий таких действий. Две страницы, оптимизированные для одного и того же слова, могут отображаться на первой странице в Google. С таким же успехом поисковик может показать только один из них. Вполне вероятно, что они будут торговать в рейтинге, и вы заметите колебания рейтинга страницы.
Чтобы научиться правильно оптимизировать SEO-тексты, берите пример с лучших. Вы можете проверить ТОП-10 страниц, чтобы определить количество использований основного ключевого слова и поймать второстепенные фразы . Изучать сайт за сайтом, конечно, утомительно, поэтому есть готовые решения, помогающие оптимизировать контент, например Content Assistant. Из текстового редактора SEO вы узнаете, сколько раз вы используете выбранную фразу. Вы также получаете подсказки со страниц с наибольшим количеством баллов. Вы также знаете, где разместить все ключевые слова в содержании. Кроме того, вы получаете полные рекомендации по количеству символов, заголовков и т. д.
5. Неправильная структура и отсутствие форматирования
Если вы хотите отбить у пользователя охоту читать контент на вашем сайте — покажите ему стену текста. Наверное, нет ничего хуже для читателя, чем контент без заголовков, абзацев, жирного шрифта, перечислений, точек и т. д. Все эти элементы помогают найти нужную информацию и просто облегчают усвоение текста.
Что касается самой структуры, не забудьте использовать правильный порядок заголовков . Вы можете выбрать один из подзаголовков от H1 до H6. Первый обычно совпадает с заголовком статьи, названием категории или товара. Используйте подзаголовки в сообщениях блога, а также описания продуктов или категорий. На практике используются подзаголовки от H1 до H4. Помните, что их нужно использовать последовательно! Не меняйте, например, заголовок H3 на H2, потому что так он выглядит лучше. Роботы поисковых систем любят структурированные, структурированные данные.
6. Отсутствующие фразы в соответствующих элементах контента
SEO-тексты, помимо грамотно подобранного слова с правильным замыслом и хорошей структурой, также нуждаются в фразах в соответствующих элементах контента . Где должны быть ключевые слова?
- в названии;
- в свинце;
- в заголовках разного порядка;
- в основном тексте нормально и жирным шрифтом (лучше всего выделить жирным все предложение, а не саму фразу);
- в атрибуте alt, т.е. в описании изображения (помните, что этот текст читается роботами поисковых систем и программами для людей с ограниченными возможностями — вводите туда логические предложения).
- в анкорных текстах, т.е. текстах, под которыми вы оставляете ссылку на другую страницу.
Я уже упоминал, что такие подсказки о том, где разместить ключевое слово, дает Content Assistant . Стоит отметить, что инструмент дополнительно постоянно проверяет, не появились ли уже фразы в самых важных местах. Красный цвет означает, что данный элемент HTML, например заголовок, не оптимизирован. Если он становится зеленым, слово уже было использовано.
7. Отсутствие внутренних ссылок
Линкбилдинг — важный фактор ранжирования. Мы различаем внутренние и внешние ссылки. На рейтинг сайта в основном влияет размещение ссылок на ваш сайт на других сайтах. Однако это должны быть проверенные, тематически похожие сайты.
Внутренние ссылки помогают пользователям и роботам поисковых систем перейти к более релевантному контенту . Таким образом вы приведете потенциального клиента от руководства в блоге к предложению в магазине или побудите, например, подписаться на рассылку новостей . С другой стороны, боты будут быстрее переходить на следующие подстраницы веб-сайта.
Выше в этой статье я показывал примеры тем для блога из инструмента SEMSTORM . Посмотрите, как их можно использовать для построения цикла взаимодействия с клиентом с помощью внутренних ссылок:
Интернет-пользователь планирует свой первый поход в горы. Она хочет знать, как упаковать рюкзак. Важно отметить, что вряд ли он захочет увидеть в такой статье рекламу конкретных товаров. Его цель — собрать информацию и подготовиться к поездке.
Однако в рамках статьи «Как собрать рюкзак в горы» вы наверняка напишете о термосе с горячим чаем или кофе. У пользователя его может не быть. Напрашивается ссылка на другой текст в этой записи: «Какой термос в горы».
Здесь уже можно сравнивать товары и оставлять ссылки на конкретные карточки товаров. Таким образом, вы ведете интернет-пользователя за 3 шага от запроса информации до предложения вашего магазина.
Каковы основные правила перелинковки в SEO-текстах?
- Чем выше вы оставляете ссылку, тем она ценнее.
- Оставляйте ссылки не только на отдельные фразы, но и на целые предложения.
- Убедитесь, что ваши якорные тексты выглядят по-другому. Не используйте один и тот же «якорь» для одного URL снова и снова.
- Не делайте ссылки на знаки препинания или так, чтобы это было незаметно для пользователя. Это может быть воспринято Google как нечестная авантюра.
Почему стоит остерегаться этих 7 ошибок в SEO-текстах?
Хорошо оптимизированные SEO-тексты позволят вам охватить нужную аудиторию с нужным контентом. Чем лучше вы их спланируете, тем больше преимуществ получите. Большое количество посещений, низкий показатель отказов страниц, переход по последующему ссылочному контенту , а значит, популярность и построение имиджа специалиста — все это влияет на позиции в поисковой системе. И это дает вам возможность конвертировать, например, подписаться на рассылки или совершить продажу.
Поэтому убедитесь, что ваши идеи охвачены поисковыми запросами. Сам текст должен отвечать потребностям клиентов. Также не забудьте поработать над внешним видом публикации. Он должен нести некоторую ценность, быть разборчивым, легким для понимания и лингвистически правильным.