* Здесь и далее — Facebook принадлежит компании Мета и запрещен в РФ
Если в ВК найти аудиторию, интересующуюся тета-хилингом легко — можно дать рекламу напрямую на подписчиков конкурентов или собрать в TargetHunter аудитории по двум и более пересечениям, то в ФБ (продукт компании Меta — признана экстремистской и запрещена в РФ) это сделать сложнее.
Здесь нет тета-хилинга в категориях интересов (детальном таргетинге). Поэтому у нас есть 3 варианта, как можно действовать:
- идеальный вариант — если у тебя есть сайт по тета-хилингу с минимально посещаемостью 20-30 человек в день. Тогда мы ставим пиксель ФБ на сайт, создаем Look-a-Like аудиторию на посетителей всего сайта или отдельных целевых страниц (например, страница базового курса). Чем больше будет посещений, тем точнее алгоритм фейсбука сможет подобрать аудиторию.Также можно выгрузить email-адреса своих клиентов/подписчиков из ВК, и загрузить их ФБ и так же собрать похожие аудитории. Проблема только в том, что пересечение по пользователям в ВК и ФБ только процентов 30. Поэтому нужно учитывать это и загружать базу с запасом.
- Если у вас есть бизнес-страница в ФБ или инсте с 500+ подписчиками — можно собрать Lal по ней. Главное — чтобы эти подписчики не были «накручены» и у них не успели поменяться интересы (не подписывались 3-5-7 лет назад).
- Найти ближайшие интересы в детальном таргетинге — йога, самразвитие, эзотерика и т.п. Дальше — 2 варианта:- если реклама на эту аудиторию даёт хороший результат — масштабируемся
— если реклама дала слабый результат — собираем тех, кто совершил конверсию (зарегистрировался на вебинар, оставил заявку на курс и т.п., в зависимости от того, на что вы даёте рекламу). - Нестандартный вариант — такая схема не всегда работает, но в 5-7% случаев даёт самый лучший результат. Мы запускаем рекламу вообще без настроек в детальном таргетинге, оставив только подходящее Гео и возраст. Если кампания оптимизирована по конверсиям, то через 2-3 дня ФБ начнёт достаточно точно понимать, кому нужно показывать рекламу и стоимость конверсии снизится. Дальше по той же схеме — либо масштабируемся, либо даем рекламу на Lal по тем, кто оставил заявки.
Плюс последнего варианта в том, что мы не ограничиваем ФБ и даем алгоритму найти потенциальных клиентов или студентов без ограничений. Так есть вариант, что вы будете получать заявки от тех людей, которые бы не попали в аудитории, которые вы выбрали бы вручную.