Facebook пытается скрыть количество лайков

За последнее десятилетие кнопка «Нравится» на Facebook стала священным символом для миллионов и презрительной функцией для других. Количество лайков в социальных сетях — это гарантия влияния на аудиторию, путь к развитию успешного бизнеса и, прежде всего, мера самоуважения.

Тем не менее, все это имеет свои недостатки, особенно последний. Меньшее количество лайков может заставить пользователя чувствовать себя отвергнутым, а большее количество лайков дает им ложное чувство важности. Мы измеряем нашу жизнь «лайками», и это имеет свои последствия.

Вот почему Facebook пытается скрыть количество лайков, чтобы увидеть, сделает ли это пребывание в социальной сети более приятным и менее вредным для пользователей.

Тест начинается в пятницу, 27 сентября, и в настоящее время будет проводиться только в Австралии.

Там количество реакций, лайков и просмотров (в видео) больше не будет видно всем. Только автор поста увидит точное количество людей, откликнувшихся на то, чем он поделился. Для других пользователей статистика не будет видна.

Другими словами, ты увидишь, сколько людей поставило «лайк» твоим постам, но не сколько реакций на посты твоих друзей или на страницы, на которые ты подписан. Вместо «Вася Иванов и другие 127 отреагировали» будет показан только «Вася Иванов и другие».

Конечно, любой может открыть список респондентов и увидеть выбранные им имена и реакции («Мне нравится», «Любовь», «Эхо!» И т. Д.). Но если он хочет узнать количество ответчиков, ему придется подготовиться к длительному (и бессмысленному) подсчету.

В то же время, мы можем видеть для всех количество комментариев ниже поста, а также то, какие реакции чаще всего встречаются.

Почему они это делают?

По словам представителя компании, этот тест призван показать, что если лайки, реакции и просмотры видео не всем видны, это улучшит восприятие людей в социальной сети.

Если тест показывает, что люди чувствуют себя лучше, но не влияют на общую вовлеченность потребителей в социальную сеть, то эксперимент может достичь других стран и даже быть реализован где угодно.

Однако, другие тесты, кроме Австралии, в настоящее время не запланированы.

Цель Facebook — сделать так, чтобы пользователи чувствовали себя более комфортно при общении. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве пользователей, которые ставят «большие пальцы».

Сокрытие количества лайков в чужих постах может реально повлиять на поведение пользователя. 

  • Во-первых, чтобы пользователи чувствовали себя более спокойно на Facebook. Если вы видите, что сообщения ваших друзей в социальной сети пользуются большой популярностью, а ваши — нет, это может привести к чувству неполноценности и ложному ощущению того, что вас не приняли. Если вы их не видите, этот риск уменьшается.
  • Во-вторых, удаление лайков может также снизить стадное поведение. То есть пользователи могут сами решать, понравился ли им пост, а не реагировать поспешно, потому что многие другие делали это раньше.

Facebook Inc. уже прошел аналогичный тест со своей другой социальной сетью Instagram.

В апреле количество лайков в Instagram было скрыто в Канаде, а в июле — в шести других странах: Австралии, Бразилии, Новой Зеландии, Ирландии, Италии и Японии. Хотя эти тесты уже собрали информацию о том, как изменения повлияли на пользовательский опыт, их также необходимо было сделать в Facebook из-за различий в двух приложениях.

Несколько исследований, проведенных за эти годы, показали риски некоторых функций социальных сетей, в том числе лайков в Facebook. По их словам, общение с друзьями и комментирование заставляют людей чувствовать себя хорошо, в то время как пассивная прокрутка и симпатичные посты могут вызывать зависть и даже ухудшение того, как человек себя воспринимает.

Причина в том, что пользователи могут легко начать сравнивать свою, казалось бы, скучную жизнь с тысячами и миллионами лайков и фотографий, которыми поделились друзья или знаменитости. Это приводит к заблуждению, что тот, у кого меньше симпатий, более незначителен.

Что будет со страницами?

Тем не менее, проверка скрытого количества «лайков» и его возможного будущего применения во всем мире создает опасения по поводу страниц Facebook. Некоторые из них пользуются огромной поддержкой пользователей и получают гораздо больше лайков от отдельных публикаций.

Беспокойство заключается в том, что если вышеупомянутое коллективное поведение исчезнет, ​​страницы не смогут извлечь выгоду из дополнительного вовлечения пользователей, которое оно приносит.

Некоторые канадские влиятельные лица уже жалуются на то, что проверка скрытия лайков в Instagram привела к меньшему охвату их постов, хотя нет достоверной информации, чтобы доказать это. И, кроме всего прочего, Facebook будет продолжать использовать количество лайков в своем алгоритме в качестве фактора публикации сообщений.

Поделитесь в соцсетях!